中國(guó)現(xiàn)在是全球主題公園的第二大市場(chǎng)，即使在新冠肺炎疫情的挑戰(zhàn)期間，該行業(yè)仍在不斷發(fā)展、擴(kuò)大并保持其全球地位。中國(guó)主題公園面臨一個(gè)新時(shí)代，報(bào)告突出了塑造該行業(yè)的幾個(gè)趨勢(shì)，并確定了綠地開發(fā)和提供新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

在強(qiáng)烈的消費(fèi)者熱情的推動(dòng)下，中國(guó)主題公園行業(yè)在過去幾十年發(fā)生了巨大的變化，數(shù)百家本地參與者進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。擁有強(qiáng)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的國(guó)際品牌已將游戲升級(jí)，以爭(zhēng)奪游客。截至2021年底，三個(gè)新的國(guó)際主題公園已在中國(guó)開業(yè)，其中包括上海迪士尼樂園、香港迪士尼樂園和北京環(huán)球影城。

市場(chǎng)潛力巨大。麥肯錫的分析顯示，只有27%的中國(guó)人去過主題公園，不到發(fā)達(dá)市場(chǎng)平均水平的一半（68%）。市場(chǎng)規(guī)模可能從2019年的400億元人民幣增長(zhǎng)一倍多，到2025年底將超過900億元人民幣。

盡管有這些堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但該行業(yè)仍面臨著一些挑戰(zhàn)。即使在新冠肺炎相關(guān)限制之前，中國(guó)只有一半的公園能盈利。主題公園正面臨來自本地和國(guó)際品牌的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這要求運(yùn)營(yíng)商提供最先進(jìn)的游客體驗(yàn)，以在擁擠的行業(yè)中脫穎而出。

開發(fā)綠地主題公園

雖然新的主題公園開發(fā)或綠地項(xiàng)目提供了一個(gè)向市場(chǎng)推出原創(chuàng)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，但它們是資本密集型的，從最初的規(guī)劃到推出至少需要五年時(shí)間。為了確保其成功，綠地開發(fā)項(xiàng)目應(yīng)具有強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)或IP，基于消費(fèi)者洞察的獨(dú)特產(chǎn)品概念，并使用創(chuàng)新技術(shù)。

提升棕地主題公園

對(duì)于希望提升現(xiàn)有公園的運(yùn)營(yíng)商來說，了解整個(gè)客戶旅程的價(jià)值創(chuàng)造過程至關(guān)重要。