如今，中國消費(fèi)者是全球奢侈品行業(yè)增長的主要推動(dòng)力，其重要性在未來幾年必將增加。預(yù)計(jì)到2025年，中國大陸將成為全球最大的奢侈品市場，超過美洲和歐洲的份額。

與此同時(shí)，民族主義和文化自信的浪潮以及對(duì)"中國制造"標(biāo)簽認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，正為中國奢侈品牌的崛起創(chuàng)造有利條件。

中國奢侈品定義的演變

當(dāng)國家開放，奢侈品在中國重新開始流通時(shí)，第一代中國奢侈品消費(fèi)者利用奢侈品來炫耀自己的財(cái)富，向別人展示他們成功地爬上了社會(huì)階梯。但是隨著社會(huì)的變化和人均收入的增長，奢侈品的新定義已經(jīng)出現(xiàn)了。

現(xiàn)在奢侈品在中國是一種獎(jiǎng)勵(lì)和表達(dá)自我的方式，對(duì)中國年輕消費(fèi)者來說尤其如此。

中國制造：從模仿到創(chuàng)新

經(jīng)濟(jì)改革的啟動(dòng)使中國迅速成為"世界工廠"，"中國制造"因此成為山寨的代名詞。但是，隨著國家逐漸向價(jià)值鏈上游移動(dòng)，中國消費(fèi)者開始改變對(duì)本地商品的看法，越來越多地將其與"創(chuàng)新"和"高品質(zhì)"聯(lián)系起來。這種現(xiàn)象在一定程度上也反映在奢侈品行業(yè)：消費(fèi)者提到中國奢侈品牌最有吸引力，其中約 64% 的受訪者曾經(jīng)購買過中國奢侈品。品牌仍然是一個(gè)決定性因素，因?yàn)樵S多中國奢侈品購買者是初次消費(fèi)，并且更喜歡購買知名的國際奢侈品牌。但是，這并不意味著中國奢侈品牌獲得同樣的權(quán)威和聲望后，這種購買行為還會(huì)持續(xù)下去。

國潮正在加速中國奢侈品牌的崛起

國潮，指的是消費(fèi)者對(duì)中國品牌、設(shè)計(jì)和文化的偏好提高。源于日益增長的民族主義情緒和消費(fèi)文化信心，國潮在改變中國消費(fèi)者對(duì)本土品牌的看法方面發(fā)揮了重要作用。