Reddit正迎來高光時刻，自首次公開募股（IPO）以來在用戶量和廣告收入方面均實現(xiàn)顯著增長。在人工智能（AI）時代，其真人對話特性使其占據(jù)獨特優(yōu)勢。根據(jù)Tinuiti的報告，Reddit的周活躍用戶群體呈現(xiàn)年輕化、思想開明且受過良好教育的特征，為廣告主提供了肥沃的土壤，品牌正在該平臺加大廣告投入。

報告顯示，第二季度該平臺活躍廣告主的中位數(shù)投資額同比增長55%，較第一季度的33%增幅有所提升。展示量在第二季度實現(xiàn)48%的同比增長，扭轉(zhuǎn)了第一季度下降4%的趨勢。

值得注意的是，第二季度在Reddit投放廣告的品牌數(shù)量同比增長28%。

有趣的是，第二季度同時在Reddit和Meta投放廣告的廣告主，其在Reddit的支出中位數(shù)相當于Meta平臺的9%。這一比例與Pinterest相對于Meta的10%支出占比相當。

就Meta而言，第二季度其旗下平臺的廣告支出同比增長12%，略高于第一季度11%的增幅。據(jù)報道，第二季度Meta平臺13%的展示量增長是自2024年第一季度以來最快的增速。

第二季度，谷歌付費搜索、Meta、亞馬遜贊助產(chǎn)品和YouTube的廣告支出增長均加速，符合市場預期，因為許多平臺在第二季度的同比基數(shù)較第一季度更為溫和。

廣告支出保持韌性的至少部分原因在于最嚴厲關(guān)稅的回調(diào)——中國商品的關(guān)稅稅率從145%降至5月的30%，這對Shein和Temu等中國品牌顯然產(chǎn)生了顯著影響。Shein和Temu似乎在4月中旬完全暫停了谷歌購物廣告，這似乎是由于最低免稅額豁免政策的結(jié)束。Shein在關(guān)稅稅率調(diào)整至30%后一個多月重新激活廣告，而Temu于6月底開始零星出現(xiàn)在谷歌購物拍賣洞察報告中。