美國(guó)時(shí)間近日消息，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政令，爆出新的TikTok美國(guó)方案：各方將在美國(guó)新設(shè)一個(gè)合資公司，負(fù)責(zé)TikTok美國(guó)的數(shù)據(jù)安全和內(nèi)容審核，其中字節(jié)跳動(dòng)在合資公司持股不會(huì)超過(guò)20%。

特朗普表示該方案符合美國(guó)相關(guān)法律要求，將確保TikTok在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

美國(guó)副總統(tǒng)JD·萬(wàn)斯則表示，這家合資公司的估值為140億美元。

目前，合資公司的確切構(gòu)成尚未公布。

但據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w引述白宮消息，特朗普稱將包括“四到五家世界級(jí)投資者”，并稱“甲骨文扮演著非常重要的角色“，另外他還補(bǔ)充說(shuō)，邁克爾·戴爾（戴爾科技公司創(chuàng)始人）和魯珀特·默多克（美國(guó)媒體大亨）將參與這筆交易。

萬(wàn)斯將買(mǎi)家描述為“藍(lán)籌投資者集團(tuán)”，并表示“這次確保的是，美國(guó)實(shí)體、美國(guó)投資者將真正控制算法?！?

特朗普稱，該算法不會(huì)只偏袒 MAGA 內(nèi)容，并且“每種哲學(xué)、每種政策都將得到非常公平的對(duì)待。”

不過(guò)，目前中國(guó)政府尚未宣布最終簽署協(xié)議。

據(jù)部分國(guó)內(nèi)媒體消息，字節(jié)跳動(dòng)全資控股的美國(guó)公司，仍將繼續(xù)負(fù)責(zé)在美國(guó)的廣告運(yùn)營(yíng)、電商等商業(yè)事宜。這些業(yè)務(wù)向來(lái)是TikTok的主要收入來(lái)源。

但美國(guó)對(duì)TikTok美區(qū)算法實(shí)際控制后，其商業(yè)化進(jìn)程和組織架構(gòu)會(huì)受到多大影響，還未可知。畢竟，算法是一切的基礎(chǔ)。

商業(yè)化進(jìn)程方面：

早在以前美區(qū)算法還未被美國(guó)投資者完全掌控時(shí)，就有內(nèi)部人士向記者透露，受限于美國(guó)數(shù)據(jù)安全框架（USDF），運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)獲取決策所需的用戶行為數(shù)據(jù)變得異常困難和遲緩。以前一天內(nèi)能拿到的數(shù)據(jù)報(bào)告，變?yōu)橐恢懿拍苣玫剑覕?shù)據(jù)殘缺不全，嚴(yán)重影響了決策效率。

此番美區(qū)算法被美國(guó)投資者掌控后，這一狀態(tài)可能進(jìn)一步加重。

TikTok在美國(guó)商業(yè)化的推進(jìn)，本就出現(xiàn)一些不及預(yù)期的地方。

以電商業(yè)務(wù)為例。

消息人士曾透露，2024年，TikTok Shop全球約450億美元的總GMV（商品交易總額）中，增長(zhǎng)的火車(chē)頭幾乎完全由東南亞市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)（約340億美元，2024年GMV幾乎翻倍增長(zhǎng)）。

相比之下，美區(qū)市場(chǎng)成了拖后腿的那一個(gè)，2024年，TikTok shop美國(guó)市場(chǎng)的全年目標(biāo)約155億美元，最終僅完成約85億美元。

且據(jù)其透露，2025年TikTok shop的宏偉藍(lán)圖也因美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，而被迫修改：950億美元的全球GMV目標(biāo)下調(diào)至870億美元，美國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)也從250億美元下調(diào)至180億美元。

組織架構(gòu)方面：

中方的管理方式跟美國(guó)本土員工的理念沖突，已是老生常談的問(wèn)題。持續(xù)的裁員和懸而未決的法案問(wèn)題，也早已令員工感到不安，部分核心員工已跳槽至亞馬遜、谷歌等更加穩(wěn)定的平臺(tái)。

早在2025年初，公司已經(jīng)給美區(qū)組織動(dòng)了場(chǎng)“大手術(shù)”。2024年由于TikTok電商美區(qū)業(yè)績(jī)?cè)谒袇^(qū)域中幾乎墊底，電商負(fù)責(zé)人換成中國(guó)人，中高層管理人員也以中方為主。

而對(duì)于特朗普此番頒布的行政令，接近的TikTok美區(qū)內(nèi)部人士和做美區(qū)市場(chǎng)的商家都表現(xiàn)得非常平靜。

”我們已經(jīng)對(duì)這件事麻木了?！癟ikTok美區(qū)商家對(duì)記者說(shuō)，“不管老板是誰(shuí)，我們都一樣干活?！?