IRi發(fā)布了"2022年自有品牌報(bào)告"。從歷史上看，消費(fèi)者在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)時(shí)期會(huì)瀏覽自有品牌的產(chǎn)品。

當(dāng)前的通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性顯示自有品牌的增長(zhǎng)速度超過(guò)名牌產(chǎn)品，但自有品牌在消費(fèi)者錢(qián)包中的份額只取得了適度的增長(zhǎng)。

CPG 需求曲線(xiàn)的變化

自有品牌占購(gòu)物者總支出的 17.5%，這表明在經(jīng)歷了數(shù)十年的增長(zhǎng)后，在最近的大流行中，供應(yīng)挑戰(zhàn)對(duì)其貨架可用性產(chǎn)生了負(fù)面影響，這表明自有品牌正在經(jīng)歷復(fù)蘇。

自有品牌的增長(zhǎng)在幾代人中是不平衡的。自有品牌忠誠(chéng)者往往年齡較大，并且為較大的家庭購(gòu)物；54% 的自有品牌忠誠(chéng)者有家庭收入。

新興機(jī)會(huì)

最成功的商店品牌計(jì)劃的功能類(lèi)似于 CPG 公司，包括零售商承諾通過(guò)四個(gè)方面來(lái)支持其品牌生產(chǎn)以外的產(chǎn)品，包括包裝、促銷(xiāo)、布局和定價(jià)。

商店品牌影響許多購(gòu)物者的購(gòu)物地點(diǎn)，應(yīng)反映商店的使命和優(yōu)勢(shì)，并納入營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)。

自有品牌忠誠(chéng)者表示，對(duì)品牌的信任是主要的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力。零售商應(yīng)利用對(duì)其最受歡迎產(chǎn)品的信任來(lái)鼓勵(lì)試用其他品牌選項(xiàng)。

值得關(guān)注：有限分類(lèi)價(jià)值零售商已經(jīng)吸引了 22% 的購(gòu)物者的注意，他們與這些零售商合作是為了省錢(qián)。

通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)衰退的持續(xù)消息使消費(fèi)者處于"經(jīng)濟(jì)衰退心態(tài)"，導(dǎo)致更加謹(jǐn)慎和有意識(shí)的消費(fèi)。

月環(huán)比食品通脹繼續(xù)保持高位。

消費(fèi)者在壓力大的時(shí)候使用多種策略來(lái)減少支出。

高收入和低收入購(gòu)物者之間存在廣泛的行為分歧。

在最近的通貨膨脹時(shí)期，商店品牌獲得了適度的消費(fèi)份額。