廣告支出回報率

廣告支出回報率（ROAS）一直是衡量盈利能力的重要指標(biāo)，這是有充分理由的。零售媒體一直推動著巨大的ROAS，這是一個需要跟蹤的關(guān)鍵指標(biāo)。

Criteo的全球數(shù)據(jù)顯示，在一年的時間里，在零售媒體上做廣告的品牌的ROAS一直很高，在購物旺季會有顯著的飆升。

但是不要落入ROAS陷阱，衡量成功的方法有很多。

漸進性

品牌經(jīng)常糾結(jié)于這樣一個問題：如果我們不做廣告，消費者還會購買我們的產(chǎn)品嗎？Criteo的數(shù)據(jù)顯示，零售媒體是一種可靠的方式，可以持續(xù)提供強大的增量結(jié)果。

在增量測試中，投放贊助產(chǎn)品廣告的美國品牌的投資回報率達(dá)到了驚人的428%。投放現(xiàn)場展示廣告的EMEA品牌的每用戶銷售額增長了160%。

新加入品牌

在一個越來越難獲得新客戶的世界里，零售媒體被證明是一個強有力的獲取工具。

Criteo的數(shù)據(jù)顯示，在服裝與配飾、藝術(shù)與娛樂、健康與美容領(lǐng)域，每5個點擊并購買零售媒體廣告的消費者中就有3個是新品牌消費者。

平均訂單值

積極點擊廣告的購物者有更高的平均訂單價值和平均單價。

雖然廣告點擊者一開始可能有更高的購買意愿，但很明顯，遇到廣告和點擊的購物者更有可能花更多的錢。

銷售份額

數(shù)字貨架上更多的可見性可以讓品牌擴大銷量，在市場競爭中脫穎而出，這是每個品牌的首要任務(wù)。

在頂級零售商投放廣告的14天內(nèi)，數(shù)千個品牌在該類別的總銷售額中所占的比例（也稱為銷售份額）發(fā)生了顯著變化。在這段時間內(nèi)，他們的有機銷售份額平均增長了59%。

OMNICHANNEL

在購物過程中，線上和線下的接觸點不是孤立的，它們的指標(biāo)也不應(yīng)該孤立。投資更多的在線廣告來提高品牌的數(shù)字形象也會直接影響到線下世界。

著眼于全渠道銷售也提供了跨接觸點的完整的ROAS視圖。當(dāng)將活動分析擴展到包括離線歸因時，與只關(guān)注在線歸因的活動相比，活動的平均EROAS增長了42%。