報告顯示，在大眾節(jié)日中，春節(jié)、雙十一、雙旦跨年、七夕和中秋節(jié)，仍然是最受品牌歡迎的營銷節(jié)日。而春夏秋冬四季營銷不僅持續(xù)的周期最長，而且對比2021年司期案例數(shù)的增幅顯著，具有很大的營銷潛力。

與此同時，小眾節(jié)日的營銷熱度持續(xù)攀升。報告觀察到，有品牌營銷動作的小眾節(jié)日數(shù)量從48個激增到了100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等節(jié)日的熱度，甚至不亞于一些人們熟知的大眾節(jié)日。而中國傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣也成為品牌節(jié)日營銷的新寵，這一超勢也有望延續(xù)至2023年。

此外，報告也發(fā)現(xiàn)，品牌對于節(jié)日營銷的態(tài)度更加理性和審慎，不再盲目追熱點(diǎn)，而是會根據(jù)自身的業(yè)務(wù)訴求、品牌特質(zhì)和溝通議題，精選相關(guān)節(jié)日進(jìn)行長線深耕。在營銷主題上，綠色可持續(xù)和身心健康異軍突起，成為貫穿2022全年的節(jié)日營銷流行主題。這在某種程度上也反喚了品牌對消費(fèi)者心態(tài)的敏銳洞察。