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Ampere:2023年印度超級聯(lián)賽版權(quán)價值上升到12.4億美元

2023年印度超級聯(lián)賽(IPL)賽季的開始也標(biāo)志著其國內(nèi)媒體版權(quán)新周期的開始,以及新的廣播商業(yè)模式的引入。

去年,世界領(lǐng)先的特許板球錦標(biāo)賽在2023年至2027賽季的印度媒體版權(quán)銷售中達成了破紀(jì)錄的交易,將傳統(tǒng)電視版權(quán)出售給迪士尼的Star India,而Viacom18則收購了流媒體包。每個賽季的版權(quán)價值已經(jīng)上升到近970億印度盧比,折合約12.4億美元,幾乎是上一個賽季版權(quán)價值的三倍。這筆交易意味著,從2023年起,IPL的國內(nèi)版權(quán)價值將超過歐洲五大足球聯(lián)賽中的四支。

這筆新交易的一個關(guān)鍵因素是,傳統(tǒng)廣播和數(shù)字版權(quán)已由不同的買家獲得。Star India將通過其非常受歡迎的付費頻道在電視上播放比賽,并在其免費頻道上提供一些比賽,而Viacom18計劃通過JioCinema應(yīng)用程序向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶免費播放比賽。因此,這兩種服務(wù)都無法獨家向球迷提供比賽。

印度有超過2.5億個有電視的家庭,與此同時,印度體育迷正在將他們的消費習(xí)慣轉(zhuǎn)向在線視頻。但這兩種分銷方式的廣泛覆蓋范圍,以及板球?qū)τ《扔^眾的巨大吸引力,推高了印度板球超級聯(lián)賽傳統(tǒng)渠道和數(shù)字渠道的價值。

將其他主要賽事的全國轉(zhuǎn)播權(quán)交易與其國內(nèi)電視市場的相對規(guī)模進行比較,就能突顯出印度廣播公司通過最新協(xié)議對IPL的投入有多大。例如,在歐洲主要足球聯(lián)賽中,國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的價值停滯不前,在電視收入中所占的份額越來越小。與此同時,在美國,盡管NFL的版權(quán)價值在2023年開始的新周期中增長了58%,并輕松成為體育賽事中最有利可圖的國內(nèi)版權(quán),但仍只占美國電視市場總收入的6%。另一方面,從2023年起,IPL將占印度電視總市值的10%,高于上一個周期的5%。

投資規(guī)模表明,印度體育迷的觀看習(xí)慣正在發(fā)生變化,同時也表明,當(dāng)?shù)貎?nèi)容提供商愿意通過挖掘傳統(tǒng)和數(shù)字市場,最大限度地擴大自己的影響力。但鑒于Viacom18尤其拒絕訂閱模式,Star India也只提供部分免費內(nèi)容。目前的挑戰(zhàn)將是如何通過廣告收入將這些版權(quán)變現(xiàn)來證明這項重大投資是合理的。

2023年印度超級聯(lián)賽版權(quán)價值上升到12.4億美元(圖1) 2023年印度超級聯(lián)賽版權(quán)價值上升到12.4億美元(圖2)

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