創(chuàng)造力是我們行業(yè)的命脈，也是增長的核心驅動力。遺憾的是，創(chuàng)意流程往往不盡如人意，導致成果平庸。廣告主及其代理商必須投入時間、精力和更大信心，建立適合的簡報、評估和審批流程，以促進協(xié)作與信任，從而催生大膽創(chuàng)意。唯有做好這一點，才能真正釋放創(chuàng)造力的力量，并提升營銷作為增長關鍵動力的認知。

這份報告對行業(yè)猶如一記警鐘，同時也提醒我們效率與效果可以快速提升：因為優(yōu)秀的簡報和簡報流程能同時實現這兩點。

數據顯示，優(yōu)秀的簡報被普遍視為業(yè)務關鍵，但奇怪的是，它們并未成為評估的參考依據。簡報是創(chuàng)意開發(fā)的發(fā)令槍，但隨后似乎被忽視，未能作為評分卡——無論這個評分卡可能或應該多么寬松。由于在后期階段缺乏簡報，我們高估了自己評估創(chuàng)意的能力，同時承認在這方面缺乏培訓。

結果——根據這份數據，多達五輪的返工——對任何人都沒有好處。這顯然效率低下，也有損效果。

問卷中出現的原始問題或陳述：

強有力的創(chuàng)意很重要但難以實現創(chuàng)意想法很重要

強有力的創(chuàng)意想法對組織整體營銷努力的成功至關重要。76%的營銷人員同意，91%的代理商同意。

大多數創(chuàng)意作品無法脫穎而出

大多數創(chuàng)意作品不夠突出。54%的營銷人員同意，75%的代理商同意。

創(chuàng)意作品的質量沒有進步

創(chuàng)意作品的質量正在隨時間提升。53%的營銷人員同意，24%的代理商同意

一項棘手但重要的責任

評估創(chuàng)意很難。64%的營銷人員同意，71%的代理商同意。