一、PD廣告是什么意思

在程序化廣告中，PD是Preferred Deals英文首字母的縮寫，中文翻譯為優(yōu)先交易購買模式，一般稱為保價(jià)不保量，是指在廣告投放前，根據(jù)廣告主的投放需求，按照固定的CPM價(jià)格和固定的資源位在媒體進(jìn)行下單，在廣告投放過程中，當(dāng)用戶在訪問媒體產(chǎn)生曝光機(jī)會(huì)時(shí)，媒體將廣告請求發(fā)給單個(gè)需求方，需求方可以按照自己的意愿挑選流量，且無需進(jìn)行競價(jià)，但并不會(huì)保證展示量。

二、PD廣告的優(yōu)點(diǎn)

1、作為品牌主，無需向媒體承諾PD廣告投放量。當(dāng)用戶訪問媒體時(shí)，品牌主會(huì)根據(jù)用戶標(biāo)簽進(jìn)行選擇是否向該用戶展示自己的產(chǎn)品，如果該用戶不符合產(chǎn)品定位，可以選擇不投放，這樣就避免了因投放過多而造成的浪費(fèi)。

2、基于PD廣告"保價(jià)不保量"的模式，交易雙方的靈活度得到極大的滿足。比如，臨時(shí)補(bǔ)量，往往這個(gè)場景是在投放過程中才出現(xiàn)的，不僅時(shí)間緊，而且具備不確定性，PD的靈活性很好的彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。

3、PD廣告模式的資源多為大型媒體自有資源，保證了媒體的質(zhì)量，也不必進(jìn)行競價(jià)。

4、PD廣告支持CPM計(jì)費(fèi)模式，是一種廣告主可以任意挑選流量的模式，迎合了很多優(yōu)質(zhì)廣告位流量，PD通常也是1v1的模式。

三、PD廣告的缺點(diǎn)

1、與PDB相比，采用PD模式，資源具有一定的不確定性。這個(gè)不確定性并不是指資源位或價(jià)格的不確定，而是展示量不能預(yù)先保證。

2、盡管品牌主事先與媒體就某個(gè)資源位談好了價(jià)格，但由于展示量沒有預(yù)先被保證，品牌主無法確定自己的產(chǎn)品到底會(huì)被播放幾次。

四、PD、PDB、PA、RTB四種程序化廣告有什么區(qū)別？

程序化廣告發(fā)展至今基本上有四種交易模式已被市場認(rèn)可，按照廣告資源位是否預(yù)留和廣告出價(jià)方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區(qū)別如下圖：

PD、PDB、PA、RTB四種程序化廣告差異

五、PDB廣告常見問題

1、PD為何保價(jià)不保量？

由于程序化合約PDB廣告的存在，流量會(huì)優(yōu)先供給PDB，但也會(huì)有剩余流量的情況。再加上媒體每天的流量是波動(dòng)的，也會(huì)出現(xiàn)一些剩余流量。但是這些流量質(zhì)量比較好，媒體會(huì)以稍低的價(jià)格把這些"剩余流量"賣給廣告主。由于不知道剩余量是多少，所以只能保價(jià)不保量。

2、PD和PDB廣告如何組合投放？

PDB由于保價(jià)保量，可以保證廣告按照原定計(jì)劃正常執(zhí)行，即一定能買到足夠多的曝光量。而PD由于流量的不確定性，往往是作為補(bǔ)充投放的。因?yàn)槭潜阋颂幚淼氖Ｓ嗔?，所以PD一般也用來配置到整個(gè)廣告計(jì)劃里，拉低廣告的預(yù)算成本。

3、PD廣告對(duì)廣告平臺(tái)有什么好處？

對(duì)于媒體來說，將PDB廣告剩余優(yōu)質(zhì)流量廣告通過PD廣告的形式進(jìn)行售賣，也可以進(jìn)一步提高媒體的流量利用率及增加廣告收入。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：PDB廣告資源多為大型媒體自有資源，質(zhì)量還是很有保障，同時(shí)支持CPM計(jì)費(fèi)模式，廣告主可以任意挑選流量的模式，對(duì)品牌廣告主作為投放補(bǔ)充是一種不錯(cuò)的方式。

參考鏈接：

PD廣告是什么意思？ - 傳播蛙

https://www.wlcbw.com/44392.html

程序化廣告的四種交易模式(PDB_PD_PA_RTB) - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/272740471

互聯(lián)網(wǎng)廣告（四）：四種主要程序化交易模式——公開競價(jià)RTB、程序化合約PDB、優(yōu)先交易PD、私有競價(jià)PA 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

http://www.woshipm.com/it/5032094.html

修改于2023-11-12