Plural在其最新預(yù)測(cè)中指出，今年美國(guó)B2B營(yíng)銷(xiāo)和廣告支出預(yù)測(cè)已被下調(diào)。最初預(yù)計(jì)今年B2B營(yíng)銷(xiāo)支出將增長(zhǎng)4%，但由于科技支出低于預(yù)期，最近將其預(yù)測(cè)下調(diào)至2%。

這與B2C營(yíng)銷(xiāo)支出的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，B2C營(yíng)銷(xiāo)支出的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)已從今年年初的4%上調(diào)至5%。這足以抵消較弱的B2B前景，因此今年美國(guó)總營(yíng)銷(xiāo)支出的預(yù)測(cè)已被略微上調(diào)（約為4.7%）。

今年B2B營(yíng)銷(xiāo)支出的最大組成部分將是內(nèi)部勞動(dòng)力，盡管其300億美元的總額將與去年（+2%）保持相對(duì)不變。今年B2B營(yíng)銷(xiāo)支出的第二大部分將是活動(dòng)/贊助，達(dá)到230億美元，同比增長(zhǎng)8%。預(yù)計(jì)2024-2028年這兩個(gè)支出領(lǐng)域的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將與今年相似，分別為+3%和+8%。

今年，Plural Strategy預(yù)計(jì)B2B數(shù)字廣告支出將下降1%，但2024-2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到11%。在此期間，作為這種增長(zhǎng)的結(jié)果，B2B公司的數(shù)字廣告支出將超過(guò)傳統(tǒng)廣告支出，預(yù)計(jì)這一里程碑將在2027年發(fā)生，屆時(shí)數(shù)字廣告支出將達(dá)到170億美元，傳統(tǒng)廣告支出為140億美元。

有趣的是，eMarketer最近的一項(xiàng)預(yù)測(cè)得出了不同的結(jié)論，預(yù)測(cè)美國(guó)B2B數(shù)字廣告支出今年將出現(xiàn)強(qiáng)勁的同比增長(zhǎng)，未來(lái)幾年的增長(zhǎng)率將有所下降。

回到多元戰(zhàn)略分析，B2B營(yíng)銷(xiāo)支出的最小領(lǐng)域也將成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。雖然今年科技和數(shù)據(jù)支出預(yù)計(jì)將小幅增長(zhǎng)4%，達(dá)到70億美元，但2024-2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將躍升至12%，這將導(dǎo)致2028年科技和數(shù)據(jù)支出總額達(dá)到120億美元，與傳統(tǒng)廣告支出總額相差不遠(yuǎn)。