整體市場(chǎng)

● CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月廣告市場(chǎng)同比減少10.4%。其中，11月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比下跌10.5%，跌幅較上個(gè)月收窄5個(gè)百分點(diǎn)，月度花費(fèi)環(huán)比下跌5.8%。

● 預(yù)計(jì)全年廣告市場(chǎng)降幅將在12%左右。

重點(diǎn)行業(yè)及品牌

食品行業(yè)：

● 2022年1-11月廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)榜單中，食品行業(yè)花費(fèi)同比上漲3.8%，在電梯LCD和電梯海報(bào)增投較顯著，同比分別增長(zhǎng)19.1%和65.3%。

● 行業(yè)內(nèi)方便食品、冰雪食品、糕點(diǎn)餅干等多個(gè)品類加大投放是電梯廣告渠道花費(fèi)上漲的主因。

● 電梯LCD的食品行業(yè)頭部品牌有妙可藍(lán)多、伊利、空刻、衛(wèi)龍、三只松鼠等；在電梯海報(bào)投放活躍的行業(yè)品牌則有信良記、英氏、幸福、比樂(lè)、蒙牛等。

● 此外，保健食品和方便食品兩個(gè)行業(yè)品類的電視廣告花費(fèi)持續(xù)上漲，增投突出的品牌有鈣爾奇、妙可藍(lán)多、燕小廚、盼盼、變通。

藥品行業(yè)：

● 藥品行業(yè)在廣播、傳統(tǒng)戶外、電梯LCD和電梯海報(bào)廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)45.2%、19.0%、327.9%和73.2%。

● 行業(yè)在廣播的花費(fèi)上揚(yáng)主要源于心腦血管病藥、風(fēng)濕及骨病藥、眼科用藥等多個(gè)品類大量投放廣告帶動(dòng)，頭部品牌有天草、好視力、同溢堂等；感冒用藥、眼科用藥、風(fēng)濕及骨病藥三大品類在傳統(tǒng)戶外增投廣告顯著，代表品牌包括啟達(dá)力、曼秀雷敦、海露等。

● 藥品行業(yè)在電梯LCD投放搶眼，主要是受到消化系統(tǒng)藥、感冒用藥、皮膚科用藥等多個(gè)品類增投助推，投放量大的品牌有康恩貝、太極、蔓迪等。

● 皮膚科用藥、藥品-企業(yè)形象、消化系統(tǒng)藥是藥品行業(yè)在電梯海報(bào)主投的廣告品類，投放活躍的品牌包括蔓迪、愛(ài)廷玖、豫密，均是今年新增投放電梯海報(bào)廣告。

家居用品行業(yè)：

● 家居用品行業(yè)在1-11月的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)27.1%，尤其在電梯LCD增投搶眼，同比上漲達(dá)383.3%。

● 行業(yè)在電梯LCD花費(fèi)上漲主要源于家具/裝飾材料及服務(wù)、家紡、家居-企業(yè)形象、廚房用品、家居系列用品等品類大量投放廣告，頭部品牌包括樂(lè)歌、翼眠、業(yè)之峰諾華、慕思、東易日盛等。