汽車營(yíng)銷人員正以更專注的目光接近2025年下半年——保持謹(jǐn)慎，繼續(xù)投資于以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的渠道。雖然一些預(yù)算緊縮正在進(jìn)行中，但大多數(shù)受訪者仍計(jì)劃維持或增加大多數(shù)媒體類型的支出。

CTV是這一類別的首選，67%的汽車營(yíng)銷人員計(jì)劃增加支出，比今年上半年增加了31%。這種增長(zhǎng)強(qiáng)化了渠道在連接優(yōu)質(zhì)受眾和精確目標(biāo)定位方面的作用，特別是在線性受眾碎片化和全渠道影響變得更可衡量的情況下。

搜索引擎也有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，64%的公司計(jì)劃增加投資——盡管增長(zhǎng)速度與今年早些時(shí)候相比有所放緩。與此同時(shí)，數(shù)字顯示/視頻和社交平臺(tái)的份額增長(zhǎng)相同（50%），但與上半年相比均下降了25%以上，這表明汽車品牌在大規(guī)模接觸和個(gè)性化方面的潛在轉(zhuǎn)變。

廣播/音頻的營(yíng)銷計(jì)劃投資增長(zhǎng)了45%，突顯了其在推動(dòng)區(qū)域激活和低渠道參與度方面的新價(jià)值。與此同時(shí)，零售媒體飆升了64%，這是所有渠道中最高的百分比變化，突顯了它作為營(yíng)銷人員尋求可衡量的、與商業(yè)相關(guān)的結(jié)果的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素的快速上升。

然而，并非所有頻道都表現(xiàn)良好。紙媒、OOH/ DOOH和地方電視的計(jì)劃增長(zhǎng)明顯下降，現(xiàn)在每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員都有更高的份額計(jì)劃減少投資。國(guó)家電視臺(tái)保持穩(wěn)定，但在支出前景上沒有凈增長(zhǎng)，這表明在分散的媒體生態(tài)系統(tǒng)中，對(duì)上層渠道覆蓋策略的持續(xù)重新評(píng)估。

綜上所述，這些轉(zhuǎn)變表明，盡管汽車營(yíng)銷人員沒有撤退，但他們正在重新配置。今年下半年可能會(huì)通過優(yōu)先級(jí)來定義，即在提供可衡量結(jié)果的渠道上加倍投入，同時(shí)減少對(duì)那些價(jià)值不太明顯的渠道的曝光。