一、百度推廣是指什么

百度推廣（英文：Baidu Promotion）狹義上是指百度推出的產(chǎn)品"百度推廣"（現(xiàn)改名為"百度營(yíng)銷"）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，包括百度搜索推廣、信息流推廣、品牌推廣，使用百度廣告投放產(chǎn)品進(jìn)行推廣是付費(fèi)的，一般通過關(guān)鍵詞詞設(shè)置相關(guān)廣告展示，通過效果付費(fèi)。廣義上的百度推廣泛指通過百度產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，包括前面提到的付費(fèi)方式，也包括使用SEO、百度百科、百度貼吧、百度知道等產(chǎn)品免費(fèi)推廣的方式。

二、百度推廣的優(yōu)勢(shì)

1、全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，覆蓋面廣

百度作為全球最大的中文搜索引擎，98%的中國(guó)人都知道"百度一下你就知道"，用戶基數(shù)大；百度平均每天響應(yīng)超50億次的搜索需求，推廣市場(chǎng)巨大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度平臺(tái)到目前為止已覆蓋了超過10億萬用戶群體，覆蓋面非常廣，且PC端和手機(jī)端的廣告更是人性化。

2、能捕獲到精準(zhǔn)用戶

百度搜索可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞推廣，這樣用戶通過該關(guān)鍵詞搜索就可以顯示出網(wǎng)站的相關(guān)信息，便于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的曝光。同時(shí)，也可以從用戶的點(diǎn)擊中，分析出用戶的消費(fèi)習(xí)慣及興趣愛好，有利于挖掘出更多用戶的需求痛點(diǎn)。

3、可以定向推廣

百度搜索推廣可以在數(shù)據(jù)分析的情況下，設(shè)置投放時(shí)間、地域、關(guān)鍵詞和每日的最高消耗額等個(gè)性化推廣，讓企業(yè)更加靈活的掌握到推廣的相關(guān)事宜，獲得更好的推廣體驗(yàn)。

4、所獲的排名比較穩(wěn)定

百度搜索如果不是遇到算法的大改或者企業(yè)無規(guī)律的操作，而且能保持資金支撐網(wǎng)站排名。那么，推廣獲得的排名是比較穩(wěn)定的，不會(huì)出現(xiàn)隨意的波動(dòng)，影響到用戶的搜索體驗(yàn)。

三、百度推廣的價(jià)格（付費(fèi)的）

對(duì)于首次開戶的客戶，需要一次性繳納6000元，其中5000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，1000元是服務(wù)費(fèi)。

開通服務(wù)后，客戶自助選擇關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)投放計(jì)劃，當(dāng)搜索用戶點(diǎn)擊客戶的推廣信息查看詳細(xì)信息時(shí)，會(huì)從預(yù)存推廣費(fèi)中收取一次點(diǎn)擊的費(fèi)用，每次點(diǎn)擊的價(jià)格由客戶根據(jù)自己的實(shí)際推廣需求自主決定，客戶可以通過調(diào)整投放預(yù)算的方式自主控制推廣花費(fèi)。當(dāng)帳戶中預(yù)存推廣費(fèi)用完后，客戶可以根據(jù)情況進(jìn)行續(xù)費(fèi)。

百度搜索推廣通過設(shè)置關(guān)鍵詞搜索來使用戶找到企業(yè)，設(shè)置的關(guān)鍵詞都是與企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，客戶也都是高意向高精準(zhǔn)用戶，避免了資金的浪費(fèi)；百度推廣按照有效點(diǎn)擊來扣費(fèi)，海量展示和無效點(diǎn)擊并不會(huì)扣企業(yè)的預(yù)存資金，如果發(fā)現(xiàn)有惡意點(diǎn)擊，也可以選擇屏蔽掉惡意點(diǎn)擊用戶ID，盡最大力努力保證推廣效果，減少資金浪費(fèi)。

四、百度推廣（百度營(yíng)銷）的入口

百度推廣（百度營(yíng)銷）入口地址：http://e.baidu.com/

百度推廣（百度營(yíng)銷）截圖

五、百度SEO推廣與SEM推廣的區(qū)別

從上述定義來說，SEM和SEO是包含關(guān)系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。從國(guó)內(nèi)搜索營(yíng)銷行業(yè)的實(shí)際情況來說，SEM主要指在搜索引擎投放的廣告，更多的就是特指點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，也就是通俗說的"競(jìng)價(jià)排名"。 所以在國(guó)內(nèi)實(shí)際工作當(dāng)中，SEO就是通過技術(shù)手段獲得的非廣告的自然搜索流量（國(guó)外叫做organic流量）。SEM就是指以搜索引擎競(jìng)價(jià)排名為主的付費(fèi)搜索引擎廣告流量。

在實(shí)際操作中SEO與SEM在關(guān)鍵詞排名數(shù)量、見效時(shí)間、推廣穩(wěn)定性、流量穩(wěn)定性、流量持久性的區(qū)別，SEO與SEM的對(duì)比情況見下表。

六、百度推廣的技巧

1、洞察市場(chǎng)行情

所謂工欲善其事，必先利其器。想做好企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的推廣，首先要做的就是了解同類市場(chǎng)行情，看看同行廣告是怎么做的，以及自己家的企業(yè)有哪些獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，把前期準(zhǔn)備工作調(diào)研好了，才能讓推廣獲得更好的效果與回饋。

2、深入分析產(chǎn)品

在投放廣告之前，要先企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)與賣點(diǎn)進(jìn)行深度剖析，然后把它們羅列出來，讓精準(zhǔn)用戶一下就被打中，從而建立起合作關(guān)系，鎖定每個(gè)意向客戶！

3、優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞選取

關(guān)鍵詞的選擇，直接決定了最終的廣告效果，因?yàn)榻^大部分客戶都是通過關(guān)鍵詞搜索從而進(jìn)入目標(biāo)推廣鏈接。通常來說，關(guān)鍵詞都是要圍繞著行業(yè)以及產(chǎn)品的核心功能出發(fā)，以核心關(guān)鍵詞為中心，添加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞或者其他關(guān)鍵詞。企業(yè)選擇的關(guān)鍵詞一定要有自身的特點(diǎn)，讓推廣效果更明顯。

4、撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意（廣告語）

在撰寫自家產(chǎn)品創(chuàng)意的時(shí)候，不妨去看看同行的，然后思考如何突顯自己的產(chǎn)品，思路有了，在撰寫創(chuàng)意的過程中，靈感也就源源不斷了。針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵字用心去寫創(chuàng)意，每一個(gè)創(chuàng)意撰寫的時(shí)候，應(yīng)該去查查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寫法，看看如何才能讓企業(yè)的廣告更突出，對(duì)于描述，這一段簡(jiǎn)短的概括性語句必須精準(zhǔn)描述你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也不能套用模板。

5、高轉(zhuǎn)化落地頁(yè)搭建

落地頁(yè)的搭建，是讓客戶留咨的重要方式，落地頁(yè)做得是否吸引眼球同樣非常重要，做百度推廣，一定要有目的性的推廣，保證每種展現(xiàn)都是可以吸引到客戶，從而實(shí)現(xiàn)高度轉(zhuǎn)化。落地頁(yè)是產(chǎn)生轉(zhuǎn)換最為重要因素，當(dāng)用戶通過廣告語來到推廣落地頁(yè)的時(shí)候，證明該用戶已經(jīng)有購(gòu)買意向，這個(gè)時(shí)候落地頁(yè)的設(shè)計(jì)尤其重要，用戶的搜索習(xí)慣就是進(jìn)入到落地頁(yè)之后會(huì)根據(jù)自己的需求查看，如果不合適會(huì)馬上離開落地頁(yè)返回搜索引擎繼續(xù)查找。

6、人群定向分析

在投放廣告之前，一定要結(jié)合目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣數(shù)據(jù)去分析，客戶的定位是什么、群體是什么，以及他們到底在關(guān)注什么？了解到這些，才可以進(jìn)行更好的推廣。一般來說，對(duì)于中大型企業(yè)來說，前期盡可能廣的覆蓋意向人群，后期進(jìn)行精簡(jiǎn)；對(duì)于小企業(yè)來說，前期精準(zhǔn)投放高意向人群，后期逐步拓展人群邊際。

7、精簡(jiǎn)的轉(zhuǎn)化路徑

現(xiàn)在一般轉(zhuǎn)化路徑有三種，打電話、留咨詢或者在線溝通。在投放廣告前，就要想好轉(zhuǎn)化路徑是什么，適合自己的就可以，千萬不要選太復(fù)雜的，不然反而弄巧成拙了。

8、分析數(shù)據(jù)，適時(shí)調(diào)整

數(shù)據(jù)分析是最容易被忽略的環(huán)節(jié)，對(duì)于新手也是最難的環(huán)節(jié)。很多執(zhí)行人員只關(guān)注關(guān)鍵詞出價(jià)、訪客數(shù)量的變化（增加或減少），而很少去分析造成訪客變化的因素。務(wù)必做好每天的監(jiān)控，比如點(diǎn)擊率，跳出率等等一系列數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析的越細(xì)，對(duì)你的分析結(jié)果影響因素找的越透徹越快。做百度推廣主要看：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，這三個(gè)重要指標(biāo)。

七、百度推廣的產(chǎn)品

1、百度搜索推廣

包括PC搜索推廣、移動(dòng)搜索推廣，客戶通過百度這個(gè)搜索引擎搜索你設(shè)置的關(guān)鍵詞查看到你的網(wǎng)站，針對(duì)百度的搜索引擎優(yōu)化。

2、百度信息流

通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞向用戶輸送內(nèi)容的渠道和過程中相關(guān)插入廣告的一種新型推廣形式，可以借助圖片或視頻等多種多樣的交互表現(xiàn)形式進(jìn)行呈現(xiàn)，具有與原生媒介高融合度、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)。

3、百度品專

俗稱百度品牌專區(qū)，品牌類關(guān)鍵詞展示廣告；通過選取品牌關(guān)鍵詞，在百度詢價(jià)推廣。

4、百度知道

付費(fèi)：開通百度賬戶，在百度后臺(tái)有百度知識(shí)營(yíng)銷入口，開通即可推廣。免費(fèi)：百度知道合伙人、也為知道的商業(yè)合作版。

5、百度文庫(kù)

購(gòu)買商業(yè)文庫(kù)和文庫(kù)下面的定制化廣告；商業(yè)文庫(kù)一般是代理商合作。

6、百度圖片推廣

一般適用于設(shè)計(jì)類的客戶，可以選擇圖片推廣，客戶通過搜索百度推廣，然后直接鏈接到你們公司。

7、阿拉丁產(chǎn)品

阿拉丁產(chǎn)品類似于百度競(jìng)價(jià)的競(jìng)拍類產(chǎn)品。

8、百度愛采購(gòu)

一般適用于有實(shí)物的產(chǎn)品供應(yīng)商。愛采購(gòu)是幫助用戶一站直達(dá)全網(wǎng)商品信息，觸達(dá)海量?jī)?yōu)質(zhì)商家，通過安全便捷的交易能力全網(wǎng)采購(gòu)。商家可通過愛采購(gòu)與百度搜索無縫對(duì)接，滿足用戶對(duì)于采購(gòu)信息檢索訴求，獲取精準(zhǔn)買家，獲得更多商機(jī)與訂單。

八、百度推廣的注意事項(xiàng)

1、關(guān)鍵詞與落地頁(yè)保持強(qiáng)相關(guān)性

關(guān)鍵詞內(nèi)容與落地頁(yè)的展示應(yīng)該為同一內(nèi)容，不能"張冠李戴"，比如用戶是想找貓糧，但進(jìn)入落地頁(yè)發(fā)現(xiàn)是狗糧，不僅是無效推廣行為，而且用戶體驗(yàn)感不好，甚至對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。

2、避免盲目追求高排名，應(yīng)注意創(chuàng)意撰寫

高排名的轉(zhuǎn)化效果不能保證是最好的，但費(fèi)用肯定是最高，因?yàn)閺V告都是按點(diǎn)擊收費(fèi)的，不必盲目追求高流量，可以重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)意撰寫方面的內(nèi)容，將推廣信息與用戶需求充分結(jié)合，提升轉(zhuǎn)化率。

3、多渠道整合推廣

整合營(yíng)銷或者說整合推廣是目前很多公司都在做的。推廣效果好的公司，從來都不是只做一個(gè)渠道，或者說一種推廣方式，他會(huì)結(jié)合多種渠道，多種方式來進(jìn)行推廣。要知道影 響推廣效果的因素很多，推廣的效果也不是恒久不變的，每天，每個(gè)時(shí)間推廣效果都是在發(fā)生變化，今天也許這個(gè)渠道好，明天這個(gè)渠道就有可能變差，換成另一個(gè)渠道好。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：百度作為全球最大的中文搜索引擎，平均每天響應(yīng)超50億次的搜索需求，目前為止已覆蓋了超過10億萬用戶群體，覆蓋面非常廣，百度推廣是企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣的重要渠道之一。

參考鏈接：

百度推廣有哪些操作技巧？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/24050208

百度搜索推廣的特點(diǎn)是什么 優(yōu)勢(shì)是什么 _百度推廣平臺(tái)

http://pd.baidu.com/news/hyxw/1126.html

百度推廣_全球百科

https://vibaike.com/3061

百度推廣產(chǎn)品有哪些類型，最后一個(gè)你肯定不知道？ - 百家號(hào)

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1739379630729721802

修改于2024-03-21