6月份以來，娛樂類App投放力度強(qiáng)勢(shì)，強(qiáng)占非游戲應(yīng)用投放數(shù)第一，定焦到文化娛樂細(xì)分行業(yè)，視頻類、閱讀類應(yīng)用投放量級(jí)遙遙領(lǐng)先，成為當(dāng)下最值得關(guān)注的重點(diǎn)賽道。

AppGrowing根據(jù)2022年6月追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，整理出6月期間App分類投放概覽&頭部廣告主&跑量素材分析。

匯總整理6月份應(yīng)用推廣榜TOP 100，發(fā)現(xiàn)工具類應(yīng)用穩(wěn)居數(shù)量霸主，占比高達(dá)22.22%，其次是購(gòu)物類和社交類應(yīng)用，數(shù)量占比均超15%。

在廣告數(shù)分布上，娛樂、社交、購(gòu)物類穩(wěn)居前三，社交類、購(gòu)物類不管是應(yīng)用數(shù)占比，還是廣告投放數(shù)占比，均優(yōu)勢(shì)明顯，是當(dāng)下App買量市場(chǎng)的主力軍。

將目光鎖定到6月推廣榜單TOP20，發(fā)現(xiàn)快手、抖音極速版、安居客、小紅書、淘寶、愛聊、支付寶等均上榜，特別是快手、抖音極速版的廣告投放數(shù)搖搖領(lǐng)先其他。

其中淘寶直播6月投放力度大大增強(qiáng)，沖進(jìn)推廣榜前20，這跟淘寶618大促息息相關(guān)，搶占中腰節(jié)點(diǎn)進(jìn)行投流可以事半功倍。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播618一場(chǎng)"乘風(fēng)破浪"的"新浪潮人生"系列活動(dòng)獲得了1.1億人的觀看，獲得超高曝光。

2022年6月份，騰訊廣告、巨量引擎、快手磁力引擎的廣告投放力度TOP3分類分別是工具、社交和購(gòu)物類，跟整體大盤一致。百度營(yíng)銷平臺(tái)上，娛樂類、生活類、社交類App占前三，其中娛樂類應(yīng)用投放占比將近40%，細(xì)挖百度營(yíng)銷平臺(tái)娛樂類應(yīng)用投放分布，發(fā)現(xiàn)視頻類應(yīng)用投放占比最高，為43%。

社交–頭部買量格局穩(wěn)定  1-1 內(nèi)容社區(qū)投放激進(jìn)

6月份社交應(yīng)用推廣榜上，除了頻頻上榜的Soul、探探、伊對(duì)、陌陌等陌生交友類App，小紅書、知乎兩大內(nèi)容社區(qū)代表也同樣上榜，語音交友類App音對(duì)、潮流社區(qū)App Hobby也展露頭角。

據(jù)AppGrowing追蹤到的移動(dòng)買量數(shù)據(jù)顯示，知乎在618后一周買量驟增，并在當(dāng)月排進(jìn)社交類App買量TOP 10。

知乎、小紅書的主投渠道以頭條系、騰訊系為主，但兩者稍有差距。其中，小紅書主投騰訊旗下優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ小程序媒體、騰訊新聞、QQ瀏覽器，知乎主投快手聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟、番茄小說等。

1-2 字節(jié)系媒體受社交廣告主青睞

從總體投放情況上看，社交廣告主仍然會(huì)首選頭部流量媒體穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、抖音短視頻等。

1-3 Soul App主投短視頻媒體

以Soul為代表分析社交類應(yīng)用投放策略，Soul App主投抖音短視頻，投放占比高達(dá)47.02%，可見Soul主攻用戶群體跟短視頻用戶有較大程度的重合。

其次，Soul同樣重視在優(yōu)量匯聯(lián)盟、快手聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟等聯(lián)盟媒體的投放。素材形式以豎視頻為主，橫版視頻為輔，廣告高頻詞緊扣"靈魂社交"、"聊天匹配"等，荷爾蒙渲染十分到位。

在年齡分布上，soul的覆蓋人群較分散，24歲以下、24-30歲、31-35歲、36-40歲四個(gè)年齡區(qū)間占比均超20%。

下面整理出社交類應(yīng)用常見廣告套路：

工具–買量競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇

2-1 天氣類、手機(jī)清理類投放強(qiáng)勢(shì)

盤點(diǎn)6月份工具應(yīng)用推廣TOP10，發(fā)現(xiàn)百度極速版、超級(jí)省電王投放量級(jí)搖搖領(lǐng)先，位居前二，并且多款天氣類、手機(jī)清理類應(yīng)用上榜，投放競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

2-2 工具類應(yīng)用青睞騰訊系微信、優(yōu)量匯聯(lián)盟

工具類應(yīng)用主投媒體包括騰訊旗下微信、優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ瀏覽器、手機(jī)QQ等媒體，我們以5G快連Wi-Fi為例，分析它在騰訊廣告平臺(tái)的投放策略。

5G快連Wi-Fi主投騰訊系媒體，主要投放渠道有微信、Q系流量、騰訊視頻等，其中在微信流量的投放占比最高。素材形式以圖文為主，視頻為輔，廣告高頻詞主要圍繞"5G網(wǎng)絡(luò)""連接WiFi"展開，契合產(chǎn)品本身屬性。

目前，在工具賽道愈加擁擠且監(jiān)管力度強(qiáng)勁的情況下，工具廣告主買量愈加謹(jǐn)慎，騰訊廣告已成為工具等眾多垂直行業(yè)廣告主的重要投放渠道之一。

購(gòu)物–各廣告主呈現(xiàn)明顯梯隊(duì)  3-1 淘寶、淘特位居第一梯隊(duì)

在六月份購(gòu)物類APP推廣榜單中，618營(yíng)銷熱點(diǎn)使得眾多廣告主買量均大幅上升，其中淘寶、淘特處于買量頂端。

3-2 淘特推廣策略分析

以淘特為例分析購(gòu)物類廣告主投放策略，淘特主投巨量引擎和騰訊廣告，素材以圖片和豎視頻為主，文案內(nèi)容圍繞"便宜"、"包郵"、"直銷"等詞匯。

淘特用戶性別分布較為平均，主要集中在年齡為24-35歲之間的青壯年用戶，可以看出淘特主打的特價(jià)商品對(duì)年輕人吸引力巨大。

下面整理出購(gòu)物類應(yīng)用常見廣告套路：

閱讀–免費(fèi)小說實(shí)現(xiàn)投放斷層  4-1 免費(fèi)小說投放力度穩(wěn)中增進(jìn)

2022年上半年，閱讀類應(yīng)用在買量市場(chǎng)保持著以往優(yōu)秀的成績(jī)，免費(fèi)小說App的投放持續(xù)增進(jìn)中。

百度入股的七貓免費(fèi)小說經(jīng)常位居于閱讀類應(yīng)用投放第一，6月期間投放量的斷層第一。此外，以番茄暢聽、喜馬拉雅FM為代表的聽書類App也成為買量市場(chǎng)的黑馬選手，成功擠進(jìn)閱讀推廣排行榜前十。

從閱讀類推廣榜TOP10可以看出整體競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，而隨著七貓免費(fèi)小說和番茄小說的持續(xù)發(fā)力，更是將這種競(jìng)爭(zhēng)推向高潮。各大廠商也十分重視素材的更新及轉(zhuǎn)化，下面整理出閱讀類應(yīng)用常見廣告套路。

4-2 閱讀類應(yīng)用偏愛騰訊系、字節(jié)系媒體

在6月份的廣告投放中，閱讀類App重點(diǎn)投放在以下媒體：

4-3 七貓免費(fèi)小說推廣策略分析 

以七貓免費(fèi)小說為例分析閱讀類App投放策略，七貓免費(fèi)小說主投穿山甲聯(lián)盟，百青藤聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟等。廣告高頻詞圍繞免費(fèi)展開，多為女頻類小說詞匯，如"少年"、"王爺"、"穿越"等。