首先說(shuō)明一下標(biāo)題為什么用了"選色邏輯"而非"配色邏輯"，在筆者理念中產(chǎn)品配色的重點(diǎn)不在于"配"，而在于"選"。"配"是指在作品中如何組織、編排顏色，是為了畫(huà)面更好看，而"選"是指經(jīng)過(guò)理性思考、嚴(yán)謹(jǐn)推導(dǎo)得出的解決方案，是為了色彩更適用。那如何選出更適用的色彩呢？這便是本章探討的內(nèi)容——色彩的選擇邏輯。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中會(huì)將色彩依次分為：主色、輔助色、功能色及中性色，不同色彩選擇邏輯是不一樣的，我們會(huì)逐一進(jìn)行介紹。由于功能色業(yè)內(nèi)已形成固定認(rèn)知，綠色代表成功、紅色代表錯(cuò)誤，事實(shí)上已經(jīng)不用再去選色，所以本章暫且不表。

一、主色

主色在產(chǎn)品用色中占據(jù)主要場(chǎng)景，關(guān)乎品牌調(diào)性與產(chǎn)品印象，選色時(shí)可以從產(chǎn)品情緒、行業(yè)屬性、目標(biāo)用戶(hù)三個(gè)層面去思考。

1. 產(chǎn)品情緒

顏色本身并無(wú)過(guò)多內(nèi)涵，只是人眼對(duì)于可見(jiàn)光的視覺(jué)感知。但隨著人類(lèi)與自然共處，逐漸將一些對(duì)自然事物的心理感知投射到顏色上，此時(shí)顏色便產(chǎn)生了不同含義。例如火可以帶給人類(lèi)溫暖，使用不當(dāng)也可以招至災(zāi)禍，所以火焰的紅色便有了熱情、警示的含義。再如燒不盡，春又生的野草，讓人們對(duì)綠色有了成長(zhǎng)與希望的感受。色彩的不同內(nèi)涵也催生了一門(mén)學(xué)科叫做"色彩的情緒價(jià)值"，最早研究色彩情緒價(jià)值的學(xué)者是日本照明大師大庭三郎，他在《色彩的世界》一書(shū)中提出了基于東方人群的色彩情緒價(jià)值表，解析了不同色彩對(duì)人類(lèi)的物化映射和心理映射。所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前會(huì)建立情緒版，確定產(chǎn)品情緒為色彩選擇提供依據(jù)。

2. 行業(yè)屬性

不同行業(yè)在色彩選擇上會(huì)有不同偏好，如科技行業(yè)更喜歡藍(lán)色，能源、食品行業(yè)更喜歡綠色。這背后也催生了兩種選色邏輯：一、符合行業(yè)偏好，二、異于行業(yè)偏好。選擇一可以使你的產(chǎn)品處于相對(duì)安全的境地，它的色彩不會(huì)引起用戶(hù)反感和不適，但缺乏個(gè)性。選擇二會(huì)使你的產(chǎn)品迅速?gòu)耐兄刑摮鰜?lái)，同時(shí)也表達(dá)了個(gè)性。具體使用哪種邏輯需要你對(duì)產(chǎn)品策略做好充足規(guī)劃。下面是一份來(lái)自 skilled 公司的調(diào)查報(bào)告，他們從行業(yè)角度出發(fā)，調(diào)查并研究了色彩在不同行業(yè)的流行程度，最終規(guī)劃出了三個(gè)級(jí)別：流行行業(yè)、不流行行業(yè)、可能并不適合使用該顏色的行業(yè)。此報(bào)告不作為絕對(duì)權(quán)威，僅作為選色參考。

3. 目標(biāo)用戶(hù)

作為產(chǎn)品最終使用者，用戶(hù)喜好也作為選色必要參考。首先不同文化對(duì)用戶(hù)喜好產(chǎn)生影響，雖然人類(lèi)群體對(duì)色彩的心理反應(yīng)都很類(lèi)似，但研究表明不同文化下人們對(duì)于同種顏色會(huì)有不同反應(yīng)。例如股票交易，國(guó)際市場(chǎng)通常是綠漲紅跌，而在中國(guó)卻是紅漲綠跌。這是由于紅色在西方國(guó)家代表財(cái)政赤字，綠色代表財(cái)富；而中國(guó)正好相反，紅色對(duì)于中國(guó)人民有著非同一般的情感，紅色常常意味著喜事正在發(fā)生。

其次不同年齡段用戶(hù)，色彩喜好也不盡相同。Faber Birren 在他的《色彩心理學(xué)》一書(shū)中有提到關(guān)于年齡和色彩的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果顯示年輕人傾向于鮮艷、明亮、高飽和的色彩，而嬰幼兒、老年人更喜歡柔和、低飽和的色彩。

最后用戶(hù)性別也影響著色彩喜好，男性更喜歡藍(lán)色、綠色，而女性除了藍(lán)色更喜歡紫色、粉色。

二、輔助色

輔助色常與主色搭配使用，在產(chǎn)品配色中起著非常重要的作用。選色時(shí)可從搭配效果和作用方式進(jìn)行考慮。

1. 搭配效果

不同色彩搭配可以產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果，如何確保"效果"好看是我們需要思考的。工作中常有設(shè)計(jì)師根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行選色，這是一種感性的選擇方式，往往會(huì)忽略經(jīng)驗(yàn)以外的搭配，而經(jīng)驗(yàn)以外可能存在著更好的效果。所以我們需要進(jìn)行理性選擇，何為理性選擇？即通過(guò)輔助色的定義，匹配到所有的輔助色，然后進(jìn)行刪減，直到選出最好看的顏色。

不同輔助色的定義：

同類(lèi)色：色相相差在 15 度左右的顏色。

類(lèi)似色：色相相差在 30 度左右的顏色，屬于較弱對(duì)比色。

鄰近色：色相相差在 60 度左右的顏色。

中差色：色相相差 90 度左右的顏色，屬于中等對(duì)比色。

對(duì)比色：色相相差 120 度左右的顏色，屬于強(qiáng)對(duì)比色。

互補(bǔ)色：色相相差 180 度左右的顏色，屬于高強(qiáng)度對(duì)比色。

以上得到的色彩未必是最好看的，他們和主色并不處于同一色彩層級(jí)。為了獲取更好的搭配效果，需要進(jìn)行飽和度、明度調(diào)整，此過(guò)程也稱(chēng)為色彩的視覺(jué)感官校準(zhǔn)。

2. 作用方式

輔助色的作用方式可以是強(qiáng)化信息，也可以是區(qū)分業(yè)務(wù)。強(qiáng)化信息是指通過(guò)不同顏色對(duì)信息進(jìn)行視覺(jué)分類(lèi)，方便用戶(hù)接收主要信息。對(duì)于強(qiáng)調(diào)的信息可以使用對(duì)比度高、色相較暖的色彩，暖色具有前進(jìn)性可以使你的信息更突出。例如京東拍拍商品列表中的促銷(xiāo)信息使用了橘色，餓了么的商品列表使用了橘色和紅色。

區(qū)分業(yè)務(wù)針對(duì)整個(gè)產(chǎn)品，不同業(yè)務(wù)使用不同色彩，方便用戶(hù)形成固定認(rèn)知，快速定位業(yè)務(wù)。使用什么色彩需全局考慮，如色彩與業(yè)務(wù)的相關(guān)性、產(chǎn)品的整體調(diào)性等。此處列舉兩個(gè)例子，京東 APP 的京東超市使用了綠色區(qū)分此項(xiàng)業(yè)務(wù)，京東超市主要售賣(mài)生鮮食品，綠色可以給到用戶(hù)"新鮮""安全"的暗示，運(yùn)用到此處再適合不過(guò)。Twitter 在 22 年初新增了 Twitter Space 功能，用戶(hù)可以輕松創(chuàng)建或加入純音頻聊天室，Twitter 在設(shè)計(jì)這項(xiàng)功能時(shí)使用了紫色，紫色和 Twitter 的藍(lán)色同屬冷色，這樣可以使整個(gè)產(chǎn)品的調(diào)性更加統(tǒng)一。

三、中性色

中性色是由黑色、白色及黑白調(diào)和的各種深淺不同的灰組成，是產(chǎn)品中看到的最多的顏色，主要用于文本顯示和頁(yè)面背景。有人覺(jué)得中性色的推導(dǎo)不需要經(jīng)過(guò)太多思考，且行業(yè)內(nèi)給到一些具體色值可直接使用，如 333、666、999 這類(lèi)的中性色。使用這類(lèi)顏色沒(méi)有太大問(wèn)題，但會(huì)使你的配色略顯普通，其實(shí)關(guān)于中性色的選擇還有很多地方值得探索。

1. 色階調(diào)整

中性色的色階可以通過(guò)兩種方式調(diào)整，改變明度或透明度。相信大家都有這樣的體會(huì)，如果將灰色文本放置到其他色彩之上，文本會(huì)開(kāi)始變得難以閱讀，其原因是色彩對(duì)比度不夠造成視覺(jué)區(qū)分困難。如果此時(shí)文本的灰色是通過(guò)調(diào)整透明度得到的，那么文本的灰色會(huì)疊加到其他色彩之上，從而解決這個(gè)問(wèn)題。如果你的產(chǎn)品也會(huì)遇到類(lèi)似的使用場(chǎng)景，不妨使用調(diào)整透明度的方式得到你的中性色。

2. 色彩傾向

上文提到類(lèi)似 333、666、999 這樣的中性色會(huì)使你的配色略顯普通，原因是此類(lèi)色彩屬于純灰沒(méi)有色彩傾向。我們?cè)谶x擇中性色時(shí)可以適當(dāng)混入藍(lán)色，藍(lán)色被普遍認(rèn)為是安全、舒適的色彩，在視覺(jué)上可以緩解焦慮和壓力，具有藍(lán)色傾向的中性色可以使文本更具可讀性。除此之外也可以在中性色中疊加品牌色，使你的中性色更具內(nèi)在邏輯和品牌傾向。

3. 無(wú)障礙設(shè)計(jì)

無(wú)障礙設(shè)計(jì)中對(duì)文字顏色的對(duì)比度有明確建議，對(duì)于 AA 級(jí)別正文文字的顏色對(duì)比度至少為 4.5:1，標(biāo)題或加粗的文字顏色對(duì)比度至少為 3:1。我們?yōu)槲淖诌x擇中性色時(shí)通常會(huì)定義四個(gè)級(jí)別：主要文字、次要文字、提示文字、禁用文字，提示文字對(duì)應(yīng)級(jí)別三，需要滿(mǎn)足顏色對(duì)比度至少為 3:1 的要求，禁用文字屬于不可用狀態(tài)可以低于對(duì)比度至少為 3:1 的要求。

通過(guò)以上介紹可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品配色不僅僅是一項(xiàng)視覺(jué)工作，背后更是蘊(yùn)含了大量的調(diào)研與思考，對(duì)于配色只有完美回答出"為什么要這樣選色"時(shí)，我想才會(huì)得到最優(yōu)秀的方案。

作者：穌穌穌穌