Sensor Tower發(fā)布了"2022年第四季度美國(guó)應(yīng)用廣告報(bào)告"。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)數(shù)字廣告總支出在 2022 年第四季度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò) 13%。社交媒體渠道繼續(xù)蓬勃發(fā)展，因?yàn)閺V告主將預(yù)算分配給 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 和 Snapchat。

TikTok 廣告熱潮

2022 年 11 月，TikTok 達(dá)到了另一個(gè)里程碑，全球安裝量達(dá)到 40 億次。這款深受創(chuàng)作者和品牌喜愛(ài)的應(yīng)用程序是唯一一款終身下載量超過(guò) 30 億次的非元應(yīng)用程序，使其成為對(duì)廣告主極具吸引力的平臺(tái)。 從 2022 年第三季度到第四季度，TikTok的廣告支出增長(zhǎng)了 63%，超過(guò)20億美元。包裝消費(fèi)品和零售類別在 TikTok 上大放異彩，廣告支出分別增長(zhǎng)了84%和60%。

社交媒體平臺(tái)不僅是 Z 世代的交流場(chǎng)所，還是娛樂(lè)和發(fā)現(xiàn)場(chǎng)所。 隨著社交媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，我們將關(guān)注新興類別。

美國(guó)廣告支出最高的廣告主

盡管亞馬遜在 2022 年第四季度的數(shù)字廣告支出環(huán)比下降了 6.3%，但亞馬遜仍然保持第一的位置，這是其連續(xù)第7個(gè)季度保持這一位置。沃爾瑪?shù)臄?shù)字廣告支出具有季節(jié)性模式，每年年底的購(gòu)物季都會(huì)增加。該公司在 2022 年第四季度將其廣告投資增加到 2 億美元以上，環(huán)比增長(zhǎng) 71%，使其在 2022 年第四季度恢復(fù)了其在前三大廣告主中的地位。

2022 年第四季度報(bào)告主要見(jiàn)解：

• 美國(guó) CPG 廣告概覽，包括品牌的話語(yǔ)權(quán)份額
• 深入了解 CPG 廣告支出與其他類別的對(duì)比情況
• 食品和飲料行業(yè)的廣告支出趨勢(shì)
• 頂級(jí)口腔護(hù)理廣告主的創(chuàng)意策略
• SOV 領(lǐng)先的家居用品品牌