過去一年，國貨崛起成為了勢不可擋的消費潮流。

供給側(cè)，以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等作為基礎(chǔ)，消費供應(yīng)鏈不斷完善，再加上外資品牌對國貨品牌的經(jīng)驗輸入，補齊了國貨品牌做品牌營銷的短板，驅(qū)動國貨飛躍式發(fā)展。"中國制造"不再是粗制濫造的代名詞，成為了潮流、高性價比的象征。

需求側(cè)，年輕一代消費群體崛起，民族文化自信空前高漲，對新國貨品牌的認知程度不斷提升。

從"網(wǎng)紅"到"長紅"，每個新國貨品牌都需要深刻洞察消費者，從產(chǎn)研、供應(yīng)鏈、營銷等實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化，而數(shù)字營銷是品牌一般最先選擇的轉(zhuǎn)型突破點。神策研究院聯(lián)合魔鏡市場情報共同發(fā)布《新國貨品牌數(shù)字營銷系列研究報告》，旨在通過對細分行業(yè)（如美妝、連鎖餐飲、鞋服等行業(yè)）的深入分析，為新國貨品牌建立長期競爭力提供指引。

國貨美妝品牌是國貨崛起的中堅力量之一，近年來，不斷有國貨美妝品牌借助社交媒體渠道、直播渠道打造爆款，實現(xiàn)彎道超車。作為走在數(shù)字營銷前列的行業(yè)，新國貨美妝品牌借助私域運營沉淀品牌自有消費者資產(chǎn)，通過覆蓋消費者全生命周期的精細化運營持續(xù)提升消費者復(fù)購和品牌忠誠度，建立品牌護城河。

受疫情沖擊，越來越多國貨美妝品牌意識到數(shù)字化的重要性，逐漸由"流量思維"轉(zhuǎn)向"用戶思維"，紛紛開始試水私域運營，利用數(shù)字化工具加強 DTC （Direct-To-Consumer）能力。通過研究新國貨美妝線上市場表現(xiàn)情況、消費者趨勢，結(jié)合數(shù)字營銷現(xiàn)狀及案例剖析，希望能為國貨美妝品牌在制勝路上提供有效參考。