零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）的投資正在增長，預(yù)計去年每8筆廣告收入中就有1筆來自RMN。根據(jù)DoubleVerify最近的一項研究，預(yù)計美國的RMN廣告支出將很快超過傳統(tǒng)電視廣告支出，在RMN采用方面，美國似乎領(lǐng)先于英國和歐盟。

對美國、英國、法國和德國的401名廣告主和營銷人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國使用RMN的受訪者比例（87%）高于其他市場（63%），美國RMN的平均廣告支出份額（30%）也高于其他國家（23%）。此外，美國受訪者比其他國家的受訪者更有可能說RMN比替代品表現(xiàn)更好（分別為73%和51%），并計劃增加RMN支出（分別為83%和62%）。另一項針對美國和英國商業(yè)媒體決策者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人表示投資回報率超出了預(yù)期。

盡管RMN實現(xiàn)了快速增長，但仍存在阻礙其進(jìn)一步擴(kuò)張的挑戰(zhàn)。當(dāng)被問及使用RMN時面臨的最大挑戰(zhàn)時，受訪者同樣指出了一組挑戰(zhàn)：有限的激活選項；現(xiàn)場廣告空間的限制；高成本；缺乏第三方的質(zhì)量驗證。

這些障礙也出現(xiàn)在對RMN的其他研究中。在另一項調(diào)查中，營銷人員抱怨庫存有限。RMN的高成本被認(rèn)為是主要挑戰(zhàn)。

在這項最新研究中，大約一半的受訪者（48%）認(rèn)為RMN CPM比其他渠道更昂貴。

RMN提供的價值主張也有不同的看法。在使用RMN的受訪者中，61%的人認(rèn)為RMN的ROAS優(yōu)于其他渠道。在不使用RMN的人中只有19%有同樣的感覺。

最后，對廣告質(zhì)量的態(tài)度因國家而異。美國受訪者最有可能同意零售網(wǎng)絡(luò)需要第三方驗證（78%），也最有可能同意確保零售媒體網(wǎng)絡(luò)的廣告質(zhì)量很重要（89%）。