根據(jù) IAB “2021年視頻廣告支出和2022年展望”報告，2021年數(shù)字視頻廣告支增長49%，預(yù)計2022年將再增長26%，達到492億美元。

報告發(fā)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）廣告支出在2021年增長57%，達到152億美元，預(yù)計到2022年將再增長39%，達到212億美元。

買家列舉了 CTV 的優(yōu)勢

在將 CTV 與傳統(tǒng)電視進行比較時，買家發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)使用、透明度和不依賴第三方Cookie是明顯的優(yōu)勢：

CTV使買家能夠利用傳統(tǒng)電視購買中沒有的多種類型的數(shù)據(jù)，包括第一方品牌數(shù)據(jù)（65%）、位置數(shù)據(jù)（61%）和購物數(shù)據(jù)（50%）。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57%的用戶認為 CTV 在提供網(wǎng)站/銷售行為方面比傳統(tǒng)電視更有效，46%認為在提高品牌認知方面更有效。

CTV仍面臨挑戰(zhàn)

CTV 繼續(xù)獲得發(fā)展勢頭并為更好地定向、覆蓋和擴展受眾提供機會，超過1/3的視頻購買者指出 CTV 在跨平臺廣告激活、管理和測量方面也面臨多重挑戰(zhàn)，包括：

• 衡量跨平臺/出版商的增量覆蓋率（48%）
• 跨平臺/出版商管理頻率（43%）
• 圍墻花園內(nèi)缺乏透明度/互操作性（42%）
• 廣告程序化購買供應(yīng)路徑的碎片化（35%）

為了應(yīng)對 CTV 的挑戰(zhàn)，買家正在為一個融合的傳統(tǒng)電視/CTV 市場做準備，這將簡化跨平臺和跨渠道視頻購買管理。事實上，近9/10的買家（88%）預(yù)計未來幾年將出現(xiàn)傳統(tǒng)電視/CTV相融合的市場， 66%的傳統(tǒng)電視/數(shù)字視頻買家現(xiàn)在擁有兩個頻道的單一規(guī)劃團隊，另有25%預(yù)計未來會有一個規(guī)劃團隊。