在過(guò)去的十年，游戲呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，成為全球最具活力和最具擴(kuò)張性的產(chǎn)業(yè)之一。世界上最大的粉絲平臺(tái)Fandom在其第四次年度游戲報(bào)告中深入游戲社區(qū)的核心，揭示了人們玩游戲背后不斷變化的動(dòng)機(jī)。

主要結(jié)論:

盡管緩解壓力仍然是人們轉(zhuǎn)向游戲的首要原因，但令人震驚的是，46%的玩家將創(chuàng)造、想象力和自我表達(dá)作為他們玩游戲的主要?jiǎng)訖C(jī)，比去年增長(zhǎng)了10%。

為自我表達(dá)、創(chuàng)造和想象而玩游戲的人增加游戲時(shí)間的可能性增長(zhǎng)30%。

60%的玩家表示，通過(guò)游戲玩法進(jìn)行自我表達(dá)對(duì)他們來(lái)說(shuō)比以往任何時(shí)候都重要。

探索玩家身份

該報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了玩家在游戲中的身份與他們現(xiàn)實(shí)生活中的角色之間的巨大差距，80%的受訪者認(rèn)為他們的游戲身份與現(xiàn)實(shí)生活中的身份不同。

對(duì)于18-34歲、多元文化觀眾、女性和非二元性別觀眾來(lái)說(shuō)尤其如此。

營(yíng)銷人員的機(jī)會(huì):

強(qiáng)調(diào)自我表達(dá):

32%的玩家希望自己的外表更像游戲中的形象。

符合這一動(dòng)機(jī)的品牌可以加強(qiáng)與玩家的聯(lián)系。

創(chuàng)建品牌安全空間：

64%的人認(rèn)為游戲社區(qū)是他們可以真正做自己的重要安全空間，這為品牌提供了培育和迎合這些社區(qū)的機(jī)會(huì)。

符合玩家對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的期望

許多玩家希望將他們的游戲角色與現(xiàn)實(shí)生活角色結(jié)合起來(lái)。

研究發(fā)現(xiàn)，48%的玩家希望自己的IRL技能能和游戲技能一樣強(qiáng)大，這為品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。