AppStare： 2022年5月Apple Ads出海數(shù)據(jù)分析

2022-06-17 09:28:00

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2022 年 5 月，不同品類、不同國家/地區(qū) Apple Ads 海外投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？我們通過本次數(shù)據(jù)報告一窺市場情況，為廣告主提供參考。

數(shù)據(jù)說明：

1. 本篇數(shù)據(jù)來源于 2022 年 5 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放數(shù)據(jù)；

2. 因 Apple Ads 在俄羅斯暫停投放，故數(shù)據(jù)中不包括該國家；

3. 成本數(shù)據(jù)中，貨幣單位均為美元；

4. 本篇僅展示部分細(xì)分品類及國家/地區(qū)的 ASA 表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)總覽

本篇市場報告，將為廣告主呈現(xiàn) 2022 年 5 月 Apple Ads 的投放數(shù)據(jù)分析，包括應(yīng)用 VS 游戲、應(yīng)用子品類 VS 游戲子品類及不同國家/地區(qū)分析等。

2022 年 5 月整體數(shù)據(jù)概覽

5 月，海外 Apple Ads 的平均點擊轉(zhuǎn)化率 TTR 7.77%，平均下載轉(zhuǎn)化率 CR 55.24%，平均點擊成本 CPT $0.92，平均下載成本 CPI $1.72。

點擊轉(zhuǎn)化率

應(yīng)用/游戲 TTR

應(yīng)用類 App 平均 TTR 8.08%，高于游戲類 App 平均 TTR 7.07%。

主要品類 TTR

應(yīng)用子品類的平均 TTR 差距較大。美食佳飲類 App 的平均 TTR 最高 12.60%，社交類 App 的平均 TTR 最低 4.79%，前者比后者高出近兩倍。

在投放 ASA 時，多針對核心品牌詞及行業(yè)詞進(jìn)行競價，能夠有效地提升 TTR 數(shù)據(jù)。

應(yīng)用子品類 TTR

游戲子品類之間 TTR 的差距相比應(yīng)用子品類略小。其中，桌面游戲平均 TTR 最高 10.21%，冒險游戲平均 TTR 位居第二 9.03%。

ASA 投放素材的吸睛程度、本土化效果等，也將影響最終的點擊，對游戲品類來說可以利用好素材優(yōu)勢，提升轉(zhuǎn)化效果。

游戲子品類 TTR

不同國家/地區(qū)的應(yīng)用/游戲 TTR

不同國家/地區(qū)應(yīng)用類 App 的平均 TTR 差距小于游戲類 App，在 6.26%-9.89% 之間。其中奧地利的平均 TTR 最高 9.89%，黎巴嫩的平均 TTR 最低 6.26%。

不同國家/地區(qū)的應(yīng)用 TTR

不同國家/地區(qū)游戲類 App 的平均 TTR 范圍在 4.55%-9.95% 之間。在 59 個國家/地區(qū)中，TTR 在平均值 7.07% 以上的國家為 28 個，接近半數(shù)。

不同國家/地區(qū)的游戲 TTR

下載轉(zhuǎn)化率

應(yīng)用/游戲 CR

應(yīng)用類 App 平均 CR 55.96%，高于游戲類 App 平均 CR 53.58%。

主要品類 CR

應(yīng)用子品類平均 CR 的極差較大，接近 45%。美食佳飲類 App 的平均 CR 仍居于首位，達(dá) 72.20%，開發(fā)工具類 App 的平均 CR 最低，僅 27.71%。

在平均 CR 位列前三的應(yīng)用品類中，美食佳飲和旅游類 App 的平均 TTR 也位列前三。

應(yīng)用子品類 CR

半數(shù)以上游戲子品類的平均 CR 高于游戲大類的平均值 53.38%。

游戲包體的大小是影響用戶下載的因素之一，可能導(dǎo)致桌面游戲、卡牌游戲等包體相對小的 App，平均 CR 更高，而角色扮演游戲、策略游戲等包體較大的 App，平均 CR 偏低。

游戲子品類 CR

不同國家/地區(qū)的應(yīng)用/游戲 CR

英國的應(yīng)用類 App 平均 CR 最高 65.87%，柬埔寨最低 38.04%。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)情況會在一定程度上影響 CR，平均 CR 排名靠前的國家均擁有較發(fā)達(dá)的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

不同國家/地區(qū)的應(yīng)用 CR

歐洲、北美市場的平均 CR 較高。

愛爾蘭的游戲子品類的平均 TTR 僅為 7.60%，在 59 個國家/地區(qū)中居于第 19 位，但平均 CR 位居第一，達(dá) 63.50%。

柬埔寨的游戲子品類平均 CR 32.00%，和應(yīng)用子品類一樣在 59 個國家/地區(qū)中居于末位。

不同國家/地區(qū)的游戲 CR

點擊成本

應(yīng)用/游戲 CPT

應(yīng)用類 App 平均 CPT $0.80，低于游戲類 App 平均 CPT $1.18。

主要品類 CPT

大部分應(yīng)用子品類的平均 CPT 范圍在 $0.19-$1.28 之間。財務(wù)類 App 的平均 CPT 高達(dá) $3.86，遠(yuǎn)超其他品類。

應(yīng)用子品類 CPT

大部分游戲子品類的平均 CPT 范圍在 $0.48-$1.41 之間。娛樂場游戲的平均 CPT $4.34，遠(yuǎn)高于其他品類。

游戲子品類 CPT

不同國家/地區(qū)的應(yīng)用/游戲 CPT

除加拿大以外，其他國家/地區(qū)應(yīng)用類的平均 CPT 在 $0.21-$1.80 不等。加拿大應(yīng)用類 App 的平均 TTR 及平均 CR 偏高，ASA 競爭度提升導(dǎo)致平均 CPT 也較高，達(dá)到 $2.52，而柬埔寨應(yīng)用類 App 平均 CPT 表現(xiàn)低于其他 58 個國家及地區(qū)，為 $0.21。