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什么樣的行業(yè)不適合去做百度推廣

有一些行業(yè)并不適合進(jìn)行百度推廣。首先是那些關(guān)鍵詞雖然明確指向公司的產(chǎn)品,但潛在客戶(hù)的搜索需求可能并不是需要該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,甚至可能是其他類(lèi)型的產(chǎn)品。例如,某企業(yè)生產(chǎn)挖掘機(jī)用的某種類(lèi)型的螺旋鉆機(jī),而客戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞是螺旋鉆機(jī)或挖掘機(jī)螺旋鉆機(jī),他們可能需要的是其他類(lèi)型的螺旋鉆機(jī),如旋挖鉆機(jī)或手持式螺旋鉆機(jī)。

什么樣的行業(yè)不適合去做百度推廣

第二種情況是搜索量較小,但同行競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。在這種情況下,如果企業(yè)相對(duì)有實(shí)力,如資金實(shí)力或生產(chǎn)實(shí)力,可以通過(guò)百度推廣來(lái)?yè)魯「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但如果企業(yè)實(shí)力相對(duì)較弱,建議將資金投入到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多的渠道,如1688或淘寶等電商平臺(tái),或者在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多個(gè)渠道中選擇流量最高的進(jìn)行推廣。

第三種情況是單次采購(gòu)量非常低,單價(jià)低,利潤(rùn)非常薄的行業(yè)。如果產(chǎn)品搜索量較大,但有效詢(xún)盤(pán)都來(lái)自于非常小的客戶(hù),單次采購(gòu)量只有一兩個(gè),產(chǎn)品單價(jià)也很低,企業(yè)提供產(chǎn)品后可能會(huì)虧本。在這種情況下,企業(yè)可以經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試,評(píng)估具體效果后再?zèng)Q定是否繼續(xù)進(jìn)行百度推廣。如果不值得,建議將重點(diǎn)放在1688等電商平臺(tái)上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

第四種情況是利潤(rùn)點(diǎn)不高,且沒(méi)有復(fù)購(gòu)的行業(yè)。如果產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率較高,適合進(jìn)行百度推廣。但如果產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率特別低,幾年才會(huì)有一次復(fù)購(gòu),且利潤(rùn)非常低,不建議進(jìn)行百度推廣。

遇到以上四種情況,建議仔細(xì)思考,并可以先投入一定資金進(jìn)行試驗(yàn),通過(guò)實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估效果。

那么,哪些行業(yè)最適合進(jìn)行百度推廣呢?在實(shí)際執(zhí)行百度推廣賬戶(hù)的過(guò)程中,發(fā)現(xiàn)偏門(mén)行業(yè)效果較好。原因有以下幾點(diǎn):首先,偏門(mén)行業(yè)屬于小眾行業(yè),用戶(hù)精準(zhǔn)度較高,搜索詞非常精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化率較高;其次,偏門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少,客戶(hù)選擇性較低,如果企業(yè)做得比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好,大部分客戶(hù)會(huì)選擇該企業(yè);第三,偏門(mén)行業(yè)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知較低,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)較大;最后,偏門(mén)行業(yè)的產(chǎn)品溢價(jià)空間大,盈利點(diǎn)相對(duì)較高。如果一個(gè)行業(yè)的用戶(hù)精準(zhǔn)度高,關(guān)鍵詞價(jià)格低,競(jìng)爭(zhēng)度低,用戶(hù)轉(zhuǎn)化率高,且溢價(jià)空間足夠大,那么百度推廣是非常適合的選擇。如果產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率較高,那就更加完美了。

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