不確定性增加，消費(fèi)意愿在壓力下等待釋放

今年3月以來(lái)，受?chē)?guó)際沖突和國(guó)內(nèi)環(huán)境雙重影響，能源價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致全球供應(yīng)不穩(wěn)定趨勢(shì)加深，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯，不確定性增加。

汽車(chē)業(yè)成為受沖擊嚴(yán)重的主要行業(yè)之一，大環(huán)境出現(xiàn)變動(dòng)時(shí)，用戶暫時(shí)壓制了大額消費(fèi)行為，但較強(qiáng)的消費(fèi)意愿使用戶的汽車(chē)內(nèi)容搜索行為保持穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)。

年輕人群消費(fèi)欲旺盛，前端鏈路更易搶占心智

由觀星盤(pán)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，汽車(chē)消費(fèi)人群中年輕男性居多，伴隨著世代更替，他們進(jìn)入成家立業(yè)之時(shí)，消費(fèi)步入旺盛期。

年輕人群的首購(gòu)比例相對(duì)較高，需要更多依靠搜索補(bǔ)足認(rèn)知盲區(qū)。

"展示、溝通、互動(dòng)"的結(jié)合是年輕汽車(chē)人群的內(nèi)容需求重點(diǎn)。

復(fù)雜的決策鏈路中，轉(zhuǎn)化和體驗(yàn)成本高昂

隨著營(yíng)銷(xiāo)模式推陳出新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型被高度重視，但如何提升回報(bào)仍是難點(diǎn)，銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化效果有待提升。

隨著疫情常態(tài)化管控，線下體驗(yàn)的成本在持續(xù)提高，線上線下場(chǎng)景復(fù)雜程度高，需要慎重考慮如何利用媒介組合有效觸達(dá)消費(fèi)者。

百度媒體生態(tài)對(duì)汽車(chē)行業(yè)的價(jià)值

百度繁榮、多元、智能的生態(tài)，覆蓋汽車(chē)用戶長(zhǎng)周期路徑，綜合性內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)，直連用戶決策節(jié)點(diǎn)，單位流量?jī)r(jià)值高。

利用豐富科技場(chǎng)景，可高效連接汽車(chē)用戶的主動(dòng)意圖表達(dá)。

AIA-GROW是集用戶運(yùn)營(yíng)方法論與科學(xué)度量體系于一體，兼顧營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果與過(guò)程分析的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)指南，通過(guò)有百度特色的營(yíng)銷(xiāo)方法論與科學(xué)度量體系，證明營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，建立品牌資產(chǎn)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)方案。尤其是用戶在百度媒體主動(dòng)的意圖表達(dá)，突出的意圖優(yōu)勢(shì)能精確的識(shí)別用戶意圖，直接應(yīng)對(duì)和滿足用戶的服務(wù)及商品需求。

同時(shí)百度商業(yè)產(chǎn)品矩陣滿足汽車(chē)行業(yè)品牌全生命周期營(yíng)銷(xiāo)訴求。市場(chǎng)環(huán)境大背景下，以滿足用戶需求為營(yíng)銷(xiāo)主線，完成從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)到元宇宙空間營(yíng)銷(xiāo)全覆蓋。

元宇宙創(chuàng)新：為有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，百度在希壤空間上打造出獨(dú)一無(wú)二的線上購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。

啟示 ：新角度切入賽道

基于媒介策略與平臺(tái)大數(shù)據(jù)支撐，OMG與 百度營(yíng)銷(xiāo) 以本次白皮書(shū)為基礎(chǔ)，進(jìn)行了開(kāi)拓性的嘗試，邁出了堅(jiān)定的一步；

汽車(chē)元宇宙生態(tài)是一種新思維方式和營(yíng)銷(xiāo)模式，我們希望借此為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)注入新的策略與角度，給汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)一些啟發(fā)性思考，并期待以此為基點(diǎn)，與品牌和平臺(tái)攜手，探索新的商業(yè)模式，提高用戶體驗(yàn)沉浸度。