對700多名客戶和合作伙伴的調(diào)查，報告重點關(guān)注關(guān)鍵媒體和技術(shù)趨勢，以及營銷投資。Mediaocean調(diào)查了營銷人員和代理商，還包括媒體公司、測量公司、技術(shù)平臺和其他行業(yè)的觀點。

到目前為止，2023年鞏固了去年開始形成的許多模式。

隨著生成式人工智能變得越來越普遍和可擴展，像ChatGPT這樣的工具成本營銷人員最關(guān)心的。人工智能有望為更靈活的營銷和更合理的資源分配提供一條途徑，但這將如何發(fā)揮作用還有待觀察。

美國一直在討論禁止TikTok，越來越多的州禁止在政府設(shè)備上使用這款應(yīng)用。但是，TikTok的使用量持續(xù)增長，該平臺正迅速成為許多廣告主媒體計劃的支柱。

去年在社交、搜索、CTV和視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的廣告支出增長模式保持穩(wěn)定。在科技行業(yè)大規(guī)模裁員的一年里，這是一個大膽的聲明。當涉及到優(yōu)化這些投資時，調(diào)查表明營銷人員傾向于創(chuàng)造性的測試和分析。

研究還揭示了融合電視的先進測量和新貨幣的持續(xù)采用背后的動力，以解決跨頻道覆蓋和頻率等指標。這無疑是各大品牌對未來一年的支出承諾的首要考慮因素。

在這份報告中，我們將關(guān)注營銷界的主要關(guān)注點，并提供廣告支出、自動化、隱私、受眾定向等方面的趨勢概覽：

見解1:生成人工智能是主導(dǎo)的消費趨勢

見解2:社交游戲支出持續(xù)增長

見解3:創(chuàng)造性測試變得更加重要

見解4:CTV覆蓋范圍和頻率問題加劇

見解5:整個行業(yè)趨于穩(wěn)定