在頂級(jí)奢侈品品牌中，有 6 大藍(lán)血品牌和 8 大紅血品牌兩大陣營(yíng)。6 大藍(lán)血品牌包括： Chanel（香奈兒）、Dior（迪奧）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古馳）、Prada （普拉達(dá)）、Calvin Klein（CK）。8 大紅血品牌包括：Givenchy（紀(jì)梵希）、Giorgio Armani（阿瑪尼）、Valentino（華倫天奴）、Yves Saint Laurent（圣羅蘭）、Versace（范 思哲）、Hermès（愛(ài)馬仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成為 "藍(lán)血" 和 "紅血"這些頂奢品牌的代言人，往往是藝人高商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。從奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)以來(lái)， 各大奢侈品牌的代言人從周迅、李冰冰、胡歌等高國(guó)民度演員，到迪麗熱巴、易烊千璽、肖戰(zhàn)、 王一博等一眾小花和小生，頂級(jí)奢侈品品牌越來(lái)越看重中國(guó) Z 世代年輕人的喜好和消費(fèi)能力。

頂級(jí)奢侈品的品牌營(yíng)銷、選擇代言人的對(duì)象和策略往往是其他行業(yè)的標(biāo)桿。本次報(bào)告主要通過(guò)對(duì)近一年來(lái) 6 大藍(lán)血品牌和 8 大紅血品牌官宣代言人和在各大社媒平臺(tái)投放 KOL 的表現(xiàn)進(jìn)行 分析，來(lái)還原當(dāng)下這些頂級(jí)奢侈品品牌選擇藝人合作時(shí)的策略，希望能為其他品牌在選擇藝人 進(jìn)行商業(yè)合作時(shí)帶來(lái)一些幫助和啟發(fā)。