上半年，隨著疫情"陰云"褪去，政府助力企業(yè)出海搶單，新興電商平臺海外布局動作不斷，不少跨境電商賣家認(rèn)為這是在"奪回失去的三年"，跨境電商的形勢已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)好。

但是，在過去的5個(gè)月，跨境電商賣家們也遇到諸多切實(shí)挑戰(zhàn)：主流歐美市場經(jīng)濟(jì)增速放緩，持續(xù)通貨膨脹引發(fā)消費(fèi)力恢復(fù)不足等，使得企業(yè)利潤進(jìn)一步被壓縮。

據(jù)觀察，2023年許多新興市場對跨境商品和服務(wù)的需求日益增長，疊加入場賣家數(shù)量少，藍(lán)海品類較多，對于賣家來說，反倒會是一個(gè)全新的增長機(jī)會！

為了給跨境電商賣家，提供一個(gè)全新增長思路，萬里匯發(fā)布了《2023新興市場出海白皮書》（下文簡稱"白皮書"），旨在助力賣家解鎖跨境電商增長新賽道！

為助力出海商家進(jìn)一步把握新興市場增長機(jī)遇，白皮書對東南亞、拉美、中東及非洲四大區(qū)域進(jìn)行深入洞察，從市場特點(diǎn)、用戶偏好、電商增速、熱銷品類、所遇挑戰(zhàn)等維度為商家詳細(xì)呈現(xiàn)各市場差異及增長潛力。

東南亞市場

東南亞市場電商增速領(lǐng)跑全球，預(yù)計(jì)到2025年電商市場規(guī)模將增長至2340億美元；其中，印尼預(yù)計(jì)成為最大電商市場，年市場規(guī)模將突破千億。

拉美市場

拉美地區(qū)電商規(guī)模不斷提升，巴西及墨西哥實(shí)力最強(qiáng)，占據(jù)整個(gè)拉美電商市場的60%，可作為搶占拉美市場的重要跳板。

中東市場

中東及非洲是2022年全球線上消費(fèi)者增速最快的地區(qū)，發(fā)展?jié)摿薮?；阿?lián)酋和沙特阿拉伯人均GDP位居全球前列，產(chǎn)品客單價(jià)達(dá)150美元，購買力強(qiáng)勁。

阿聯(lián)酋及沙特電商發(fā)展現(xiàn)狀

非洲市場

2025年非洲電商收入預(yù)計(jì)達(dá)722.4億美元，電商資源向主要國家傾斜；進(jìn)口產(chǎn)品依賴強(qiáng)，性價(jià)比產(chǎn)品需求旺盛，可利用爆品快速打開非洲市場。

伴隨電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展，四大新興市場熱門電商平臺不斷涌現(xiàn)，其中：

東南亞，Shopee和Lazada實(shí)力雄厚市占率最高；

拉美，消費(fèi)者多熱衷于本土電商平臺，美客多平臺遙遙領(lǐng)先；

中東，亞馬遜與本土Noon平臺形成兩強(qiáng)局面，90%產(chǎn)品依賴進(jìn)口；

非洲，本土電商平臺更受歡迎，其中Jumia月訪問量最大，Jumia還是除亞馬遜、京東之外，全球第三家擁有末端自配送物流的電商企業(yè)。

與此同時(shí)，智能手機(jī)普及率提高帶動社交電商崛起，新興市場消費(fèi)者熱更衷于社交媒體和網(wǎng)紅帶貨，其中：

東南亞，分別有47.9%及45.8%的商家在Instagram 及TikTok兩大平臺上進(jìn)行社交及視頻內(nèi)容推廣；

拉美地區(qū)網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模達(dá)130億美元，60%+消費(fèi)者在網(wǎng)紅推薦下購物；

中東地區(qū)人均擁有8.4個(gè)社交賬戶，73%+受訪者會在KOL種草后購買產(chǎn)品；

非洲社交媒體用戶數(shù)量超過3.75億，占全球8.2%。

科學(xué)選品，有貨為王是根基

"七分靠選品，三分靠運(yùn)營"，成功的選品策略有利于提高商品銷量，提升商家盈利能力。

本土化經(jīng)營，尊重信仰和文化

本地化不應(yīng)流于表面，需要深入每一個(gè)國家和用戶，提供貼合當(dāng)?shù)?quot;入鄉(xiāng)隨俗"的產(chǎn)品和服務(wù)并與用戶產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。

構(gòu)建站內(nèi)外營銷矩陣，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化

站外付費(fèi)廣告適合商家新品上市、爆款打造、促銷活動預(yù)熱或清庫存等關(guān)鍵動作。

聚焦支付體驗(yàn)，保證資金安全

伴隨跨境電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，海外市場環(huán)境挑戰(zhàn)增多，資金安全、交易成本、用戶體驗(yàn)及衍生服務(wù)是商家選擇最優(yōu)跨境支付的四大維度。

適配物流方式，實(shí)現(xiàn)高效交付

跨境商家需要針對出口目的國、產(chǎn)品、運(yùn)費(fèi)、清關(guān)、時(shí)效、物流服務(wù)等因素綜合評估服務(wù)商。