IPG Mediabrands旗下的媒體情報(bào)和投資部門MAGNA和Nexxen發(fā)布的一份報(bào)告探討了受眾數(shù)據(jù)如何使廣告更具相關(guān)性并激發(fā)行動。該研究測試了多個垂直行業(yè)的品牌廣告主的內(nèi)容，包括電子商務(wù)、服裝和娛樂。

高保真度、規(guī)模化受眾數(shù)據(jù)的增長，已經(jīng)逐步改善了廣告程序化購買技術(shù)將品牌與受眾聯(lián)系起來的方式。研究發(fā)現(xiàn)，64%的受訪觀眾認(rèn)為聯(lián)網(wǎng)電視（“CTV”）廣告與他們無關(guān)。精確定位每個消費(fèi)者的相關(guān)性的難度放大了這種脫節(jié)。盡管經(jīng)常與合適的流媒體視頻觀眾互動，但品牌一直在錯失讓他們的CTV廣告創(chuàng)意更能引起他們共鳴的機(jī)會。

這項(xiàng)研究產(chǎn)生了兩個關(guān)鍵的見解：

1、受眾數(shù)據(jù)既可以用于受眾接觸，也可以用于開發(fā)共鳴創(chuàng)意：

相關(guān)性是成功的關(guān)鍵。如果不知道如何將其帶入生活，品牌可能會錯過最佳的活動效果，應(yīng)該考慮預(yù)先激活測試，以增強(qiáng)創(chuàng)意，更好地與關(guān)鍵受眾產(chǎn)生共鳴。

2、優(yōu)化并不意味著重新開始創(chuàng)造，并且可以在飛行前處理：

一旦觀眾數(shù)據(jù)確定了增強(qiáng)創(chuàng)意的方法，簡單的調(diào)整，例如，添加品牌覆蓋，QR碼或智能音箱集成，可以在后期制作中進(jìn)行，并由動態(tài)創(chuàng)意工作室執(zhí)行。這些可以推動消費(fèi)者更接近轉(zhuǎn)化，而不需要修改廣告。

研究表明，無論品牌類別如何，通過這些手段優(yōu)化的廣告都能推動用戶的意圖和行為。事實(shí)上，當(dāng)將優(yōu)化廣告與未優(yōu)化廣告進(jìn)行比較時，發(fā)現(xiàn)新客戶的搜索意圖提高了78%，現(xiàn)有客戶的購買意圖提高了65%。