一、搜索引擎優(yōu)化(SEO)是什么意思

搜索引擎優(yōu)化又稱為搜索優(yōu)化（英文：Search Engine Optimization，英文縮寫：SEO）是按照搜索引擎的規(guī)則提高網站在有關搜索引擎內自然排名的技術，通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯網頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名。目的是讓網站在行業(yè)內占據領先地位，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。搜索引擎優(yōu)化是網站經營者的一種商業(yè)行為，是一種常用的網絡營銷手段。

二、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的分類

搜索引擎優(yōu)化的技術手段主要有白帽（white hat）、黑帽（black hat）兩大類。通過正規(guī)技術和方式，被搜索引擎所接受的SEO技術，稱為白帽。通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽。

1、白帽SEO

白帽SEO又稱為白帽SEO技術（英文：white hat seo），是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的seo優(yōu)化方法。白帽SEO一直被業(yè)內認為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風險的情況下進行操作的，同時也避免了與搜索引擎發(fā)行方發(fā)生任何的沖突，它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標準。白帽SEO周期比較長，一般需要三個月到五個月才會被搜索引擎認可。

詳細介紹請查看：白帽SEO

2、黑帽SEO

黑帽SEO又稱為黑帽SEO技術（英文：black hat seo），是指通過一些作弊或可疑的手段，用不符合搜索引擎規(guī)則的方法快速提升網站在搜索引擎的排名。比如：黑鏈（暗鏈）、站群、網站劫持、橋頁等技術手段，黑帽SEO能夠快速提升關鍵詞排名，但不符合搜索引擎規(guī)定和方針，甚至是違法的技術手段,所以不提倡使用黑帽SEO技術，因為你的網站隨時面臨被K的風險，到時候一切將前功盡棄。

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三、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的好處

對于業(yè)務涉及國內與海外的中大型企業(yè)來說，對網站進行搜索引擎優(yōu)化是網絡營銷的必然選項之一。據統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術，白帽SEO有以下好處。

1、獲得搜索流量。搜索引擎優(yōu)化可以提升網站內容的收錄數量和關鍵詞排名，從而吸引潛在搜索用戶，為網站帶來流量。

2、搜索流量精準。提升與公司業(yè)務相關的關鍵詞排名，從搜索引擎導入有需求的搜索用戶，是高質量潛在客戶群體或意向客戶。

3、適應搜索面廣。搜索引擎喜歡白帽技術，采用白帽技術優(yōu)化后，會得到搜索市場大多數搜索引擎的認可，相關關鍵詞會在多渠道同時見效。

4、排名穩(wěn)定性強。關鍵詞一旦在搜索引擎獲得排名，排名穩(wěn)定性好，持續(xù)時間長，即使短時間停止搜索優(yōu)化還會有持續(xù)的效果。

5、可信度高。優(yōu)質的內容和用戶體驗方可獲得好的搜索引擎關鍵詞排名，好排名體現公司軟實力，對于用戶來說信任度就高。

6、干擾性少。搜索引擎自然排名與競價排名不一樣，自然排名每次點擊不需要支付費用，不用擔心競爭對手的惡意點擊。

四、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的策略

1、主題要明確，內容要豐富

在設計制作網站之前，要清晰設定網絡的主題、用途和內容。根據不同的用途來定位網站特性，可以是銷售平臺也可以是宣傳網站，網站主題必須明確突出，內容豐富飽滿，以符合用戶體驗為原則。對于一個網站來說，優(yōu)化網站的主題與實際內容才是最為重要的。一個網站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關的內容，專注于某些領域的變化，及時更新。

2、外部鏈接要人氣化

搜索引擎判斷網站好壞的一個標準是外部鏈接的多少以及鏈接的網站質量。創(chuàng)建有人氣的、有意義的外部鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時也可以起到互相宣傳的作用。研究表明：當一個網站的外鏈PR值達到4～6，那么這個網頁的訪問量比較好；當鏈接PR值達到7以上，那么網站的質量與知名度都很優(yōu)秀了。如果一個網頁被其他網頁鏈接得越多，那么該網頁越有可能有最新和最有價值的高質量網頁。盡可能增加與行業(yè)網站、地區(qū)商務平臺和合作伙伴網站之間的鏈接，被PR高的網站引用能更快地提高本站的PR，同時開發(fā)人員可以在訪問量較大、PR值較高的網站上發(fā)表與網站主題以及業(yè)務相關的信息，用戶在別的網站看到這些信息，進而訪問該網站，即通過外部鏈接來提高該網站的訪問量。

3、關鍵詞設定要突出

網站的關鍵詞非常重要，它決定網站是否能被用戶搜索到，因此在關鍵詞的選擇上要特別注意。關鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關鍵詞要與網站主題相關，不要一味的追求熱門詞匯；避免使用含義很廣的一般性詞匯；根據產品的種類及特性，盡可能選取具體的詞；選取人們在使用搜索引擎時常用到的與網站所推廣的產品與服務相關的詞。5至10個關鍵詞數量是比較適中的，密度為2%～8%。要重視在標題（Page Title）、段落標題（Heading）這兩個網頁中最重要最顯眼的位置體現關鍵詞，還須在網頁內容、圖片的alt屬性、META標簽等網頁描述上均可從不同的程度設置突出關鍵詞。

4、網站架構層次要清晰

網站結構上盡量避免采用框架結構，導航條盡量不使用FLASH按鈕。首先要重視網站首頁的設計，因為網站的首頁被搜索引擎檢測到的概率要比其他網頁大得多。通常要將網站的首頁文件放在網站的根目錄下，因為根目錄下的檢索速度最快。其次要注意網站的層次（即子目錄）不宜太多，一級目錄不要超過兩個層次，詳細目錄也不要超過四個層次。最后，網站的導航盡量使用純文字進行導航，因為文本要比圖片表達的信息更多。

5、頁面容量要合理化

網頁分為靜態(tài)網頁與動態(tài)網頁兩種，動態(tài)網頁即具有交互功能的網頁，也就是通過數據庫搜索返回數據，這樣搜索引擎在搜索時所花費的時間較長，而且一旦數據庫中的內容更新，搜索引擎抓取的數據也不再準確，所以搜索引擎很少收錄動態(tài)網頁，排名結果也不好。而靜態(tài)網頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時所費時間短，而且準確，所以愿意收錄，排名結果比較好。所以網站要盡量使用靜態(tài)網頁，減少使用動態(tài)網頁。網頁容量越小顯示速度越快，對搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作網頁的時候要盡量精簡HTML代碼，通常網頁容量不超過15KB。網頁中的Java.script和CSS盡可能和網頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。

6、網站導航要清晰化

搜索引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找每一個網頁上的HTML代碼，當網頁上有鏈接時就逐個搜索，直到沒有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面，需要花費很長的時間，所以網站的導航需要便于蜘蛛程序進行索引收錄?？梢愿鶕约旱木W站結構，制作網站地圖sitemap.html，在網頁地圖中列出網站所有子欄目的鏈接，并將網站中所有的文件放在網站的根目錄下。網站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個站點上的所有網頁和欄目。

7、網站發(fā)布要更新

為了更好的實現與搜索引擎對話，將經過優(yōu)化的企業(yè)網站主動提交到各大搜索引擎，讓其免費收錄，爭取較好的自然排名。一個網站如果能夠進行有規(guī)律的更新，那么搜索引擎更容易收錄。因而合理的更新網站也是搜索引擎優(yōu)化的一個重要方法。

五、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的方法

搜索引擎優(yōu)化從大的方面來說包括站內優(yōu)化、站外優(yōu)化兩大方面，目前移動端具有優(yōu)先展示的作用，所以，加上移動端優(yōu)化總共3個方面。

1、站內優(yōu)化

(1)、關鍵詞規(guī)劃

根據網站定位、競爭對手分析、網站內容以及相關關鍵詞挖掘，確定網站的核心關鍵詞、目標關鍵詞、長尾關鍵詞并在網站各頁面進行布局。

詳細介紹請查看：網站關鍵詞

(2)、網站結構優(yōu)化

通過網站結構優(yōu)化，讓網站的欄目清晰且統(tǒng)一，讓用戶可以快速抵達網站的任何一個層級，找到需要的、感興趣的內容，提升用戶體驗。

詳細介紹請查看：網站結構優(yōu)化

(3)、網站代碼優(yōu)化

優(yōu)化網頁中的HTML源代碼,以提高源代碼對搜索引擎的識別度,簡潔的代碼使網頁具有更快的加載速度，提升蜘蛛抓取效率和用戶體驗。

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(4)、網站內容優(yōu)化

內容是百度SEO優(yōu)化的根本！添加滿足用戶需要的、想要的文章，不僅可以滿足用戶需求及提高用戶體驗，還可以提升百度關鍵詞排名。

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(5)、全站TDK優(yōu)化

撰寫每個頁面的標題、關鍵詞及描述（簡稱：TDK），通過TDK將頁面的重點內容以及相關關鍵詞傳達給搜索引擎，提升百度關鍵詞SEO。

詳細介紹請查看：網站TDK

(6)、網站內鏈規(guī)劃

通過站內內鏈的規(guī)劃，增加網站的粘性以及用戶的體驗度，同時增加蜘蛛抓取更多的站內頁面，從而提升網站的收錄。

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(7)、URL優(yōu)化

具有良好描述性、規(guī)范性且簡單明了的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網頁的內容，也有利于搜索引擎更有效的抓取網站的頁面。

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(8)、網站地圖

通過建立站點地圖文件（sitemap.html或sitemap.xml），讓百度蜘蛛清晰了解網站的結構，方便抓取網站頁面，增加頁面的收錄。

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(9)、結構化數據與富媒體展示

通過Schema標記添加產品評分、FAQ等結構化數據，增強搜索結果中的富媒體展示（如星級評分、問答片段），提升點擊率。

(10)、UGC內容激勵計劃

發(fā)起用戶生成內容（UGC）活動，例如“最佳案例征集”，獲獎者作品展示在網站專題頁，并通過郵件、社交多渠道推廣，激發(fā)參與熱情。

2、站外優(yōu)化

(1)、網站目錄

網站目錄屬于高質量的頁面，為網站帶來高質量的反向鏈接，尤其是高權重分類目錄網站，不僅可以給網站帶來權重，還起到網站推廣的作用。

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 (2)、軟文推廣鏈接

軟文外鏈是效果比較好的一種外鏈方式，只要內容被收錄有人訪問點擊，那么它對百度搜索引擎優(yōu)化的外鏈效果會一直都生效。

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 (3)、新媒體推廣

大部分新媒體推廣鏈接雖然添加了Nofollow標簽，不會帶來傳統(tǒng)外鏈的作用，但其用戶可以提高網站的訪問量，提升百度排名。

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 (4)、友情鏈接

友情鏈接可以為網站增加權重、提高百度關鍵詞SEO以及提升知名度，尤其是同行業(yè)或者內容具有相關性的站點作用更好。

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(5)、源碼/工具分發(fā)引流

開發(fā)實用小工具（如SEO檢查插件、模板），上傳至Github、碼云等平臺，源碼內嵌入網站鏈接，吸引開發(fā)者群體訪問。

3、移動端優(yōu)化

百度、谷歌將移動版網站優(yōu)先編入索引，索引編制系統(tǒng)和排名系統(tǒng)會主要使用內容的移動版，所以提高網站關鍵詞排名對移動端的優(yōu)化是比不可少的。

(1)、確保桌面版和移動版網站內容相同

如果移動版網站的內容少于桌面版網站，需更新移動版網站，使其內容與桌面版網站相同。

(2)、確移動版網站用戶體驗

移動與桌面網站的設備差異非常大，在移動版設計的時候需要充分考慮瀏覽設備的不同，做對應的用戶體驗設計，避免移動版就是pc桌面版。

(3)、確保頁面的訪問速度

與PC機相比，用戶對移動網頁的速度有更高的要求。在1秒內打開網頁的速度非常好，1-3秒是正常的，Google建議標準在3秒內，如果長時間超過3秒就不受百度搜索引擎歡迎了。使用Google PageSpeed Insights檢測并優(yōu)化，壓縮圖片、啟用CDN加速等。

(4)、移動端sitemap協(xié)議

移動適配需遵循百度移動Sitemap協(xié)議，提交移動端專屬站點地圖（如添加<mobile:mobile/>標簽），提升移動搜索收錄效率。

六、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的流程

搜索引擎優(yōu)化(SEO)一般都需要經過需求溝通、競爭對手分析、關鍵詞規(guī)劃、網站結構優(yōu)化、網站代碼優(yōu)化、全站TDK優(yōu)化、網站內容優(yōu)化、網站內鏈規(guī)劃、站外鏈接優(yōu)化、網站SEO月報提交的優(yōu)化流程。

*優(yōu)化猩白帽SEO優(yōu)化流程

七、搜索引擎優(yōu)化(SEO)與搜索引擎營銷(SEM)的區(qū)別

SEM是Search Engine Marketing的簡稱，即搜索引擎營銷；SEO是Search Engine Optimization的簡稱，即搜索引擎優(yōu)化。嚴格定義上來說，SEM和SEO是包含關系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。

從國內搜索營銷行業(yè)的實際情況來說，SEM主要指在搜索引擎投放的廣告，更多的就是指點擊付費廣告，也就是通俗所說的"競價排名"。 所以在國內實際工作當中，SEO就是通過技術手段獲得的非廣告的自然搜索流量（國外叫做organic流量）。SEM就是指以搜索引擎競價排名為主的付費搜索引擎廣告流量。

在實際操作中SEO與SEM在關鍵詞排名數量、見效時間、推廣穩(wěn)定性、流量穩(wěn)定性、流量持久性的差異，具體情況見下表。

八、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的意義

1、隨著網絡的發(fā)展，網站的數量已經數以億計，互聯網上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。

2、根據人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。

3、一般的網絡公司因為缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發(fā)為您建造網站，美工只管將您的網站設計漂亮，程序員只管實現您要求的功能模塊，這樣做出來的網站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網站進行全面的針對性優(yōu)化。

總結

優(yōu)化猩SEO：搜索引擎優(yōu)化依然是企業(yè)重要的網絡營銷手段之一，搜索引擎會隨著時代的發(fā)展在不斷的調整規(guī)則，搜索引擎優(yōu)化需要跟隨搜索引擎的變化，調整優(yōu)化方法，從而使網站排名始終保持在前列。

參考鏈接：

搜索引擎優(yōu)化（搜索優(yōu)化）_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%BC%95%E6%93%8E%E4%BC%98%E5%8C%96/3132

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http://www.sherrygarden.cn/zhengzhanyouhua/

修改于2025-04-24