一、SERP是什么意思

SERP是Search Engine Results Page英文首字母的縮寫，中文翻譯為搜索引擎結(jié)果頁面，一般稱為搜索結(jié)果頁面，是搜索引擎對搜索請求反饋的頁面結(jié)果。搜索引擎結(jié)果頁面SERP幫助我們了解在關(guān)鍵詞搜索下谷歌、百度、必應(yīng)等搜索引擎對網(wǎng)頁的推薦排名。

目前各大搜索引擎的SERP都是為每個(gè)用戶定制的，對同一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索引擎會根據(jù)用戶的設(shè)備、搜索偏好、地區(qū)等特征給出不同的搜索結(jié)果。所以同一個(gè)關(guān)鍵詞有不同的排名結(jié)果是一種常態(tài)。

二、搜索結(jié)果頁面SERP的類型

SERP主要分為付費(fèi)搜索結(jié)果、自然排名搜索結(jié)果兩種類型：

1、付費(fèi)搜索結(jié)果

常見的就是為某個(gè)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行付費(fèi)展示，從而達(dá)到快速排名的目的，這種展示方法也就是通常所說的競價(jià)排名，國內(nèi)一般稱為SEM，付費(fèi)排名一般分頂部排名、和底部排名，通常頂部展示收費(fèi)較高。

2、自然搜索結(jié)果

自然搜索結(jié)果是搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容、用戶特征、搜索結(jié)果跟蹤等對已收錄網(wǎng)頁進(jìn)行索引呈現(xiàn)，自然搜索結(jié)果從搜索引擎角度來說，它用最好的內(nèi)容滿足用戶的需求，與用戶檢索內(nèi)容的高度匹配。

三、搜索結(jié)果頁面SERP的形式

以前的搜索引擎搜索結(jié)果呈現(xiàn)比較簡單，基本為標(biāo)題+摘要+網(wǎng)址，有圖片的會顯示縮略圖，近幾年隨著搜索引擎用戶體驗(yàn)的提升，針對不同的關(guān)鍵詞有很豐富的搜索結(jié)果頁面呈現(xiàn)，下面為你介紹經(jīng)常見到一些搜索結(jié)果呈現(xiàn)形式。

1、關(guān)鍵詞廣告

關(guān)鍵詞通常會出現(xiàn)在搜索引擎頂部和底部，影響廣告排名的因素主要來自于搜索用戶和廣告的匹配以及廣告價(jià)格等。

2、新聞合集

近年來搜索引擎加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商的合作，將合作渠道優(yōu)質(zhì)新聞作為搜索結(jié)果集呈現(xiàn)給用戶占據(jù)越來越多的SERP，搜索引擎在時(shí)效體驗(yàn)方面有很大提升。

百度搜索新聞合集示例

3、圖片合集

圖片搜索合集作為搜索引擎較早推出的呈現(xiàn)結(jié)果，在搜索結(jié)果頁面呈現(xiàn)上經(jīng)常占據(jù)第一頁的位置，圖片相對文字具有更強(qiáng)的吸引力，而圖片結(jié)果一般先到搜索引擎的圖片搜索，大幅提升了搜索引擎的停留時(shí)間。

谷歌搜索圖片合集示例

4、視頻合集

近幾年隨著短視頻的快速發(fā)展，搜索結(jié)果頁面經(jīng)常會看到視頻合集，極大的豐富了搜索結(jié)果的呈現(xiàn)，多樣化的滿足用戶搜索需求，目前搜索結(jié)果視頻合集大多數(shù)以內(nèi)容合作渠道提供的為主。

百度搜索視頻合集示例

5、音樂合集

搜索引擎將搜索詞進(jìn)行結(jié)果匹配，將音樂合集對用戶進(jìn)行呈現(xiàn)，音樂涉及到版權(quán)所有，所有音樂合集一般也是呈現(xiàn)搜索合作渠道商的內(nèi)容。

百度搜索音樂合集示例

6、購物合集

購物合集搜索結(jié)果，官方稱為產(chǎn)品列表廣告(PLAs)，展示來自付費(fèi)廣告商的相關(guān)產(chǎn)品。每個(gè)結(jié)果都有產(chǎn)品名稱、價(jià)格和零售商，即使大多數(shù)購物結(jié)果都是廣告，它們也是具有自然搜索結(jié)果排名的，大多數(shù)購物結(jié)果都顯示在頁面的頂部。

百度搜索購物合集示例

7、地理位置

有地圖服務(wù)功能的搜索引擎根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞，以及該關(guān)鍵詞歷史搜索用戶的行為給出地理位置結(jié)果呈現(xiàn)，然后根據(jù)用戶的點(diǎn)擊行為決定排名位置，大幅提升了用戶體驗(yàn)。

百度根據(jù)搜索關(guān)鍵詞展示地理位置

8、精選摘要

精選摘要是谷歌搜索推出的一種新的搜索結(jié)果呈現(xiàn)服務(wù)，谷歌搜索從頁面中提取文本，有時(shí)還提取圖像，試圖直接在SERP中回答搜索者的問題。較受歡迎的特色片段類型，通常用于以"how to"、"what is"或"why  is"開頭的問題。

谷歌搜索根據(jù)關(guān)鍵詞精選摘要示例

9、同站優(yōu)質(zhì)鏈接

同站優(yōu)質(zhì)鏈接大概是谷歌2021年新推出的一種呈現(xiàn)方式，將一個(gè)網(wǎng)站與搜索詞相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一并展現(xiàn)給用戶，增加用戶對搜索結(jié)果的選擇，同時(shí)也提升相關(guān)網(wǎng)站的可信度。

谷歌搜索品牌子鏈?zhǔn)纠?/p>

10、品牌子鏈

當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞為某品牌詞時(shí)，頂部搜索結(jié)果直接呈現(xiàn)品牌及品牌相關(guān)的重要子鏈，將用戶經(jīng)常瀏覽的子鏈直接呈現(xiàn)給用戶，這方面谷歌是免費(fèi)的，百度品牌子鏈呈現(xiàn)一般需要付費(fèi)。

品牌子鏈（Sitelinks）在吸引用戶注意力方面的優(yōu)勢極為突出的，那種醒目的展示方式讓大部分用戶無法忽略，如果網(wǎng)站有條件的話，讓自己的網(wǎng)站得到這樣的展示應(yīng)該是理想的目標(biāo)。

谷歌搜索品牌子鏈?zhǔn)纠?/p>

11、直接回答框

18％的搜索結(jié)果具有"直接答案"，即對特定問題的直接答案，一般都會出現(xiàn)在SERP頂部。

百度搜索根據(jù)關(guān)鍵詞呈現(xiàn)回答框示例

12、相關(guān)提問（People Also Ask）

這是Google搜索在SERP中間插入的一種新的展示方式，可以擴(kuò)展內(nèi)容的提問方式，提升問題與答案的匹配度。

谷歌搜索People Also Ask示例

13、知識卡片（Knowledge Card）

知識卡片基于特定的數(shù)據(jù)。例如，如果搜索"中國人口"，你會看到一個(gè)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)圖表。

谷歌搜索知識卡片示例

四、搜索結(jié)果頁面SERP的規(guī)則

用戶使用搜索引擎時(shí)，比如用戶想做某事，查找某物，還是購買什么東西時(shí)，這些詞就是用戶的搜索意圖，搜索引擎會判斷用戶的搜索意圖呈現(xiàn)出對應(yīng)的解決方案，用戶搜索意圖可以分為以下4種：

1、我想知道：在這種類型的搜索過程中，用戶將在搜索時(shí)無需考慮特定的業(yè)務(wù)。簡而言之，用戶正在尋找問題答案。比如你搜索：什么是搜索引擎優(yōu)化。

2、我想去：用戶正在尋找某個(gè)地方。這可以包括休假目的地，公司或用戶想要去的任何地點(diǎn)。比如搜索：故宮。

3、我想要做：用戶正在尋找學(xué)習(xí)做某事。在COVID-19期間，搜索引擎看到的關(guān)于烤面包和健身的搜索量猛增。這是兩個(gè)屬于"我想要做"的例子。

4、我想買：用戶正在尋求購買。比如"手機(jī)"或諸如華為手機(jī)之類的，搜索查詢表明用戶正在尋求通過購買來解決其痛點(diǎn)。

搜索引擎的本質(zhì)是滿足用戶需求，所以搜索引擎的規(guī)則就是分析用戶的搜索意圖，用最佳的呈現(xiàn)方式、最優(yōu)的結(jié)果為用戶提供服務(wù)。

五、搜索結(jié)果頁面SERP的用戶點(diǎn)擊量分析

大多數(shù)人只會點(diǎn)擊搜索引擎自然排名的第一頁，很少訪問第二頁。根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，Google排名第一結(jié)果的點(diǎn)擊率為31.7％，排名前3位的Google搜索結(jié)果獲得了75.1％的點(diǎn)擊量。

前3位的Google搜索結(jié)果的點(diǎn)擊量

從搜索結(jié)果的第二頁開始，點(diǎn)擊率急劇下降，這就是為什么每個(gè)人都想在搜索結(jié)果頁面排名第一頁的原因。如果您的排名位于第二頁或第二頁后，不會獲得更多的點(diǎn)擊，則你的網(wǎng)站幾乎不會被看見。

前10頁的Google搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率

在評估SERP時(shí)，還需要關(guān)注"無點(diǎn)擊搜索"，根據(jù)Sparktoro的調(diào)查結(jié)果，"無點(diǎn)擊搜索"比以往任何時(shí)候都多，且處于一個(gè)增長的趨勢。"無點(diǎn)擊搜索"很大程度上歸因于SERP呈現(xiàn)，即在第一頁就可以找到答案時(shí)，沒有理由還要點(diǎn)擊搜索結(jié)果中其他的鏈接。

SERP無點(diǎn)擊率搜索

六、搜索結(jié)果頁面SERP與內(nèi)容營銷

根據(jù)上述SERP的不同呈現(xiàn)形式，搜索引擎也在不斷的優(yōu)化結(jié)果呈現(xiàn)，隨著搜索結(jié)果呈現(xiàn)發(fā)生變化，搜索結(jié)果頁面第一頁基本就滿足用戶需求，用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果第二頁或者第二頁往后的概率越來越低，這就促使我們根據(jù)不同的關(guān)鍵詞生產(chǎn)對應(yīng)的內(nèi)容以滿足用戶的需求，以獲得進(jìn)入搜索結(jié)果第一頁，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷。

1、通過分析關(guān)鍵詞的SERP，可以得出關(guān)鍵詞搜索意圖

由于搜索結(jié)果頁面是經(jīng)過大量的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，不同的人搜索后按點(diǎn)擊去算出來的，到底人們搜索這個(gè)詞的時(shí)候，哪個(gè)內(nèi)容點(diǎn)的人多，基本就在搜索結(jié)果的排序里，只需要看這個(gè)詞的SERP的呈現(xiàn)就可以得知這個(gè)詞的搜索意圖，然后對照我們自己關(guān)于這個(gè)詞的理解，就可以根據(jù)用戶搜索意圖進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

2、滿足關(guān)鍵詞搜索意圖的內(nèi)容得到搜索流量

現(xiàn)在的搜索引擎非常的智能化，不是隨便做點(diǎn)偽原創(chuàng)的內(nèi)容就可以獲得排名了，重要的是內(nèi)容與關(guān)鍵詞的匹配度，只要你的內(nèi)容是最優(yōu)質(zhì)的，最貼合搜索意圖的，搜索引擎肯定會把你放到第一頁，搜索算法每天優(yōu)化的方向就是，如何最快最大限度的滿足用戶搜索的意圖。

3、SERP本身帶來流量

搜索結(jié)果呈現(xiàn)形式多樣化，也改變了不同排名的點(diǎn)擊率，比如搜索結(jié)果排名在第4或第5名的，搜索結(jié)果呈現(xiàn)形式為同站優(yōu)質(zhì)鏈接，這樣的關(guān)鍵詞帶來的流量也是剛剛的，又比如網(wǎng)站的圖片做得很精致，被推薦為圖片集，流量也是剛剛的。

七、搜索結(jié)果頁面SERP與對SEO的影響

對于SEO人員來說，充分了解SERP的類型以及呈現(xiàn)規(guī)則，讓我們在做SEO優(yōu)化的過程中回歸到搜索引擎滿足用戶需求的本質(zhì)，同時(shí)也要多關(guān)注搜索引擎的結(jié)果呈現(xiàn)，利用不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式提供內(nèi)容服務(wù)。

1、頁面內(nèi)容相關(guān)性

搜索引擎的本質(zhì)是希望更好的滿足用戶檢索意圖，因此，第一頁的搜索結(jié)果會從不同的搜索需求的角度去展示更加相關(guān)性的內(nèi)容。深刻的了解SERP，會清晰理解搜索引擎對特定關(guān)鍵詞的偏好，從而指定對應(yīng)的內(nèi)容營銷策略。

2、多樣化的呈現(xiàn)形式

 根據(jù)搜索引擎內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣化，通過不同形式的內(nèi)容提供以滿足用戶的需求，從而提升獲得更好排名的機(jī)會，比如目前內(nèi)容圖文形式的很豐富，那可以生產(chǎn)相關(guān)的視頻內(nèi)容以提升獲得排名的幾率。

3、改變SEO優(yōu)化的點(diǎn)擊率

在SERP優(yōu)化過程中，如你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁中有明顯的突出點(diǎn)，能夠快速的吸引和抓取訪問者的眼球，則能提升搜索用戶的點(diǎn)擊率。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：通過本文想必你對搜索結(jié)果頁面SERP已經(jīng)有了一個(gè)深入的了解， SEO優(yōu)化可以改進(jìn)搜索結(jié)果頁面排序位置，但核心還是要研究關(guān)鍵詞的用戶搜索意圖，從內(nèi)容角度滿足用戶需求，從而滿足搜索引擎對用戶體驗(yàn)的需要。

參考鏈接：

搜索結(jié)果頁_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%90%9C%E7%B4%A2%E7%BB%93%E6%9E%9C%E9%A1%B5/859914

SERP是什么意思？-草根SEO博客

https://www.simcf.cc/3540.html

谷歌SEO優(yōu)化中SERP是什么意思？ - WordPress花園

https://www.wordpresshy.com/44559

谷歌SERP給我的一些思考 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/286317478

修改于2023-05-27