2023 年YouTube策略和支出

品牌廣告主計劃在經濟逆風的情況下保持整體廣告支出

當詢問代理機構他們的品牌客戶如何適應不斷變化的經濟狀況時，特別是他們是否因預期經濟衰退而改變支出時，71%的受訪者表示他們的客戶在面對經濟逆風時保持廣告支出。

聯網電視的持續(xù)增長

73% 的代理機構受訪者專門投資 YouTube 以吸引聯網電視（CTV）觀眾，這一比例高于任何其他 CTV 平臺，包括Hulu、Roku 和 Amazon Fire TV。2023年廣告預算將保持相對穩(wěn)定，略有消減，但YouTube和聯網電視支出將會增長。

代理機構看到傳統(tǒng)電視預算下降

受訪者表示，今年傳統(tǒng)電視購買量持平或有所下降，很少有人表示他們在傳統(tǒng)電視策略上進行了更多投資。

了解機構對關鍵主題的態(tài)度

DE&I繼續(xù)成為廣告策略中極其重要的組成部分，尤其是對于支持大品牌的大機構而言。62% 的代理機構受訪者認為多樣性、公平性和包容性（DE&I）對其整體廣告策略非常重要或相當重要，而很少有受訪者認為該主題不重要。

廣告主正在品牌適用性和性能之間尋找平衡點

掌握著大公司的代理機構更注重安全性和適用性。較小的獨立機構更注重廣告效果。

YouTube 越來越多地被視為 CTV 平臺，各機構正在繼續(xù)決定最佳組合以適應這一現實。

隨著 Netflix 現在加入廣告支持的 CTV 組合，各機構預測大部分資金是從其他 CTV 平臺轉移而來，而非來自現有的電視預算或 YouTube。