一、平均訪問時長是什么

平均訪問時長又叫平均會話時長或頁面停留時間（英文：Average Time on Site），是指按天為時間單位，瀏覽網(wǎng)站的一個頁面或整個網(wǎng)站時用戶所停留的總時間與該頁面或整個網(wǎng)站的訪問次數(shù)的比，是衡量網(wǎng)站用戶體驗的一個重要指標(biāo)。如果用戶不喜歡網(wǎng)站的內(nèi)容，可能稍微看一眼就關(guān)閉網(wǎng)頁了，那么平均訪問時長就很短；如果用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，一連看了很多內(nèi)容，或者在網(wǎng)站停留了很長時間，平均訪問時長就很長。

二、平均訪問時長計算公式

計算公式為：總的訪問時間/總的訪問次數(shù) = 平均訪問時長。

一個網(wǎng)站在一天內(nèi)總的訪問時間為1000秒，在這段時間內(nèi)，總的訪問次數(shù)是100次，那么這個頁面或網(wǎng)站的平均訪問時長就是1000秒/100 = 10秒。

注：用戶頁面訪問時間計算方法：

1、如果用戶在一次訪問中只訪問一個頁面，并且沒有接收到該頁面的關(guān)閉時間，則系統(tǒng)將為該頁面分配某個值作為訪問時間。

2、用戶一次訪問涉及n(n≥2)個頁面，如果無法接收到第n個頁面的關(guān)閉時間，系統(tǒng)將前n(n-1)個頁面的平均訪問時間作為第n個頁面的訪問時間；

三、平均訪問時長查詢工具

平均訪問時長是網(wǎng)站分析重要指標(biāo)之一，一般網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析工具均提供查詢數(shù)據(jù)，只是名稱略有差異，如谷歌用"平均會話時長"。

(1)、谷歌分析工具（Google Analytics）

在谷歌分析工具（Google Analytics）"流量獲取>所有流量"可以選擇用戶平均訪問時長進(jìn)行分析（友情提示：需要VPN才能訪問）。

谷歌分析工具（Google Analytics）截圖

谷歌Analytics（分析）入口：https://analytics.google.com

(2)、友盟網(wǎng)站統(tǒng)計工具（前身是CNZZ站長工具）

在友盟網(wǎng)站統(tǒng)計工具"流量分析>趨勢分析"可以選擇用戶平均訪問時長進(jìn)行分析，站長再選擇對應(yīng)的時間段進(jìn)行曲線查看即可。

友盟網(wǎng)站統(tǒng)計工具截圖

友盟網(wǎng)站統(tǒng)計工具入口：https://www.umeng.com/web

四、提升平均訪問時長的方法

如果頁面平均訪問時長很低，說明用戶來到網(wǎng)站后沒有找到感興趣的內(nèi)容，只進(jìn)行短暫的訪問就離開了，因此您需要優(yōu)化這些頁面的內(nèi)容或結(jié)構(gòu)，讓用戶更容易在這些頁面上找到有趣的內(nèi)容、或有用的功能。

1、提升內(nèi)容質(zhì)量，提供有價值的內(nèi)容

既可以提供行業(yè)相關(guān)的專業(yè)知識內(nèi)容，為行業(yè)用戶提供最基本的硬性需求解決辦法，也可以提供行業(yè)解讀、專家觀點、行業(yè)分析報告等稀缺性內(nèi)容，樹立行業(yè)的權(quán)威性。要將自己網(wǎng)站獨到的見解闡述到文章中，抓取核心內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，保證文章的每個段落都貫穿主旨，將關(guān)鍵詞合理布局到文章內(nèi)容中。

2、提升用戶體驗

從網(wǎng)站視覺設(shè)計、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站內(nèi)鏈、圖片質(zhì)量、訪問速度等方面提升用戶體驗，避免有彈出窗口、廣告、字體難以區(qū)分或網(wǎng)站色彩藝術(shù)難以接受的情況出現(xiàn)在網(wǎng)頁上。

3、增加網(wǎng)站的互動性

互動是增加平均訪問時間非常有效的一個優(yōu)化方法，在頁面下方加一個評論框，讓用戶發(fā)表新的與體會。既能提高用戶停留時間又可以產(chǎn)生UGC，減少跳出率的同時增加了搜索引擎對我們的友好度，非常有效。

五、平均訪問時長的意義

平均訪問時長是SEO優(yōu)化者用于網(wǎng)站分析的一個重要指標(biāo)。它通常用于評估網(wǎng)站的用戶體驗，并指導(dǎo)網(wǎng)站或網(wǎng)頁面進(jìn)行優(yōu)化，針對不同類型的網(wǎng)站，平均訪問時長意義不一樣。

1、新聞資訊類網(wǎng)站

新聞資訊類網(wǎng)站平均訪問時長越長，網(wǎng)站或網(wǎng)頁對用戶越有吸引力，說明給用戶帶來的有用信息就越多，用戶就越喜歡它。相反，對用戶的吸引力越小，網(wǎng)頁可用的信息就越少，這也表明網(wǎng)站或網(wǎng)頁需要優(yōu)化或添加高質(zhì)量的信息。

2、社區(qū)類網(wǎng)站

在社區(qū)類網(wǎng)站中除了用戶找到有價值的內(nèi)容，還有可能是用戶參與了互動，所需要的時間更長，所以社區(qū)類網(wǎng)站用戶停留的時間也是越長越好。

2、購物類網(wǎng)站

購物類網(wǎng)站用戶平均訪問過長可能是因為用戶找不到合適的商品，SEO人員需要對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，讓用戶盡快找到購物目標(biāo)，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：高質(zhì)量的內(nèi)容可以增加網(wǎng)站平均訪問時長，同時降低網(wǎng)站的跳出率，平均訪問時長是網(wǎng)站整體質(zhì)量和用戶體驗綜合指標(biāo)，如果網(wǎng)站的平均訪問時長過低，那么網(wǎng)站優(yōu)化工作人員就需要注意了，看看是網(wǎng)站整體的用戶體驗存在問題還是內(nèi)容沒有吸引力導(dǎo)致的。

參考鏈接：

平均訪問時間_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%B9%B3%E5%9D%87%E8%AE%BF%E9%97%AE%E6%97%B6%E9%97%B4/3413276

修改于2023-10-07