一、博客推廣是指什么

博客推廣（英文：Blog Promotion）是企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上用戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問以及咨詢，通過較強(qiáng)的博客平臺(tái)還可以幫助企業(yè)零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷手段。

二、博客推廣的特點(diǎn)

1、博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具

在信息發(fā)布方面，博客與其他工具有一定相似的地方，即博客所發(fā)揮的同樣是傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的作用，這是認(rèn)識(shí)博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞實(shí)際上也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。

2、博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活

而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業(yè)的博客網(wǎng)站用戶數(shù)量大，有價(jià)值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關(guān)注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業(yè)網(wǎng)站。

3、博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費(fèi)用

博客的信息傳遞無需直接費(fèi)用，是最低成本的推廣方式。

4、博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活

博客文章的信息發(fā)布與供求信息發(fā)布是完全不同的表現(xiàn)形式，博客文章的信息量可大可小，完全取決于對(duì)某個(gè)問題描寫的需要，博客文章并不是簡(jiǎn)單的廣告信息，實(shí)際上單純的廣告信息發(fā)布在博客網(wǎng)站上也起不到宣傳的效果，所以博客文章寫作與一般的商品信息發(fā)布是不同的，在一定意義上可以說是一種公關(guān)方式，只是這種公關(guān)方式完全是有企業(yè)自行操作的，而無需借助于公關(guān)公司和其他媒體。

5、博客文章顯得更正式，可信度更高

博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的最大優(yōu)勢(shì)在于，每一篇博客文章都是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長(zhǎng)期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機(jī)會(huì)，一般論壇的文章讀者數(shù)量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經(jīng)被人忘記。所以，博客營(yíng)銷與論壇營(yíng)銷相比的優(yōu)勢(shì)非常明顯，可以說完全不在一個(gè)層次上。

三、博客推廣的優(yōu)點(diǎn)

1、細(xì)分程度，廣告定向準(zhǔn)確

博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，擁有其個(gè)性化的分類屬性，因而每個(gè)博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他形式的媒體。而細(xì)分程度越高，廣告的定向性就越準(zhǔn)。

2、互動(dòng)傳播性，口碑效應(yīng)好

每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同興趣愛好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對(duì)較高，朋友之間互動(dòng)傳播性也非常強(qiáng)，因此口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值大。雖然單個(gè)博客的流量絕對(duì)值不一定很大，但是受眾群明確，針對(duì)性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。

3、影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流

博客作為高端人群所形成的評(píng)論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的"意見領(lǐng)袖"引導(dǎo)著網(wǎng)民輿論潮流，博主所發(fā)表的評(píng)價(jià)和意見會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開來，對(duì)企業(yè)品牌造成巨大影響。

4、降低傳播成本

口碑營(yíng)銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發(fā)口碑意見領(lǐng)袖，因此成本比面對(duì)大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。

5、有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

運(yùn)用口碑營(yíng)銷策略，激勵(lì)早期采用者向他人推薦產(chǎn)品，勸服他人購買產(chǎn)品。最后，隨著滿意顧客的增多會(huì)出現(xiàn)更多的"信息播種機(jī)"、"意見領(lǐng)袖"，長(zhǎng)遠(yuǎn)利益也就得到保證。

6、角色的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，營(yíng)銷人員一直處于被動(dòng)地位，要被動(dòng)地依賴媒體，被動(dòng)地接受媒體制定的規(guī)則。而有了博客后，營(yíng)銷人員終于可以脫離傳統(tǒng)媒體的束縛，擁有了主動(dòng)權(quán)，可以變被動(dòng)地依賴媒體轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。

四、博客推廣的形式

1、企業(yè)老板博客

這種博客通常是一個(gè)企業(yè)的老板建立的博客，主要是想通過樹立老板個(gè)人品牌或形象，繼而帶動(dòng)企業(yè)的品牌形象或影響力，這種博客的操作方法通常是撰寫一些行業(yè)相關(guān)的文章，并且觀點(diǎn)非常犀利的那種。

2、企業(yè)員工博客

這類型的操作通常是，讓員工自己來把公司好的方面客觀的像外界展示出來，繼而為公司樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象，拉近企業(yè)與公眾之間的距離。這類博客的內(nèi)容通常是公司生活、企業(yè)文化等，也可以是記錄公司的大事小情。

3、企業(yè)官方博客

這就不用說太多了吧，就是以企業(yè)名義建立博客，這類博客通常更新的內(nèi)容為企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)特點(diǎn)、應(yīng)用技巧等，通過內(nèi)容與用戶建立互動(dòng)，來達(dá)到幫助用戶、關(guān)懷用戶的目的。

4、投放博客廣告

這塊可能對(duì)大家都比較陌生，投放廣告也很少有人去投博客，主要是大部分被現(xiàn)在的各種廣告形式都吸引走了，從而忽略了博客的價(jià)值，自然也就覺得沒必要投放博客廣告了。但是如果對(duì)于行業(yè)性比較強(qiáng)、圈子性比較強(qiáng)的領(lǐng)域來說，在博客中打廣告還是非常不錯(cuò)的。

5、博客群的玩法

博客群的意思很簡(jiǎn)單，從字面上就可以理解，就是指大量的建立第三方博客，借助于搜索引擎來獲得更多的流量，這種方法幾乎網(wǎng)絡(luò)推廣人都會(huì)做，因?yàn)楹?jiǎn)單且容易操作。與此同時(shí)博客群也常被用來輔助SEO優(yōu)化，不過雖然操作簡(jiǎn)單，但是要想見到效果還是需要長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持的運(yùn)營(yíng)才可以的。

五、博客推廣的策略

1、選擇博客托管網(wǎng)站、注冊(cè)博客帳號(hào)

即選擇功能完善、穩(wěn)定，適合企業(yè)自身發(fā)展的博客系統(tǒng)博客營(yíng)銷平臺(tái)，并獲得發(fā)布博客文章的資格。選擇博客托管網(wǎng)站時(shí)應(yīng)選擇訪問量比較大而且知名度較高的博客托管網(wǎng)站，可以根據(jù)全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進(jìn)行分析判斷。對(duì)于某一領(lǐng)域的專業(yè)博客網(wǎng)站，不僅要考慮其訪問量而且還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力，影響力較高的博客托管網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。

2、選擇優(yōu)秀的博客

在營(yíng)銷的初始階段，用博客來傳播企業(yè)信息首要條件是擁有具有良好寫作能力的博客，博客在發(fā)布自己的生活經(jīng)歷、工作經(jīng)歷和某些熱門話題的評(píng)論等信息的同時(shí)，還可附帶宣傳企業(yè)，如企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌等，特別是當(dāng)發(fā)布文章的博客是在某領(lǐng)域有一定影響力的人物，所發(fā)布的文章更容易引起關(guān)注，吸引大量潛在用戶瀏覽，通過個(gè)人博客文章內(nèi)容為讀者提供了解企業(yè)信息的機(jī)會(huì)。這說明具有營(yíng)銷導(dǎo)向的博客需要以良好的文字表達(dá)能力為基礎(chǔ)。因此企業(yè)的博客營(yíng)銷需要以優(yōu)秀的博客為基礎(chǔ)。

3、創(chuàng)造良好的博客環(huán)境

企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期利用博客，不斷的更換其內(nèi)容，這樣才能發(fā)揮其長(zhǎng)久的價(jià)值和應(yīng)有的作用，引更多的讀者。因此進(jìn)行博客營(yíng)銷的企業(yè)有必要?jiǎng)?chuàng)造良好的博客環(huán)境，采用合理的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)博客的寫作熱情，促使企業(yè)博客們有持續(xù)的創(chuàng)造力和寫熱情。同時(shí)應(yīng)鼓勵(lì)他們?cè)谡９ぷ髦獾膫€(gè)人活動(dòng)中堅(jiān)持發(fā)布有益于公司的博客文章，這樣經(jīng)過長(zhǎng)期的積累，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的信息會(huì)越積越多，被潛在用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)也就大大增加了。可見，利用博客進(jìn)行營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期積票的過程。

4、協(xié)調(diào)個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)營(yíng)銷策略之間的分歧

從事博客寫作的是個(gè)人，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)是屬于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。因此博客營(yíng)銷必需正確處理兩者之間的關(guān)系，如果博客所寫的文章都代表公司的官方觀點(diǎn)，那么博客文章就失去了其個(gè)性特色，也就很難獲得讀者的關(guān)注，從而失去了信息傳播的意義。但是，如果博客文章只代表個(gè)人觀點(diǎn)，而與企業(yè)立場(chǎng)不一致，就會(huì)受到企業(yè)的制約。因此，企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)一些有良好寫作能力的員工進(jìn)行寫作，他們所寫的東西即要反映企業(yè)，又要保持自己的觀點(diǎn)性和信息傳播性。這樣才會(huì)獲得潛在用戶的關(guān)注。

六、博客推廣的操作方式

博客推廣的操作方式與傳統(tǒng)推廣有所區(qū)別，而且其易操作性以及最初的低投入成本使得博客營(yíng)銷具有非常大的可實(shí)施性。

1、選擇博客托管網(wǎng)站、開設(shè)博客帳號(hào)

即選擇適合本企業(yè)的博客營(yíng)銷平臺(tái)，并獲得發(fā)布博客文章的資格。一般來說，應(yīng)選擇訪問量比較大以及知名度較高的博客托管網(wǎng)站，對(duì)于某一領(lǐng)域的專業(yè)博客網(wǎng)站，則應(yīng)在考慮其訪問量的同時(shí)還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力，影響力較高的網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。如果必要，也可能選擇在多個(gè)博客托管網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)。

2、制定一個(gè)中長(zhǎng)期博客營(yíng)銷計(jì)劃

這一計(jì)劃的主要內(nèi)容包括從事博客寫作的人員計(jì)劃、每個(gè)人的寫作領(lǐng)域選擇、博客文章的發(fā)布周期等。由于博客寫作內(nèi)容有較大的靈活性和隨意性，因此博客營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)際上并不是一個(gè)嚴(yán)格的"企業(yè)營(yíng)銷文章發(fā)布時(shí)刻表"，而是從一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期來評(píng)價(jià)博客營(yíng)銷工作的一個(gè)參考。

3、建合適的博客環(huán)境，堅(jiān)持博客寫作

無論一個(gè)人還是一個(gè)博客團(tuán)隊(duì)，要保證發(fā)揮博客營(yíng)銷的長(zhǎng)期價(jià)值，就需要堅(jiān)持不懈的寫作，一個(gè)企業(yè)的一兩個(gè)博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章是不足以達(dá)到博客營(yíng)銷的目的的，因此如果真正將博客營(yíng)銷納入到企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中，企業(yè)創(chuàng)建合適的博客環(huán)境、采用合理的激勵(lì)機(jī)制是很有必要的。

4、綜合利用博客資源與其他營(yíng)銷資源

博客營(yíng)銷并非獨(dú)立的，只是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)組成部分，同時(shí)博客營(yíng)銷的資源也可以發(fā)揮更多的作用，如前文所述，將博客文章內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略和其他媒體資源相結(jié)合，因此對(duì)于博客內(nèi)容資源的合理利用也就成為博客營(yíng)銷不可缺少的工作內(nèi)容。

5、對(duì)博客營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估

與其他營(yíng)銷策略一樣，對(duì)博客營(yíng)銷的效果也有必要進(jìn)行跟蹤評(píng)價(jià)，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題不斷完善博客營(yíng)銷計(jì)劃，讓博客營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中發(fā)揮應(yīng)有的作用。至于對(duì)博客營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)方法，目前同樣沒有完整的評(píng)價(jià)模式，不過可參考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其他方法的評(píng)價(jià)方式來進(jìn)行。

七、博客推廣與微博推廣的區(qū)別

博客推廣與微博推廣的本質(zhì)區(qū)別，博客營(yíng)銷以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營(yíng)銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡(jiǎn)單地認(rèn)為微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的區(qū)別在于：博客營(yíng)銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源?？梢詮南铝腥齻€(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較：

1、信息源的表現(xiàn)形式差異

博客營(yíng)銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。

2、信息傳播模式的差異

微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營(yíng)銷是非常有價(jià)值的，而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒有目的的"微博營(yíng)銷"通常是沒有任何意義的。

3、用戶獲取信息及行為的差異

用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了"碎片時(shí)間資源集合"的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：隨著主流博客平臺(tái)逐漸關(guān)閉博客功能，博客推廣的廣度與熱度也隨之下降，但還是有一些不錯(cuò)的垂直類的博客平臺(tái)可以進(jìn)行推廣，所以博客推廣可先看所屬的行業(yè)，可以選擇知名度較高的垂直類的平臺(tái)進(jìn)行。

參考鏈接：

博客營(yíng)銷推廣_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%8D%9A%E5%AE%A2%E8%90%A5%E9%94%80%E6%8E%A8%E5%B9%BF/4115307

網(wǎng)絡(luò)推廣博客營(yíng)銷特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),及形式和操作方法大全

https://www.jiandanzhan.com/news/article/14524.html

博客營(yíng)銷

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8D%9A%E5%AE%A2%E8%90%A5%E9%94%80

修改于2024-01-06