一、PDB廣告是什么意思

在程序化廣告中，PDB是Programmatic Direct Buying英文首字母的縮寫，中文翻譯為程序化直接購(gòu)買交易模式，一般稱為保價(jià)保量，是指在廣告投放前，根據(jù)廣告主的投放需求，按照固定的CPM價(jià)格、固定的資源位、固定的預(yù)定量在媒體進(jìn)行下單，在廣告投放過(guò)程中，當(dāng)用戶在訪問(wèn)媒體產(chǎn)生曝光機(jī)會(huì)時(shí)，媒體根據(jù)廣告主的預(yù)定量將廣告請(qǐng)求發(fā)給單個(gè)需求方，需求方根據(jù)N倍推送約定的規(guī)則有選擇的挑選和回退流量，且無(wú)需進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

二、PDB廣告的優(yōu)勢(shì)

1、能夠獲取最優(yōu)質(zhì)的廣告資源，不怕好資源被搶；

PDB是媒體所有廣告資源中最優(yōu)質(zhì)的資源，這種廣告資源通常是緊俏的、供不應(yīng)求的，被廣告主爭(zhēng)搶的。因此為了獲得這些優(yōu)質(zhì)的廣告資源，廣告主通常會(huì)事先與媒體達(dá)成協(xié)議商量好一個(gè)價(jià)格，將這些優(yōu)質(zhì)資源預(yù)留出來(lái)不能賣給別人。

2、可以做到一定程度的人群定向投放，實(shí)現(xiàn)較好的精準(zhǔn)度；

程序化PDB可以更好的控制投放，設(shè)置跨媒體資源的頻控，針對(duì)不同人群展現(xiàn)不同廣告的定向投放，投放完成后會(huì)有詳細(xì)的廣告數(shù)據(jù)；

3、資源質(zhì)量好，流量質(zhì)量有保證；

傳統(tǒng)直投無(wú)法保證預(yù)算的價(jià)值，更無(wú)法實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)曝光等用戶行為，投放PDB的過(guò)程中配合監(jiān)測(cè)不僅可以實(shí)現(xiàn)廣告主擔(dān)心的品牌流量安全問(wèn)題，也可以最大程度上去提升預(yù)算的使用價(jià)值。

4、廣告位是可見(jiàn)的，且大部分都支持返量。

PDB模式的廣告資源位和價(jià)格都是事前定好的，因此可以保價(jià)保量，而且一般媒體會(huì)承諾返量。PDB通常是1v1的模式，是一個(gè)媒體對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告主，大部分情況下按照CPT售賣。

三、PDB廣告投放流程

PDB廣告投放流程包括了商務(wù)洽談、廣告排期下單、生成Deal訂單、資質(zhì)提交與審核、素材提交與審核、提供打底素材和落地頁(yè)、PDB活動(dòng)設(shè)置、正式投放環(huán)節(jié)。

PDB下單投放流程

四、PDB品牌廣告主享有保質(zhì)保量保價(jià)特權(quán)

對(duì)于品牌廣告主來(lái)說(shuō)，PDB的購(gòu)買方式與傳統(tǒng)的購(gòu)買方式類似，品牌廣告主可以投放前確定好位置和價(jià)格后進(jìn)行投放，PDB這種程序化投放在保證精準(zhǔn)定向和營(yíng)銷效果的同時(shí)，還可以用確定的價(jià)格拿到想要的優(yōu)質(zhì)廣告位資源，是保證廣告主交易的優(yōu)先級(jí)和特權(quán)。

五、PDB、PD、PA、RTB四種程序化廣告有什么區(qū)別？

程序化廣告發(fā)展至今基本上有四種交易模式已被市場(chǎng)認(rèn)可，按照廣告資源位是否預(yù)留和廣告出價(jià)方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區(qū)別如下圖：

PDB、PD、PA、RTB四種程序化廣告差異

六、PDB廣告常見(jiàn)問(wèn)題

1、什么是保量，PDB如何保量？

假設(shè)你的媒介才買人員，和某媒體簽訂投放合約，媒體說(shuō)他們的"退量比"為1.5，這意味著"你要付費(fèi)的流量/你不需要付費(fèi)的流量"的比值不能超過(guò)1：1.5。之所以設(shè)置退量比，是為了限定廣告主不能過(guò)分因?yàn)樘暨x目標(biāo)TA受眾，而無(wú)限制退返流量。因?yàn)橥朔档?quot;非受眾流量"是可以不用給媒體付錢的。

舉個(gè)例子：某次投放你想要覆蓋到1000個(gè)TA受眾，那么媒體最多會(huì)給你推送1500個(gè)獨(dú)立受眾的曝光。媒體推送完1500個(gè)曝光他們就會(huì)停止流量推送。

PDB保價(jià)保量可以按照CPM（每千次曝光）計(jì)費(fèi)，也可以CPD（按天計(jì)費(fèi)）計(jì)費(fèi)，當(dāng)用CPD計(jì)費(fèi)時(shí)，它實(shí)際上就是一個(gè)按天包斷的廣告。

2、PDB和PD廣告如何組合投放？

PDB由于保價(jià)保量，可以保證廣告按照原定計(jì)劃正常執(zhí)行，即一定能買到足夠多的曝光量。而PD由于流量的不確定性，往往是作為補(bǔ)充投放的。因?yàn)槭潜阋颂幚淼氖Ｓ嗔浚訮D一般也用來(lái)配置到整個(gè)廣告計(jì)劃里，拉低廣告的預(yù)算成本。

3、PDB廣告對(duì)廣告平臺(tái)有什么好處？

對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，媒體的優(yōu)質(zhì)流量可單獨(dú)售賣，也可以進(jìn)一步提高媒體的流量利用率。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：由于PDB "保價(jià)保量"，第三方監(jiān)測(cè)又非常全面，PDB模式將逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體直投模式，成為品牌客戶資源投放的主流模式。PDB基于DMP和程序化的控制，可以去幫助品牌主盡可能多的覆蓋目標(biāo)用戶，控制廣告投放用戶，也可以監(jiān)測(cè)品牌流量安全性。

參考鏈接：

保價(jià)保量PDB在程序化廣告里有什么優(yōu)勢(shì)？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/266401606/answer/1557411746

程序化購(gòu)買的四種形式有什么區(qū)別，各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/54068654

互聯(lián)網(wǎng)廣告（四）：四種主要程序化交易模式——公開(kāi)競(jìng)價(jià)RTB、程序化合約PDB、優(yōu)先交易PD、私有競(jìng)價(jià)PA 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

http://www.woshipm.com/it/5032094.html

修改于2023-11-12