中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)增長紅利正在消失：中國互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)伴隨網(wǎng)絡(luò)滲透率持續(xù)攀升，人口紅利增量空間進一步 縮小，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模（7.8億）增長見頂，電商平臺與品牌獲客成本持續(xù) 上升，進一步壓縮利潤空間，2011年起，零售品牌開始采取私域流量管理方式破局增長與成本的雙重擠壓，2019 年至今私域流量管理服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)市場乃至線下市場的熱點，多數(shù)品牌主仍不明確私域流量管理價值在哪。 中國數(shù)字經(jīng)濟增長需要新工具：中國電商市場是世界最發(fā)達、活躍的市場，在供給側(cè)改革、可持續(xù)發(fā)展、振興實體 經(jīng)濟等思想指導(dǎo)下，效率與消費提振成為市場焦點，政府多部門印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》中對促銷費、 保民生的消費業(yè)態(tài)有了數(shù)字化要求，私域流量管理服務(wù)在其中起到關(guān)鍵推動作用。

本報告分為四部分：私域流量管理產(chǎn)業(yè)綜述、中國私域流量管理產(chǎn)業(yè)鏈、中國私域流量管理服務(wù)案例、中國私域流 量管理發(fā)展趨勢。基于桌面研究與市場調(diào)研，億歐智庫旨在展示當(dāng)下私域流量管理生態(tài)狀況、服務(wù)商生態(tài)、重點公 域平臺對私域的支持情況、私域流量管理市場發(fā)展趨勢、市場結(jié)構(gòu)、市場規(guī)模等。