Sensor Tower發(fā)布了"2023年美國OTT廣告報告"。OTT內(nèi)容的可訪問性和原創(chuàng)性已成為其在消費(fèi)者中流行的眾多原因之一。品牌已經(jīng)看到了在 Hulu、Pluto TV、Tubi、Peacock 和 Paramount+ 等平臺上投放廣告的價值。自 2021 年第四季度以來，廣告主在 OTT 上的預(yù)算一直"超支"，平均每季度支出 33 億美元。根據(jù)報告，2021 年 10 月至 2022 年 11 月期間近 15% 的數(shù)字廣告支出用于OTT平臺。

Hulu 和 Peacock 有望成為年輕觀眾的理想廣告發(fā)布平臺

在過去 12 個月，Hulu、Pluto TV、Paramount+ 和 Peacock 的廣告支出呈現(xiàn)出上升趨勢。 但是，Tubi 自 2021 年第四季度以來增長最快，2022 年第三季度廣告支出增長 37%，達(dá)到2.36 億美元。

數(shù)據(jù)還顯示，Hulu 最受年輕觀眾歡迎，2022 年第三季度安裝其移動應(yīng)用程序的用戶中有近 60% 年齡在 35 歲以下。Paramount+ 和 Pluto TV 最受 35 歲以上觀眾歡迎 ，用戶中分別有 40% 和 39% 屬于該范圍。

雜貨配送廣告支出同比增長 14%

2022 年第四季度前半部分，餐廳訂餐和送貨以及雜貨配送類別的廣告支出分別同比增長 11% 和 14%。總部位于舊金山的雜貨配送公司 Instacart 再次成為 2022 年第三季度最大的食品配送廣告主。該公司2022 年 10 月和 11 月的廣告支出同比增長了約 13%。 DoorDash、Uber Eats 和 GrubHub 緊隨其后，成為排名第二、第三和第四的廣告主。

通過投資 OTT，品牌有機(jī)會根據(jù)興趣和類別接觸目標(biāo)受眾。隨著 OTT 平臺每年都通過新內(nèi)容發(fā)布和訂閱不斷改進(jìn)，我們可以期待在來年看到更多的下載量和收視。