隨著搜索引擎算法不斷的迭代更新、越來越智能化，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)在不同階段也有不同的要求，那么什么樣的內(nèi)容更容易獲得搜索引擎的排名呢？接下來小編為您詳細(xì)分享網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量標(biāo)準(zhǔn)及優(yōu)化技巧。

一、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化是指什么

網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化就是修改網(wǎng)頁上的圖片和文字，從而使該網(wǎng)頁獲得更好的搜索引擎排名，網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化可以是某一篇具體的文章，也可以覆蓋到網(wǎng)站的全部內(nèi)容。高質(zhì)量內(nèi)容一直深受搜索引擎的喜歡，這種內(nèi)容的喜愛程度不局限于幾篇文章，是站點(diǎn)持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容更新與發(fā)布，所以網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化是一個長期的過程，隨著時間的變更，內(nèi)容也需要進(jìn)行同步優(yōu)化。

二、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容的特點(diǎn)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會有一些共同的特質(zhì)，如果您的內(nèi)容能夠滿足以下任一優(yōu)質(zhì)特征，會為用戶帶來更多增益價值。

1、豐富有深度：內(nèi)容信息含量大，具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以為給用戶提供全面的分析和闡述；頁面結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，編排精美，圖文并茂，能夠給用戶帶來有價值的內(nèi)容解讀。

2、生動有趣：對于專業(yè)類和科普類的內(nèi)容，應(yīng)表達(dá)清晰，生動形象，可以同時也會通過圖片&動畫等形式輔助用戶理解，使內(nèi)容通俗易懂。

3、真實(shí)鮮活：內(nèi)容是用戶個人親身體驗(yàn)的經(jīng)歷，更具鮮活感，且經(jīng)過精心編排，段落清晰；這類內(nèi)容可以在眾多的PGC內(nèi)容中脫穎而出，讓讀者更有親近感。

4、發(fā)布來源可信賴：涉及的領(lǐng)域不應(yīng)該過雜，浪費(fèi)精力去生產(chǎn)、堆砌不熟悉的內(nèi)容。生產(chǎn)內(nèi)容時，可以通過補(bǔ)充自身在相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)證明，來提高自身的權(quán)威性，獲得用戶的信任。權(quán)威性是百度搜索排名優(yōu)先級的一個衡量維度。

三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量標(biāo)準(zhǔn)

搜索引擎評價網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。 不同類型網(wǎng)頁的主體內(nèi)容不同，搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價值時，需要關(guān)注的點(diǎn)也有區(qū)別。

1、不同頁面類型內(nèi)容衡量標(biāo)準(zhǔn)

l  首頁：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。

l  文章頁：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。

l  商品頁：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購買入口。

l  問答頁：是否提供了有參考價值的答案。

l  下載頁：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。

l  文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。

l  搜索結(jié)果頁：搜索出來的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。

2、不同行業(yè)內(nèi)容衡量標(biāo)準(zhǔn)

l  專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁面。

l  資深工程師發(fā)布的完整解決某個技術(shù)問題的專業(yè)文章。

l  專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁面。

l  知名B2C網(wǎng)站上，一個完整有效的商品購買頁。

l  權(quán)威新聞網(wǎng)站站原創(chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點(diǎn)新聞報道。

l  經(jīng)過網(wǎng)友認(rèn)真編輯，內(nèi)容豐富的詞條。

l  問答網(wǎng)站內(nèi)，回答的內(nèi)容可以完美解決提問者的問題。

3、圖文內(nèi)容衡量標(biāo)準(zhǔn)

l  文字的字體、字號與間距需要適配網(wǎng)頁，文檔分段合理，結(jié)構(gòu)有序，閱讀體驗(yàn)舒適。

l  在文章中使用小標(biāo)題準(zhǔn)確概括段意，通過加粗、變換顏色等方式凸顯文章的重要觀點(diǎn)和中心思想，使用戶更易獲取和理解文章內(nèi)容。

l  保證圖片和文字之間是高度相關(guān)的，不能有圖文不符的情況；且圖片使整體內(nèi)容更加生動明了，能夠有效幫助用戶理解內(nèi)容，降低用戶的理解成本。

l  圖片畫質(zhì)高清，圖片質(zhì)量上佳，經(jīng)過濾鏡、特效、拼接、加藝術(shù)字等后期處理，使用戶心情愉悅，文章更具觀賞性。

l  除了具有年代感的老照片，其他正常圖片均不能存在模糊、變形、截?cái)?、白邊、明顯水印雜質(zhì)等情況。

四、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的技巧

1、選對關(guān)鍵詞

(1)、根據(jù)實(shí)際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時通常會選擇最熱門的關(guān)鍵詞，但由于熱門關(guān)鍵詞的競爭非常激烈，很多網(wǎng)站還會選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來避免競爭。

(2)、選擇用戶最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對于SEO人員來說恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會出現(xiàn)在標(biāo)題的正文中，是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)頁主題的必需手段。然而同一個物品可能有多個叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。在確認(rèn)文章關(guān)鍵詞時，尤其是確認(rèn)標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞時，應(yīng)該參考絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。

(3)、選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞：能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長，SEO人員一般稱此為長尾關(guān)鍵詞，如"杭州兩日游路線""從上海到西塘怎么走"等。的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁，通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題上來吸引搜索引擎用戶的點(diǎn)擊。

2、撰寫對搜索引擎友好的標(biāo)題

(1)、標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60個字節(jié)內(nèi)：從以往的經(jīng)驗(yàn)看，檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標(biāo)題；對于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標(biāo)題有可能無法全面表達(dá)網(wǎng)頁主題；對于搜索引擎來說，標(biāo)題過長意味著"超標(biāo)"，只會保留前60個字節(jié)的內(nèi)容。

(2)、重要內(nèi)容放在標(biāo)題的最前面：在眾多檢索結(jié)果中，用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要。

(3)、放置網(wǎng)站名稱，增加曝光機(jī)會：有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，用戶在面對眾多結(jié)果時，更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應(yīng)該放過每個品牌曝光的機(jī)會。

3、主體內(nèi)容優(yōu)化

這里主要說的是對主體內(nèi)容本身，比如文章頁面的內(nèi)容部分，文章中需要重點(diǎn)突出的語句或詞匯以及合理使用H2-H5，重點(diǎn)內(nèi)容需要使用strong進(jìn)行加粗顯示。在寫文章的過程中提到了某些詞匯或知識點(diǎn)，覺得用戶可能不明白或者有興趣查閱，該設(shè)置鏈接就設(shè)置鏈接。

4、關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵詞密度對搜索引擎的優(yōu)化起到關(guān)鍵的作用。為自然提高在搜索引擎中的排名位置，網(wǎng)站中頁面的關(guān)鍵詞密度不能過高，也不要過低，一般在2%到8%較為合適。所以在頁面內(nèi)容中要考慮重點(diǎn)關(guān)鍵詞是什么以及出現(xiàn)的頻率(密度)。

詳細(xì)介紹請查看：關(guān)鍵詞密度

5、數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容優(yōu)化

• 分析工具：
• 使用Google Analytics、Search Console追蹤內(nèi)容表現(xiàn)（如跳出率、停留時間、關(guān)鍵詞排名）。
• 根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略（例如，高跳出率頁面需改進(jìn)可讀性或信息量）。
• A/B測試：
• 對比不同標(biāo)題、排版或CTA按鈕的轉(zhuǎn)化效果，選擇最優(yōu)方案。

五、常見低質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容

1、內(nèi)容低質(zhì)無價值

內(nèi)容排版混亂，用戶獲取信息困難；內(nèi)容低質(zhì)無意義，無價值，存在錯誤、夸大、不實(shí)等問題；頁面缺失關(guān)鍵內(nèi)容。

2、低質(zhì)問答頁：問答內(nèi)容無價值

在問答頁中，回答的內(nèi)容不能完全滿足提問者的問題；或者是回答的內(nèi)容完全和問題無關(guān)，對用戶無幫助。

3、低質(zhì)列表頁：相關(guān)性低

列表頁內(nèi)容與用戶需求的內(nèi)容相關(guān)性低，不能很好地滿足用戶需求。列表頁包括搜索結(jié)果頁、標(biāo)簽頁、專題頁等頁面。

4、過期信息

商品、求職、供求類頁面因信息過期導(dǎo)致對應(yīng)交易行為已不存在或者用戶無法進(jìn)行操作。

5、標(biāo)題質(zhì)量差

標(biāo)題與實(shí)際內(nèi)容不一致，例如標(biāo)題含"txt下載"實(shí)際內(nèi)容中沒有資源下載、標(biāo)題含"附圖"實(shí)際內(nèi)容中沒有圖片、標(biāo)題中含"40首大全"實(shí)際內(nèi)容不足40首。

六、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化注意事項(xiàng)

1、欺騙用戶和搜索引擎：有些網(wǎng)站在標(biāo)題上放置過多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。

2、避免多個網(wǎng)頁使用同一個標(biāo)題：原則上每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己獨(dú)特的標(biāo)題，如果整個網(wǎng)站的標(biāo)題全部一致，將失去向搜索引擎表達(dá)含義的重要機(jī)會。

3、在真實(shí)的前提下體現(xiàn)時效性：在標(biāo)題放時效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

4、關(guān)鍵詞過度優(yōu)化：一些網(wǎng)頁過度強(qiáng)調(diào)文章中的關(guān)鍵詞，甚至將關(guān)鍵詞生硬地穿插在文章中，這些都極容易被搜索引擎識別并懲罰。

5、選擇與網(wǎng)站定位相符的內(nèi)容，有些網(wǎng)站緊盯百度首頁推薦的熱詞，再通過采集把大量內(nèi)容填充進(jìn)自己的網(wǎng)站，不僅對網(wǎng)站自身用戶造成傷害，對提升轉(zhuǎn)化率沒有任何好處，也很容易被搜索引擎當(dāng)垃圾內(nèi)容進(jìn)行懲罰。

6、重視長尾關(guān)鍵詞建設(shè)，長尾關(guān)鍵詞的檢索量雖然比通用詞要低，但是長尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準(zhǔn)的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競爭也更小。

七、內(nèi)容優(yōu)化工具推薦

• 關(guān)鍵詞調(diào)研：Ahrefs、AnswerThePublic、Ubersuggest。
• 內(nèi)容檢測：Grammarly（語法檢查）、Yoast SEO（可讀性分析）。
• 競品分析：SEMrush（查看競品關(guān)鍵詞和內(nèi)容策略）。
• 技術(shù)優(yōu)化：Screaming Frog（爬取網(wǎng)站結(jié)構(gòu)）、GTmetrix（測速）。

八、網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作常見問答

1、如果生產(chǎn)者發(fā)布的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)，但是在資質(zhì)上卻沒有相關(guān)認(rèn)證，百度搜索還會認(rèn)為這樣的內(nèi)容生產(chǎn)者是優(yōu)質(zhì)的嗎？

對于醫(yī)療、金融、法律、電商等用戶的需求明確指向權(quán)威專業(yè)可信的內(nèi)容，需要有相關(guān)的認(rèn)證來確保內(nèi)容的權(quán)威性。對百度搜索來說，生產(chǎn)者有資質(zhì)認(rèn)證是"錦上添花"，如果沒有認(rèn)證的話，百度搜索也會從內(nèi)容質(zhì)量和活躍度上對生產(chǎn)者進(jìn)行全面的衡量。

2、生產(chǎn)者可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)權(quán)威的內(nèi)容，但是由于領(lǐng)域的特殊性，并沒有很高的活躍度，這樣還算是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者嗎？

站點(diǎn)的活躍度是百度搜索評判內(nèi)容生產(chǎn)者是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一，對于活躍度，我們會根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)以及站點(diǎn)類型來進(jìn)行綜合的衡量。

3：對于論壇或平臺，內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)如何保證"在所屬領(lǐng)域內(nèi)專注地創(chuàng)作內(nèi)容"呢？

內(nèi)容生產(chǎn)者需要保證不同板塊下的內(nèi)容都和該板塊是高度相關(guān)的。例如論壇中的科技板塊，就不能出現(xiàn)旅游攻略或美食分享等不相關(guān)的內(nèi)容。

4、生產(chǎn)的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)，但是文章的篇幅比較短，百度搜索會不會認(rèn)為這樣的內(nèi)容沒有做到"全面分析和闡述"？

百度鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)者可以發(fā)布專業(yè)權(quán)威、闡述全面的內(nèi)容，但內(nèi)容要做到言之有物，切記不要為了追求內(nèi)容的篇幅而硬編湊文字或者強(qiáng)塞圖片，這樣反而會影響百度搜索對頁面內(nèi)容的評價。

5、對于純圖片組成的內(nèi)容，百度搜索如何來判斷優(yōu)質(zhì)度呢？

對于這類內(nèi)容，百度搜索會從圖片的質(zhì)量（清晰度、是否有水印等影響用戶觀感的內(nèi)容）以及圖片內(nèi)容對用戶需求的滿足程度（圖片符合標(biāo)題描述、圖片內(nèi)容豐富全面）進(jìn)行判斷。如果是圖集的展現(xiàn)形式，需要根據(jù)不同的內(nèi)容對圖片進(jìn)行詳細(xì)的分類。例如汽車領(lǐng)域的圖集有內(nèi)飾、外觀、中控等分類；房產(chǎn)領(lǐng)域的圖集有周邊設(shè)施、小區(qū)環(huán)境、房屋的客廳、臥室等分類。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：原創(chuàng)性一直是搜索引擎對內(nèi)容衡量的最重要準(zhǔn)則，但在生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的同時也需要兼顧搜索引擎對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行合理的內(nèi)容優(yōu)化，讓生產(chǎn)出的內(nèi)容獲得更多的用戶訪問量，這將會更好的達(dá)到內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)。

參考鏈接：

百度SEO：百度搜索頁面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)_優(yōu)化猩

http://www.sherrygarden.cn/seojianzhan/17921.html

百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書（全文）_優(yōu)化猩

http://www.sherrygarden.cn/seojianzhan/9812.html

百度資源：網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與百度搜索引擎優(yōu)化（全文）_優(yōu)化猩

http://www.sherrygarden.cn/seojianzhan/9824.html

修改于2025-05-07