ubi和FOX聯(lián)合發(fā)布了"2023年受眾洞察"報(bào)告。廣告支持的視頻點(diǎn)播（AVOD） 成為電視行業(yè)的一部分，而 2022 年向我們表明，隨著消費(fèi)者對(duì)觀看方式和觀看內(nèi)容的改變，電視的未來(lái)正在迅速變化。每年，越來(lái)越多的觀眾發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)付費(fèi)電視之外的選擇并采用廣告支持的流媒體。

隨著數(shù)百萬(wàn)家庭繼續(xù)切斷有線電視，到 2023 年有傳統(tǒng)付費(fèi)電視的美國(guó)家庭將降到一半以下，這是幾十年來(lái)的第一次。

許多人只是在改變他們獲取電視內(nèi)容的方式，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的人采用流媒體付費(fèi)電視替代方案，如 Hulu Live、YouTube TV 和 Sling。與此同時(shí)，還有數(shù)百萬(wàn)人涌向廣告支持的視頻點(diǎn)播（AVOD），它以簡(jiǎn)單的方式提供大量?jī)?nèi)容：方便且（大部分）免費(fèi)。 AVOD 平臺(tái)提供每小時(shí)幾個(gè)廣告支持的免費(fèi)娛樂(lè)，在 Tubi 的案例中，其增長(zhǎng)速度超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和一些訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD） 服務(wù)。

流媒體市場(chǎng)的一個(gè)新趨勢(shì)是 SVOD 平臺(tái)添加廣告支持的計(jì)劃。

為了減少每月的訂閱費(fèi)用，觀眾同意看廣告，這是對(duì)娛樂(lè)廣告的另一種認(rèn)可。

大屏幕是流媒體播放的場(chǎng)所，聯(lián)網(wǎng)電視（CTV） 現(xiàn)在是觀眾收看流媒體內(nèi)容的主要方式。

無(wú)論是直接通過(guò)智能電視還是"加密狗"（如 Roku 或 Fire Stick），2022 年 CTV 觀眾人數(shù)達(dá)到 2.26 億人，預(yù)計(jì)到 2026 年將增加到 2.42 億人。

在 CTV 迅速采用的帶動(dòng)下，廣告主正在轉(zhuǎn)移投資以跟上這種趨勢(shì)。 從 2022 年到 2026 年，CTV 廣告投放量預(yù)計(jì)將增加一倍以上。

年復(fù)一年的變化

從 2021 年到 2022 年，傳統(tǒng)和 CTV 的廣告支出增加了 74 億美元。

從傳統(tǒng)電視到數(shù)字大屏幕，更多的時(shí)間正在轉(zhuǎn)向無(wú)線觀看方式。