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CTR:2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%。廣播廣告從4月開始同比降幅逐漸收窄,至6月,同比下降為10.6%,環(huán)比上漲6.5%。

2022年上半年廣播廣告頭部行業(yè)中,藥品和飲料行業(yè)廣告刊例花費(fèi)維持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),同比分別上漲80.3%和22.2%;商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)呈現(xiàn)29.7%的同比減少。

藥品行業(yè)廣播廣告花費(fèi)上漲主要由心腦血管病藥、風(fēng)濕及骨病藥和眼科用藥等品類大幅增投帶動(dòng)。代表品牌有天草、好視力、同溢堂、陳李濟(jì)和葛洪。

飲料行業(yè)嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、茶、酸奶、蒸餾水/礦泉水等多個(gè)品類投放活躍,該行業(yè)投放廣播廣告前五位品牌分別是飛鶴、君樂(lè)寶、椰樹、戰(zhàn)馬和三元。

商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)投放廣播廣告較多的零售服務(wù)、醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)、教育/培訓(xùn)等品類廣告花費(fèi)同比分別減少30.8%、7.4%和69.5%,相關(guān)的頭部品牌零售服務(wù)品牌銀泰、連鎖超市品牌小酒窩、眼科醫(yī)院愛(ài)爾等減投明顯。

新品牌方面,6月廣播廣告新品牌榜單覆蓋10個(gè)行業(yè),超半數(shù)品牌來(lái)自商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。

美的集團(tuán)旗下定位高端的AI科技家電品牌COLMO試水廣播廣告,主推其空調(diào)產(chǎn)品,著重在安徽人民廣播電臺(tái)交通廣播(FM90.8)投放宣傳。

報(bào) 告 原 文

2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%(圖1)

2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%(圖2)

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2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%(圖4)

2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%(圖5)

2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%(圖6)

2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%(圖7)

2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%(圖8)

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