Aspire的一份報(bào)告顯示，各大品牌將在Instagram和TikTok上大舉投資，用于網(wǎng)紅營銷，而幾乎忽略了Snapchat和X/Twitter。調(diào)查結(jié)果顯示，約90%的受訪營銷人員將Instagram列為今年計(jì)劃用于網(wǎng)紅營銷的渠道之一。

緊隨其后的是TikTok，它仍然是一個(gè)受歡迎的渠道，72%的受訪者稱它是計(jì)劃使用最多的頻道之一。YouTube（55%）和Facebook（49%）稍微落后一些，而營銷人員對(duì)Pinterest（21%）、X/Twitter（13%）和Snapchat（8%）的興趣較小。

從另一個(gè)角度來看，X/Twitter（62%）和Snapchat（61%）幾乎是營銷者今年計(jì)劃使用最少的渠道。

對(duì)于接受調(diào)查的創(chuàng)作者來說，排名靠前的渠道相似：89%的創(chuàng)作者選擇TikTok和86%的創(chuàng)作者選擇Instagram。X/Twitter對(duì)創(chuàng)作者的吸引力最小。

關(guān)注者數(shù)量越少，用戶粘性越高

一段時(shí)間以來，網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量和參與度似乎呈反比關(guān)系，這可能就是為什么營銷人員更熱衷于與微網(wǎng)紅合作。這項(xiàng)最新研究表明，粉絲數(shù)量較少的創(chuàng)作者與觀眾的聯(lián)系更緊密。

在追蹤的所有社交平臺(tái)中，擁有不到1萬名粉絲的納米級(jí)網(wǎng)紅的平均參與度最高，為4.39%。其次是微網(wǎng)紅（1 -6萬粉絲），平均比例為2.59%。中網(wǎng)紅（6 -20萬粉絲）和大網(wǎng)紅（超過20萬粉絲）的平均參與度都低于2%，分別為1.71%和1.44%。

值得注意的是，盡管接受調(diào)查的營銷人員中有近2/3與納米級(jí)（31%）和大網(wǎng)紅（33%）合作，但另一項(xiàng)研究表明，在與TikTok和Instagram上的創(chuàng)作者合作時(shí)，營銷人員期望的受眾數(shù)量比納米級(jí)網(wǎng)紅所能提供的要多。

從平臺(tái)參與率來看，YouTube在5個(gè)平臺(tái)中排名第一，其次是TikTok（平均參與度2.06%），Instagram （1.31%）， Facebook（0.12%）和Pinterest（0.01%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。