B2C 營(yíng)銷(xiāo)人員可能對(duì)元宇宙有計(jì)劃。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，游戲可能是比電視更大的娛樂(lè)選擇，但這兩者都不是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)成員關(guān)注的 2023 年最重要的趨勢(shì)。相反，基于視頻的趨勢(shì)是營(yíng)銷(xiāo)人員和代理商最關(guān)注的。

引領(lǐng)潮流的是 TikTok，或者更廣泛地說(shuō)，是社交視頻。面對(duì) 7 種消費(fèi)趨勢(shì)并要求最多列舉 3 種他們認(rèn)為在 2023 年最值得觀看的趨勢(shì)，63% 的受訪者選擇了廣受歡迎的 TikTok / 社交視頻。

超過(guò)一半（54%）的受訪者表示，緊隨 TikTok/社交視頻之后的是 CTV/流媒體。超過(guò) 1.3 億美國(guó)家庭在 CTV 設(shè)備上觀看 OTT，這無(wú)疑是一個(gè)新興市場(chǎng)。 事實(shí)上，2022 年CTV 廣告支出的增長(zhǎng)速度將快于社交視頻廣告。

鑒于對(duì) TikTok 和社交視頻的關(guān)注，受訪者最看好今年社交平臺(tái)的支出增長(zhǎng)也就不足為奇了。 大多數(shù)人還計(jì)劃增加他們?cè)跀?shù)字展示/視頻和聯(lián)網(wǎng)電視上的支出，電子商務(wù)作為另一個(gè)值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)計(jì)也將經(jīng)歷增長(zhǎng)。

至于社交媒體，大約一半的人認(rèn)為有機(jī)會(huì)使用更好的創(chuàng)意和制作工具來(lái)提高社交渠道的執(zhí)行力。其他可以提高執(zhí)行力的行業(yè)包括更好的廣告效果和跨平臺(tái)的社交身份解決方案。

Mediaocean調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著營(yíng)銷(xiāo)人員因經(jīng)濟(jì)不景氣調(diào)整業(yè)績(jī)和品牌預(yù)算分配，業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)的付費(fèi)媒體（52%）是宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性下最關(guān)鍵的廣告能力和媒體投資。 即便如此，仍有相當(dāng)一部分人（36%）認(rèn)為品牌廣告在這個(gè)時(shí)代至關(guān)重要。

另外，受訪者在媒體和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中最大的擔(dān)憂是缺乏對(duì)無(wú) Cookie 未來(lái)的準(zhǔn)備，以及與消費(fèi)者隱私和圍墻花園行為相關(guān)的其他數(shù)據(jù)棄用。 因此，最大比例（27%）的受訪者認(rèn)為今年對(duì)其廣告影響最大的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新是非 cookie 方法，例如面板、媒體組合建模、聯(lián)合學(xué)習(xí)方法、更好的使用第一方數(shù)據(jù)。下一個(gè)最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新預(yù)計(jì)將是整合媒體規(guī)劃和執(zhí)行的改進(jìn)（21%），這一點(diǎn)在去年位居榜首。