網紅營銷已經成為企業(yè)以新方式接觸目標受眾的可行工具，即通過網紅在社交媒體賬戶上做廣告。網紅是指在自己的社交媒體賬戶上發(fā)布有關正在推廣的品牌和產品或活動的內容的人。然而，與傳統(tǒng)廣告不同的是，網紅內容本身并不是廣告，而是一個故事，詳細介紹了網紅對產品的體驗和看法。營銷主題也可以嵌入到另一個故事或專題中。

雖然網紅可能會通過與品牌合作在粉絲數量和經濟收入方面取得巨大成功，甚至成為知名名人，但他們一開始并不一定要成為名人。網紅和與他們合作的企業(yè)都努力追求的一個特點是為受眾創(chuàng)造一種可接近的感覺。隨著社交媒體在技術發(fā)展和國際影響力方面的不斷發(fā)展，網紅營銷的實施方式也在不斷發(fā)展。

2020年，35.4%的德國網紅是納米網紅，這意味著他們在Instagram上有1000到5000名粉絲。根據粉絲數量，其他網紅被分為微網紅、中層網紅、宏觀網紅、超級網紅和名人網紅。

2020年德國網紅在Instagram上的粉絲數量分布情況數據來源：Statista.com

如今，似乎任何人都能數出許多流行的社交媒體平臺，但全球最主要的網紅營銷平臺是Instagram。Instagram有幾個特點，直接影響了影響者營銷的性質。網紅可以發(fā)布自己的視頻和照片；該應用還提供評論和消息功能。后者為關注者和商業(yè)參與提供了機會。與傳統(tǒng)的網絡營銷相比，德國企業(yè)看到了網紅營銷的幾個優(yōu)勢。根據2020年進行的一項調查，36%的人認為生成內容非常重要，31%的人認為網紅表現(xiàn)出更多的真實性。同年，22%的德國公司計劃在網紅營銷上投入1萬至5萬歐元。

2020年的一項調查顯示，89%的營銷人員認為Instagram是他們網紅營銷的重要平臺。YouTube的相應數字為70%。其他受歡迎的平臺包括Facebook、博客、Twitter和linkedIn。

截至2020年1月，全球領先的網紅營銷平臺數據來源：Statista.com

2020年，36%的德國公司認為生成內容是影響力營銷的一個非常重要的優(yōu)勢。其他同樣重要的優(yōu)勢包括與目標群體更好地溝通和提高真實性。該圖顯示了2020年11月至2021年1月對德國公司進行的在線調查結果。

與傳統(tǒng)的網絡營銷相比，你認為網紅營銷有什么優(yōu)勢?數據來源：Statista.com

2020年，22%的德國公司計劃在網紅營銷上投入1萬至5萬歐元。11%的人計劃花費超過25萬歐元。該圖表顯示了德國公司計劃在網紅營銷上的年度支出，這是基于2018年和2020年進行的一項在線調查得出的。