一、長青內(nèi)容是指什么

長青內(nèi)容（英文：Evergreen Content）是指時(shí)效性比較長且經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的內(nèi)容，如常見的百科知識、文獻(xiàn)資料等，常青內(nèi)容會(huì)被大眾反復(fù)使用，可為網(wǎng)站帶來持續(xù)流量，有利于網(wǎng)站建立持久的用戶群。

二、長青內(nèi)容的形式

1、研究報(bào)告

原創(chuàng)或經(jīng)過部分二次編輯后發(fā)布的研究報(bào)告具有良好且持久的用戶搜索量，搜索引擎也會(huì)給予良好的排名，尤其谷歌特別重視研究報(bào)告的網(wǎng)頁排名。如："2022年新加坡對外投資合作國別（地區(qū)）指南"。

2、數(shù)據(jù)收集

帶數(shù)據(jù)枚舉與分析型的文章。如：居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)，"CPI"是具有高百度指數(shù)的搜索關(guān)鍵詞，這類型頁面如能提供數(shù)據(jù)曲線圖，還提供了具體月份的數(shù)據(jù)會(huì)獲得很好的排名位置。注意"月份數(shù)據(jù)"展示很重要，因?yàn)榍€圖一般搜索引擎識別不了，所以"月份數(shù)據(jù)"展示是該頁面排名在首頁的關(guān)鍵。

3、問答型文章

正如百度以前的廣告詞"百度一下你就知道"，搜索引擎很大一部分用戶是尋找問題答案的，問答型文章的正文準(zhǔn)確、全面回答標(biāo)題所問，排名靠前的概率就很高。如："SEO和SEM的區(qū)別、搜索引擎優(yōu)化是什么"等問答型文章。

4、清單型文章

將標(biāo)題所描述內(nèi)容用清單及數(shù)據(jù)整理做正文發(fā)布，如："已同中國簽訂共建一帶一路合作文件的國家一覽"（如下圖）：

清單型文章

這類文章如再加上具體的內(nèi)容解析，可以獲得持續(xù)的流量。

5、行業(yè)詞匯

平臺(tái)涉及到的行業(yè)名詞解釋，這類名詞對與新手或者業(yè)界外人士具有很高的搜索量，如一帶一路類的"什么是21世紀(jì)海上絲綢之路"，這種關(guān)鍵詞長期具有搜索量。

6、行業(yè)知名人物

每個(gè)行業(yè)都有影響力的重量級人物，這些人物具有一定的搜索量，對行業(yè)知名人物的簡介、觀點(diǎn)、新聞等內(nèi)容進(jìn)行匯總，形成專一的內(nèi)容聚合頁。

7、國家概況類

世界各國的人口、面積、重要節(jié)日等信息進(jìn)行匯總，并根據(jù)信息的特點(diǎn)撰寫一個(gè)具有吸引力的標(biāo)題，從而形成對應(yīng)關(guān)鍵詞的排名，避免使用"新加坡"或者"新加坡概括"等大多數(shù)網(wǎng)站使用的名稱。

8、重點(diǎn)項(xiàng)目類

具有戰(zhàn)略意義的重點(diǎn)項(xiàng)目基本概況、重要進(jìn)程等信息，如一帶一路項(xiàng)目中的 "本格拉鐵路"，根據(jù)相關(guān)框架整理一篇文章發(fā)布。

以上是8種常見的長青內(nèi)容，有些內(nèi)容需要做好前端頁面展示與內(nèi)容長期維護(hù)共同完成，這些內(nèi)容一旦獲得排名，排名穩(wěn)定性就比較高。

三、什么內(nèi)容不是長青內(nèi)容

1、時(shí)事

這個(gè)應(yīng)該是顯而易見的，但新聞報(bào)道的保質(zhì)期不長。今天發(fā)布的新聞報(bào)道在下周的這個(gè)時(shí)候不會(huì)引起太大的興趣，因?yàn)闀?huì)發(fā)生其他事情來吸引全世界的注意力。 

2、媒體評論

如果撰寫有關(guān)書籍、電視節(jié)目或電影的評論，可能只會(huì)在帖子上線后不久看到流量激增。那是因?yàn)槿藗冏钣信d趣聽到你的想法。魅力消退后，流量也會(huì)消退。 

3、科技

科技世界不斷發(fā)展，新產(chǎn)品定期發(fā)布。一旦新型號的筆記本電腦或智能手機(jī)問世，關(guān)于舊型號的內(nèi)容的需求就會(huì)減少。

四、長青內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)

1、長期價(jià)值

當(dāng)發(fā)布一篇成功的常青內(nèi)容時(shí)，它可以持續(xù)數(shù)年帶來長期的流量。這樣的話，就不需要天天不停地創(chuàng)建新內(nèi)容帶來流量。

2、反向鏈接

長青內(nèi)容是非常好的鏈接誘餌。一篇常青的文章發(fā)布后可以持續(xù)數(shù)年后獲得反向鏈接。因?yàn)檫@類內(nèi)容最容易吸引鏈接，所以常青內(nèi)容文章往往在搜索引擎中排名靠前。

3、對于搜索引擎優(yōu)化效果好

常青內(nèi)容是搜索引擎SEO非常友好。只要保持更新，長青內(nèi)容在搜索引擎可以獲得良好的排名位置。比如，優(yōu)化猩SEO訪問量最多的文章是在2022年初發(fā)布并進(jìn)行持續(xù)維護(hù)的。

4、建立品牌的權(quán)威性

每個(gè)品牌都希望被視為其行業(yè)的權(quán)威，尤其是在難以脫穎而出的飽和市場中。為了超越競爭對手，可以做的最好的事情之一就是制作高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容并始終如一地做到這一點(diǎn)。雖然熱門話題可以做到這一點(diǎn)，但常青內(nèi)容在建立權(quán)威方面更加強(qiáng)大。

五、長青內(nèi)容的運(yùn)營策略

1、量化運(yùn)營

一個(gè)渠道的常青內(nèi)容與非常青內(nèi)容應(yīng)該保持在4:6左右的份額。常青內(nèi)容過多，會(huì)讓訪客覺得網(wǎng)站長時(shí)刻不更新的幻覺。常青內(nèi)容過少，渠道會(huì)顯得過于浮躁，沒有堅(jiān)實(shí)的根底。再者，常青內(nèi)容應(yīng)該具有必定的數(shù)量，不易過少。

2、曝光運(yùn)營

常青內(nèi)容需求必定的曝光度，包含曝光版面和曝光時(shí)長。例如，如果是網(wǎng)站的常青內(nèi)容，需求在導(dǎo)航欄中參加相應(yīng)的欄目，需求在網(wǎng)站主頁進(jìn)行部分展現(xiàn)，以及留出進(jìn)口。還例如，如果是大眾號的常青內(nèi)容，需求挑選適宜的時(shí)間進(jìn)行推送，而且要為常青內(nèi)容制造精巧的配圖。

3、發(fā)掘運(yùn)營

由于常青內(nèi)容的生命力較強(qiáng)，所以，需要不斷進(jìn)行發(fā)掘。例如，能夠定時(shí)安排專題、專欄，將相關(guān)的常青內(nèi)容進(jìn)行聚合。還例如，大眾號能夠重復(fù)、屢次推進(jìn)深度的報(bào)導(dǎo)和研討，以捉住長尾客戶。

4、整合運(yùn)營

能夠?qū)⒊Ｇ鄡?nèi)容做成專題、專欄、專版等方式，以恰當(dāng)?shù)念^緒將內(nèi)容串聯(lián)起來。

5、相關(guān)運(yùn)營

將長青內(nèi)容與時(shí)效內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)，引導(dǎo)訪客閱覽常青內(nèi)容，由于常青內(nèi)容更簡單構(gòu)成用戶黏性。

六、長青內(nèi)容創(chuàng)作注意事項(xiàng)

1、要盡力避免堆砌專業(yè)術(shù)語?；蛟S專業(yè)者想展現(xiàn)專業(yè)知識，但是專家一般不會(huì)來搜索這些內(nèi)容，到是那些初學(xué)者或是尋求產(chǎn)品的潛在客戶，更有可能會(huì)搜索發(fā)布的內(nèi)容。

2、選題不要太寬泛，如果主題太過寬泛，很有可能內(nèi)容會(huì)變得很冗長，這樣讀者很容易失去興趣。反而是一些很具體的主題，例如如何制作一杯醇香濃厚的拿鐵要比如何制作咖啡更能吸引到特定的人群。

3、換種形式重新包裝已有的熱門內(nèi)容，比如制作成信息圖，電子書，廣播或者可下載的PPT，或者如果有一些新發(fā)現(xiàn)也可以添加到已有的內(nèi)容中重新發(fā)送。

七、長青內(nèi)容維護(hù)注意事項(xiàng)

1、長青內(nèi)容需要保持一定的信息更新頻率，如國家類的可進(jìn)行年度更新，即每年更新一次，以保持內(nèi)容的準(zhǔn)確性，并降低其他平臺(tái)因內(nèi)容及時(shí)更新帶來排名上升，導(dǎo)致自身平臺(tái)內(nèi)容排名下降的風(fēng)險(xiǎn)。

2、長青內(nèi)容在更新時(shí)通過修改歷史文章的方式進(jìn)行，不要新發(fā)布文章，新發(fā)布文章一般會(huì)是新的URL，搜索引擎需要重新識別內(nèi)容，然后收錄再到排名，不容易獲得比較好的排名位置。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：長青式內(nèi)容固然有其持久的價(jià)值，但并不是說所有的內(nèi)容都要以長青為標(biāo)準(zhǔn)，畢竟那些結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)的內(nèi)容也有它們的獨(dú)特的價(jià)值，比如有助于在短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)搜索量的增長。

參考鏈接：

內(nèi)容營銷：巧用長青式的內(nèi)容 - Meow Media

https://www.meowmedia.global/ever-green-content-marketing/

什么是常青內(nèi)容 _ ?？松瓟?shù)字營銷

https://www.xnbeast.com/evergreen-content/

淺析網(wǎng)站、公眾號中常青的內(nèi)容-增長超人

https://www.growthman.cn/jzzsk/282.html

什么是常青內(nèi)容？以及如何使用它來建立您的品牌_群學(xué)會(huì)

https://www.qunxuehui.com/wangluo/10917.html

修改于2024-01-21