在《2022 年 56 項重要的社交媒體廣告統計》報告中，通過對幾大社交平臺的數據匯總，克萊爾 · 貝弗里奇提出了一個明確的社交平臺廣告投放邏輯—— 在 2022 年，預測各大平臺的用戶基數進一步擴大。因此廣告商選擇社交平臺仍然是主要渠道之一，但平臺對用戶隱私的保護也值得重視，否則將會影響投放效果。

社交用戶基數擴大  廣告投放需重視隱私安全

從 2020 年到 2025 年，全球使用社交媒體的人數預計將從 36 億增至 44 億。這是意味著全球一半以上的人口都在瀏覽社交信息。社交媒體上的年度廣告將超過 1340 億美元，同比增長超過 17%（即額外增加 230 億美元！）

隨著社交媒體平臺變得高度貨幣化，各品牌開始將社交商務作為其轉化策略的一部分，公司在社交媒體廣告上的投入資金將與日俱增。

一半的成年互聯網用戶表示，當品牌在廣告中使用他們的數據時，有助于幫助他們發(fā)現 (50%) 并找到 (49%) 他們感興趣的產品和服務。因此，利用大數據技術精準投放廣告仍然是提高品牌知名度的安全方法。

但值得注意的是，大數據技術在通過描摹用戶畫像來提高廣告投放效率的同時，也一直面臨著濫用用戶隱私的爭議。52% 的社交媒體用戶表示，當平臺保護他們的隱私和數據時，將更有助于促使他們點擊或瀏覽廣告內容。

這告誡我們，在社交媒體廣告領域 "信任是一切" 的觀念應該成為各大平臺和廣告商遵循的首要原則。

全球幾大社交媒體廣告投放  Instagram廣告用戶性別比例基本持平

2022 年，Instagram 上的廣告活動可以覆蓋其一半以上的用戶量，達到 10 億。這意味著 Instagram Stories 廣告將為其帶來 159.5 億美元的收入，該數字占 Instagram 全球凈廣告收入的四分之一以上。

對平臺本身而言，Stories 的廣告支出增長速度快于 Instagram Feed。在市場機制的調節(jié)下，各品牌商將更傾向于將廣告預算投入到 Instagram Stories 中以獲取最大化的展示次數和點擊次數。

從整體上看，Instagram 平臺的另一顯著特征是廣告用戶性別比例基本持平，女性用戶占比 49.3%，男性用戶占比 50.7%。這表明該平臺的社交廣告在受眾轉化率方面將存在更小的性別差異。

Twitter：更受千禧一代青睞

Twitter 廣告覆蓋全球 5.8% 的 13 歲以上人口，雖然總體占比不高，但作為相對小眾的平臺，Twitter 廣告在垂直細分領域更具有優(yōu)勢。

總體來看，Twitter 在千禧一代中的受歡迎度高于 Z 世代，對于營銷人員來說，這表明 Twitter 更適合投放針對稍老一代的廣告。

自 2020 年以來， Twitter 用戶日平均活躍時長達到 6 分鐘，這一數字一直保持穩(wěn)定，在保證了廣告投放效益的同時，也對 Twitter 廣告的創(chuàng)造性和吸引力提出了更大挑戰(zhàn)。

雖然推特廣告收入超過 14.1 億美元，但對于廣告商來說，在 Twitter 上投放廣告的成本相對較低。該平臺社交廣告平均每千次展示費用為 6.46 美元。這比 Pinterest 的每千次展示費用 30.00 美元低 78%。

Snapchat：對 Z 世代的廣告效果是電視廣告的 7 倍

Snapchat 社交廣告覆蓋超過 5000 萬用戶，廣告收入高達 26.2 億美元。在未來，Snapchat 用戶體量將持續(xù)增長并獲得更多 Z 世代用戶，預計到 2025 年，Snapchat 將覆蓋近 5000 萬 Z 世代用戶。

根據 Neilsen 的同一項研究，72% 的 Snapchat 用戶幾乎沒有收看電視的習慣。這導致了針對 Z 世代用戶群體， Snapchat 的廣告效果的是電視廣告的 7 倍。

針對 Snapchat 平臺內不同年齡層的用戶，廣告記憶率也存在著一定的代際差異。比如，Z 世代的廣告記憶率明顯高于年齡較大的群體，遠高于嬰兒潮一代 26% 的廣告記憶率，是 x 世代的兩倍之多。

linkedIn：為廣告商提供 200 多種定位特征

LinkedIn 廣告覆蓋 12% 的全球人口和 62% 的美國人口。根據最新的 LinkedIn 統計數據，該平臺目前在全球范圍內擁有 6.75 億用戶。

皮尤研究中心指出，在美國，一個人賺的錢越多，接受的教育越多，他們使用該平臺的可能性就越大。在垂直細分領域，該平臺具備顯著優(yōu)勢，無論是根據經驗、行業(yè)還是業(yè)務規(guī)模來定位目標群體，LinkedIn 可以為廣告商提供 200 多種定位特征，以幫助確保廣告營銷活動被合適的人看到。

這種可以按行業(yè)和職位定位用戶的平臺特征，使 LinkedIn 廣告在為營銷人員和銷售人員創(chuàng)造潛在客戶方面極其有用，89% 的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 來獲取潛在客戶。但值得注意的是，LinkedIn 廣告受眾存在一定男女比例失衡現象，因為該平臺近 57% 的用戶是男性，而女性用戶的這一比例僅為 43%。

TikTok：大品牌廣告增速遲緩

該平臺覆蓋人群近 8.85 億人，11% 的 TikTok 用戶每周在瀏覽視頻上花費 5 到 10 小時，只有 30% 的用戶每周瀏覽視頻時長低于 1 小時。沉浸式和高粘性的平臺特征為 TikTok 帶來了高額的廣告收入，在 2022 年其廣告收入有望達到 120 億美元，比 2021 年的 40 億美元大幅躍升。

從用戶畫像上看，TikTok 更受 Z 世代青睞，18-24 歲人群是其最大的廣告受眾。對于中小品牌來說，在 TikTok 上投放廣告更具備性價比，因為知名大品牌在 TikTok 上的廣告投放增速相對遲緩。包括宜家、雀巢和豐田在內的家喻戶曉的品牌尚未在 TikTok 上釋放短視頻力量，這一現象無疑為 TikTok 上的中小品牌廣告帶來了更大的用戶可見空間并相應減少了競爭壓力。