美國是全球最大的游戲市場之一，也是亞太游戲品牌出海的必爭之地。數(shù)字廣告投放幫助亞太游戲品牌快速打開市場，提升產(chǎn)品收入、下載量并擴大活躍用戶規(guī)模。本報告將深入解讀2024年亞太游戲品牌在美國市場的數(shù)字廣告趨勢，熱門投放產(chǎn)品和主要投放渠道。報告同時通過案例分析，探析Bandai Namco如何通過數(shù)字廣告擴展IP海外影響力，實現(xiàn)海外市場戰(zhàn)略目標(biāo)。

米哈游、任天堂等亞太品牌領(lǐng)跑美國游戲廣告市場

美國是全球最大的游戲市場之一，數(shù)字廣告投放成為亞太游戲品牌進軍美國等海外市場的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放額排名前10的亞太游戲品牌廣告投入超過7.5億美元，環(huán)比上漲23%。

米哈游近一年廣告投入環(huán)比增長487%，位列亞太游戲品牌之首。任天堂在美國市場廣告投放穩(wěn)定，以1.2億美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亞太游戲品牌廣告支出均顯著增長。

米哈游廣告開支的大幅上漲主要來自旗下熱門新游《崩壞：星穹鐵道》，2023年Q2至2024年Q1，《崩壞：星穹鐵道》占據(jù)了米哈游旗下產(chǎn)品廣告總開支的80%。

任天堂在美國市場廣告預(yù)算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch廣告花費環(huán)比增長37%，超過7100萬美元。

頭部亞太游戲品牌在美國市場廣告投放的主要渠道為YouTube和Meta旗下平臺。其中米哈游、騰訊和Bandai Namco等偏好YouTube渠道，米哈游將高達86%的廣告開支投入到Y(jié)ouTube平臺。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更傾向于Facebook和Instagram平臺，Nintendo投放于Facebook的廣告花費占比達到65%。

憑借休閑廣告素材的大力投放，融合休閑玩法的4X策略手游《Last War:Survival Game》快速打開美國市場，2024年1月該游戲美國廣告開支達到2023年11月的12倍，推動下載量同時迎來歷史高峰。

廣告投放對游戲產(chǎn)品收入的增長也產(chǎn)生了顯著影響。2023年5月，《崩壞：星穹鐵道》將美國市場廣告曝光量拉升3.5倍，內(nèi)購收入快速達到4月的3.3倍。

通過獨特玩法和廣告策略，4X策略手游《Last War:Survival Game》從更廣泛的領(lǐng)域擴大用戶群。與2024年第一季度美國4X策略手游收入冠軍《Whiteout Survival》相比，亞軍《Last War:Survival Game》廣告受眾不只集中在游戲領(lǐng)域，汽車等廣告觸達的用戶也成為該游戲潛在玩家。

與此同時，《Last War:Survival Game》廣告素材突出休閑射擊玩法，吸引體育游戲玩家，而《Whiteout Survival》則展現(xiàn)模擬經(jīng)營玩法，受模擬游戲用戶喜愛。玩法、廣告策略和用戶群體的差異降低了兩款4X策略手游的直接競爭。

 Bandai Namco通過廣告投放擴大海外市場份額

得益于數(shù)字廣告投入的增加，近年來Bandai Namco旗下手游產(chǎn)品海外收入比重逐步增加，2023年已達到42%。Bandai Namco發(fā)布的2022年4月至2025年3月的中期計劃顯示，集團將以"IP軸戰(zhàn)略"為核心擴大全球影響力，實現(xiàn)2025年海外銷售額占比35%的目標(biāo)。

具體而言，Sensor Tower廣告數(shù)據(jù)顯示，2023年Bandai Namco在美國市場的廣告支出上漲至2019年的近7倍。Bandai Namco將海賊王IP和龍珠IP作為近期美國市場廣告投放重心，2024年Q1海賊王IP和龍珠IP廣告支出份額分別達到52%和25%。