Magna發(fā)布了新報(bào)告"意見領(lǐng)袖的新時(shí)代"。播客在聽眾的生活中具有如此大的影響力，以至于75%的聽眾表示他們更看重播客的影響力，而不是社交媒體網(wǎng)紅（15%）和電視/電影明星（10%），這意味著播客實(shí)際上已經(jīng)取代了原來的網(wǎng)紅。

對(duì)許多人來說，媒體可以作為滿足個(gè)人實(shí)現(xiàn)愿望的一種機(jī)制（72%）。這在成年Z世代（70%）和千禧一代（80%）中尤其如此，他們現(xiàn)在更希望實(shí)現(xiàn)個(gè)人成就感，而不是與他人建立聯(lián)系。

超過2/3的聽眾表示，他們更關(guān)注播客廣告，而不是在其他地方看到的廣告。在各種類型中，播客廣告被認(rèn)為在提高品牌知名度和推動(dòng)購(gòu)買意愿方面都非常有效。播客為品牌分享深思熟慮的品牌信息提供了一個(gè)理想的環(huán)境，因?yàn)槁牨娫谑章犨^程中非常容易接受詳細(xì)的信息。

播客的影響力延伸到廣告和購(gòu)買決策，尤其是在千禧一代中，70%的人表示他們被播客廣告說服購(gòu)買了某個(gè)商品或服務(wù)。除了推動(dòng)購(gòu)買，播客廣告在向聽眾介紹新產(chǎn)品或服務(wù)方面非常有效（77%）。

影響力的新時(shí)代：

播客內(nèi)容是唯一可信的信息。大多數(shù)聽眾認(rèn)為，他們從播客中收到的內(nèi)容優(yōu)于他們?cè)谏缃幻襟w上看到的（79%）。

播客傳遞了自我實(shí)現(xiàn)的愿望。79%的聽眾認(rèn)為聽播客能激勵(lì)他們成為更好的自己。因此，播客有效地引導(dǎo)聽眾思想軌跡。

聽播客可以讓你做出更明智的決策。大多數(shù)聽眾都認(rèn)為，聽播客能幫助他們做出更明智的決定（77%），而且在做決定時(shí)他們往往會(huì)在社交媒體上尋求幫助。

品牌不應(yīng)回避分享描述性信息。產(chǎn)品/服務(wù)的描述是聽眾購(gòu)買的首要驅(qū)動(dòng)因素。