人工智能聊天機(jī)器人完全集成并帶來新的麻煩之前，搜索仍然是網(wǎng)站流量的關(guān)鍵驅(qū)動因素，至少目前如此。那么，谷歌的搜索結(jié)果有多重要呢?Semrush的一項(xiàng)新研究表明，排名靠前的自然搜索結(jié)果仍然能獲得很高的點(diǎn)擊率，盡管它與第二名結(jié)果之間的差距因設(shè)備而異。

分析表明，去年有超過1/5的搜索導(dǎo)致了頂部結(jié)果的點(diǎn)擊，該位置的平均點(diǎn)擊率（CTR）在PC（22.2%）和移動（22.4%）端幾乎相同。

但是，隨后的游戲在移動端的表現(xiàn)卻比PC端好。移動端第二名的點(diǎn)擊率是第一名的一半多，為13%，遠(yuǎn)高于PC端（9.3%）。同樣地，移動端的點(diǎn)擊率在前十名中也高于PC端，包括第三名（10% vs. 8.1%）、第四名（7.2% vs. 5.8%）和第五名（5.6% vs. 4.3%）。這表明在PC端上獲得最佳結(jié)果比在移動端更重要。

有趣的是，Semrush在分析從第三方獲得的點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，零點(diǎn)擊搜索在PC端（25.6%）比移動端（17.3%）更為普遍。

與此同時(shí)，搜索結(jié)果在PC（45.1%）和移動（43.1%）端上的自然點(diǎn)擊比例相似。谷歌關(guān)鍵字在移動設(shè)備上的點(diǎn)擊率（29.3%）遠(yuǎn)高于PC設(shè)備（17.9%）。付費(fèi)點(diǎn)擊在PC端占1.8%的份額，但在移動端只占0.02%。

在按搜索意圖檢查關(guān)鍵詞時(shí)，信息結(jié)果占2022年搜索結(jié)果的56.5%，低于2021年的60%。交易性質(zhì)的搜索結(jié)果所占比例從19.3%上升到22.4%，而商業(yè)性質(zhì)的搜索結(jié)果也從10.6%上升到12.6%。

其他研究亮點(diǎn):

Semrush分析了美國排名前10萬的域名發(fā)現(xiàn)，從2021年4月到2022年11月，搜索占其總流量的18%左右。

從2021年12月到2022年12月，美國電子網(wǎng)站的搜索流量增長了16%，媒體網(wǎng)站的搜索流量增長了12%，但時(shí)尚和服裝網(wǎng)站的搜索流量下降了14%。