Winterberry Group發(fā)布了新報告"2023年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望"。 通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)困境給該行業(yè)帶來了壓力，讓一些人擔(dān)心 2023 年會怎樣。報告稱，盡管未來幾個月增長可能會放緩，但總體而言仍將保持強(qiáng)勁，某些行業(yè)預(yù)計將出現(xiàn)顯著增長。

鑒于 CTV、數(shù)字戶外和意見領(lǐng)袖營銷的勢頭，數(shù)字廣告行業(yè)的投資轉(zhuǎn)移并不令人意外。在 CTV 引領(lǐng)數(shù)字增長的同時，數(shù)字戶外頻道預(yù)計將增長 10%，意見領(lǐng)袖營銷預(yù)計將增長 17.5%。

一個總體主題是，數(shù)字營銷預(yù)算轉(zhuǎn)移對 2023 年格局的影響可能比長達(dá)數(shù)年的線下渠道轉(zhuǎn)移更大。2023 年的線下總支出預(yù)計為 2019 億美元，報紙、雜志、廣播和傳統(tǒng)電視廣告支出將下降 1% 到 8%。

對人工智能（AI）的日益依賴以及對數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)更新的需求也必將影響營銷行業(yè)。

數(shù)字媒體成本的上升和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變正在鼓勵營銷人員不僅在渠道之間轉(zhuǎn)移支出，而且在有能力瞄準(zhǔn)難以觸及的利基受眾的供應(yīng)商之間轉(zhuǎn)移支出。預(yù)計數(shù)字渠道的增長率將放緩，但仍將保持強(qiáng)勁。

根據(jù) Winterberry Group 與 Marketing Dive 分享的調(diào)查結(jié)果，預(yù)計廣告主在 2023 年的支出將達(dá)到 5090 億美元，比去年（4810 億美元）增長 6%。

報告預(yù)計線上渠道將獲得 3070 億美元（略高于總額的 60%）。 CTV 預(yù)計將成為投資的主要渠道，增長率為 27%。

數(shù)據(jù)領(lǐng)域的投資，包括數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、平臺和身份，預(yù)計將同比增長 7%，總計 340 億美元。