近年來(lái)，印尼的網(wǎng)紅營(yíng)銷一直在上升。印尼社交媒體滲透率相對(duì)較高，再加上印尼人在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間，是推動(dòng)這一增長(zhǎng)的因素之一。此外，市場(chǎng)上品牌數(shù)量的增加使消費(fèi)者更難決定購(gòu)買什么。社交媒體名人或有影響力的人的推薦已經(jīng)成為客戶決定購(gòu)買決定的主要因素。

Whatsapp的滲透率約為89%，是印尼使用最多的社交網(wǎng)絡(luò)。然而，所有其他廣為人知的社交媒體平臺(tái)，如Instagram和Facebook，在那里也享有很高的滲透率，使印度尼西亞成為世界上最大的社交媒體市場(chǎng)之一。

截至2021年第三季度，領(lǐng)先社交網(wǎng)絡(luò)在印度尼西亞的滲透率 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

截至2021年第三季度，印度尼西亞受訪者平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間約為8小時(shí)36分鐘。在這段時(shí)間里，他們平均每天花在社交媒體上的時(shí)間為3小時(shí)17分鐘。這些數(shù)字表明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很好地融入到該國(guó)人口的日常活動(dòng)中。

2021年第三季度，印度尼西亞人每天使用在線媒體的平均時(shí)間，按活動(dòng)(小時(shí)/每天) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

印尼網(wǎng)紅營(yíng)銷的現(xiàn)狀

作為東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體之一，印尼的總?cè)丝诔^(guò)了2.7億，是一個(gè)很有潛力的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)。此外，到2026年，印尼社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將超過(guò)2.6億，這表明了這種營(yíng)銷策略的潛力。越來(lái)越多的社交媒體用戶為來(lái)自不同階層和細(xì)分市場(chǎng)的潛在影響者提供了一個(gè)巨大的人才庫(kù)，同時(shí)也為品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供了越來(lái)越多的受眾。

印度尼西亞:2017 – 2027年總?cè)丝?百萬(wàn)居民) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

據(jù)估計(jì)，到2026年，印度尼西亞的社交媒體用戶數(shù)量將從2022年的約5000萬(wàn)增長(zhǎng)到約2.68億。截至2021年7月，F(xiàn)acebook在印度尼西亞的其他社交媒體平臺(tái)中占有最大的市場(chǎng)份額，約為70%。

2019年至2022年印尼社交媒體用戶數(shù)量以及到2028年的預(yù)測(cè)(單位:百萬(wàn)) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

因此，印度尼西亞是一個(gè)有前景的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)，自2017年以來(lái)，印尼在網(wǎng)紅營(yíng)銷上的廣告支出不斷增加。有影響力的人在品牌和消費(fèi)者之間的參與和互動(dòng)中架起了橋梁。印尼的食品和飲料品牌是利用網(wǎng)紅營(yíng)銷最多的品牌。這些品牌已經(jīng)在所有社交媒體平臺(tái)上看到了這種營(yíng)銷方式的積極影響。印度尼西亞最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷內(nèi)容的反應(yīng)相對(duì)較好。印尼消費(fèi)者最常見(jiàn)的反應(yīng)是搜索有影響力的人代言的產(chǎn)品的更多信息，訪問(wèn)該品牌的網(wǎng)站或應(yīng)用程序。

2022年，印尼網(wǎng)紅營(yíng)銷的廣告支出約為1.533億美元。預(yù)計(jì)這一價(jià)值將持續(xù)增長(zhǎng)，到2027年將達(dá)到約2.845億美元。

2017-2027年印尼網(wǎng)紅營(yíng)銷廣告支出(單位:百萬(wàn)美元) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

根據(jù)2022年對(duì)社交媒體影響者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，約79%的印度尼西亞受訪者表示，當(dāng)接觸到影響者營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，他們會(huì)搜索更多信息。2022年，印尼社交媒體活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.914億人。

截至2022年6月，印度尼西亞觀眾在接觸到網(wǎng)紅營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)的反應(yīng) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

網(wǎng)紅營(yíng)銷的衡量標(biāo)準(zhǔn)

印度尼西亞網(wǎng)紅依靠幾個(gè)因素作為其定價(jià)策略的基準(zhǔn)。這些因素包括他們內(nèi)容的質(zhì)量和他們的粉絲數(shù)量。截至2022年9月，在印度尼西亞的Instagram、TikTok和YouTube上，有159個(gè)創(chuàng)作者賬戶擁有超過(guò)1000萬(wàn)的粉絲。其中34個(gè)是Instagram賬戶，30個(gè)是YouTube賬戶，95個(gè)是TikTok賬戶。衡量網(wǎng)紅質(zhì)量的其他措施包括他們的帖子收到的評(píng)論和點(diǎn)贊的數(shù)量。

2022年9月印尼粉絲超過(guò)1000萬(wàn)的創(chuàng)作者賬號(hào)數(shù)量(按平臺(tái)計(jì)算) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

然而，印尼品牌在考慮與哪些網(wǎng)紅合作時(shí)也有自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)。其中一些指標(biāo)包括不同社交媒體平臺(tái)上的網(wǎng)紅認(rèn)知水平、網(wǎng)紅關(guān)注率、網(wǎng)紅可信度以及網(wǎng)紅參與度。這些指標(biāo)有助于品牌了解哪些影響者最受受眾信任。根據(jù)最近的一項(xiàng)調(diào)查，在印度尼西亞，以績(jī)效為導(dǎo)向的營(yíng)銷活動(dòng)比以意識(shí)為導(dǎo)向的營(yíng)銷活動(dòng)更常見(jiàn)，占整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的57%。雖然Facebook、Instagram和YouTube被認(rèn)為是印尼網(wǎng)紅最喜歡的平臺(tái)，但I(xiàn)nstagram是網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)使用最多的社交媒體平臺(tái)。

截至2022年10月，印尼網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)按類型劃分的份額 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

截至2022年10月，印尼網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)最常用的社交媒體平臺(tái) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com