一、CPI廣告是什么意思

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPI是Cost per install英文首字母的縮寫，中文翻譯為單次安裝的費(fèi)用，一般稱為按安裝付費(fèi)。CPI廣告模式按照用戶每次看到廣告后，點(diǎn)擊下載并完成安裝進(jìn)行收費(fèi)，CPI廣告系列有利于中小企業(yè)使用他們有限的營(yíng)銷預(yù)算來獲得最好的廣告效益。然而，按這種模式結(jié)算的渠道比較少，通常只作為廣告主內(nèi)部衡量廣告投放效果的指標(biāo)之一。

二、CPI廣告計(jì)算公式

CPI計(jì)算公式：CPI總廣告費(fèi)=單次安裝費(fèi)用×安裝總量。

例如：某游戲廠商投放安裝類CPI廣告，選擇20元作為每次下載轉(zhuǎn)化費(fèi)用，如果有50個(gè)用戶點(diǎn)擊了廣告并進(jìn)行了下載且完成了安裝操作，那么游戲廠商支付費(fèi)用為20×50=1000元。

在CPI計(jì)費(fèi)模式下，廣告主可以最大限度的減少?gòu)V告主在還未轉(zhuǎn)化未安裝移動(dòng)應(yīng)用（APP）推廣的流量超支的風(fēng)險(xiǎn)。

三、CPI廣告的優(yōu)點(diǎn)

1、成本低。使用CPI廣告系列進(jìn)行推廣最明顯的好處體現(xiàn)在成本上。單看競(jìng)價(jià)，CPI的競(jìng)價(jià)一般要高于CPC和CPM，但平均每次安裝的花費(fèi)會(huì)使整個(gè)廣告系列的花費(fèi)低于CPC和CPM。

2、風(fēng)險(xiǎn)小。由于開發(fā)者們僅在每個(gè)用戶的安裝量上進(jìn)行支出，這就能最大限度地減少開發(fā)者們?cè)谖崔D(zhuǎn)化為安裝量上的流量的超支的風(fēng)險(xiǎn)。因此，許多開發(fā)者們選擇了這種廣告模式。

3、目標(biāo)強(qiáng)：CPI按照安裝收費(fèi)，即是一種按照效果收費(fèi)的模式，以結(jié)果為導(dǎo)向，從而確保廣告目標(biāo)達(dá)成；

四、CPI廣告的缺點(diǎn)

1、對(duì)流量的質(zhì)量把控有限。在使用不透明的廣告網(wǎng)絡(luò)時(shí)，廣告主們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們會(huì)很難控制他們展示廣告流量的質(zhì)量。同時(shí)，這也是因?yàn)閺V告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有鼓勵(lì)大量安裝量的驅(qū)動(dòng)力，并且別忘了他們還會(huì)從每次安裝的收入所得中扣除傭金，許多廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)因此而撿到了大量的便宜，并且將低質(zhì)量的流量提供給CPI廣告主。

2、對(duì)用戶行為的追蹤有限。CPI廣告模式強(qiáng)調(diào)安裝的數(shù)量，但卻犧牲了用戶的質(zhì)量。只有在CPI模式廣告主們?cè)趶V告系列結(jié)束后，他們才能有效地分析所獲得用戶的質(zhì)量。由于CPI廣告系列僅能根據(jù)已下載應(yīng)用的用戶類型來識(shí)別信息，因此這種模式不益于找到用戶點(diǎn)擊廣告的原因。

3、廣告內(nèi)容的優(yōu)化并未得到重視。CPI廣告主更多關(guān)注的是努力實(shí)現(xiàn)定量的KPI（關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)），這比通過CPC廣告系列獲得的行為分析數(shù)據(jù)要更容易追蹤?？紤]到這一點(diǎn)，CPI廣告主們通常不會(huì)特別重視廣告內(nèi)容，他們認(rèn)為在優(yōu)化廣告內(nèi)容方面投資是不值得的。

4、數(shù)據(jù)作弊的風(fēng)險(xiǎn)大：但凡是根據(jù)效果付費(fèi)的廣告，差不多都會(huì)遇到一些專門刷假量的，真真假假混合在一起。

五、CPI廣告數(shù)據(jù)分析方法

CPI廣告模式有作弊風(fēng)險(xiǎn)，那么廣告主如何對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析呢？接下來優(yōu)化猩告訴你從點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等進(jìn)行數(shù)據(jù)查看。

1、看點(diǎn)擊率

每個(gè)廣告形式，例如：橫幅，開屏或者信息流，都會(huì)有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)值區(qū)間，如果如果某個(gè)渠道的點(diǎn)擊率值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)經(jīng)驗(yàn)值，比如，信息流廣告點(diǎn)擊率行業(yè)平均值千分之一，但是某個(gè)渠道信息流廣告點(diǎn)擊率超過了20%，那么可以認(rèn)為他是做了大點(diǎn)擊，而他的展示數(shù)只是為了湊數(shù)據(jù)的。有的cpc網(wǎng)盟是只按點(diǎn)擊跟廣告主結(jié)算的，所以并不會(huì)有展示數(shù)的統(tǒng)計(jì)，所以這些網(wǎng)盟的數(shù)據(jù)沒法用來統(tǒng)計(jì)廣告點(diǎn)擊率。

2、看轉(zhuǎn)化率

某個(gè)渠道，如果轉(zhuǎn)化率特別低，也是大點(diǎn)擊的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，一般行業(yè)轉(zhuǎn)化率在百分之1至百分之2左右，如果低于千分之一，那么要么是渠道質(zhì)量特別差，要么就是做了大點(diǎn)擊，導(dǎo)致點(diǎn)擊數(shù)這個(gè)分母值很大。

3、看平均用戶行為時(shí)間間隔

這個(gè)對(duì)廣告主的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)性能要求比較高，因?yàn)橐呀?jīng)到了個(gè)體用戶行為分析上了。一般廣告主看的是用戶從點(diǎn)擊到安裝的時(shí)間間隔。這個(gè)一般是數(shù)分鐘到數(shù)日不等。如果某個(gè)渠道平均安裝時(shí)間間隔太短或者太長(zhǎng)，都會(huì)視為異常，廣告主不予認(rèn)定。

六、CPM、CPC、CPA、CPI計(jì)費(fèi)方式的區(qū)別

1、CPM計(jì)費(fèi)方式（按展示付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告，廣告主就要付費(fèi)，即只需要將廣告對(duì)受眾進(jìn)行展示，廣告主就要付費(fèi)。

2、CPC計(jì)費(fèi)方式（按點(diǎn)擊付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點(diǎn)擊行為后，廣告主就要付費(fèi)。

3、CPA計(jì)費(fèi)方式（按行動(dòng)付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點(diǎn)擊，通過進(jìn)一步了解活動(dòng)情況并完成某些特定行動(dòng)后付費(fèi)，行動(dòng)可以是問卷、表單、咨詢、電話、注冊(cè)、下載、加入購(gòu)物車、下單等。

4、CPI計(jì)費(fèi)方式（按安裝付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告進(jìn)行了下載并安裝，廣告主就要付費(fèi)。實(shí)際上CPI是CPA的一種形式，CPA包含了下載、安裝、咨詢、下單等行為。CPI更強(qiáng)調(diào)安裝，CPA則適用于各類產(chǎn)品（如咨詢，注冊(cè)，下單）。

總的來說， CPM較為保護(hù)流量主利益、CPC居中、CPA和CPI則更傾向于保護(hù)廣告主的利益。但這并不直接影響廣告投放效果。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：CPI廣告收費(fèi)模式，用戶每一次安裝，廣告主就要付費(fèi)，只管用戶安裝情況而不管使用情況，這種廣告投放模式需要建立在專業(yè)投放經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行針對(duì)性投放，才可以保證廣告有效性。

參考鏈接：

CPM,CPC,CPI三種付費(fèi)模式，我們?cè)撊绾芜x擇？- 搜狐

https://m.sohu.com/n/467590630/

海外CPI廣告流量歸因作弊及防范詳解（2）：大點(diǎn)擊 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/144188531

修改于2023-10-21